移動開發者一半收入靠廣告 | AdColony報告

本文來源自thedrum.com，由Morketing進行編譯

作者：Laurie Fullerton

編譯：Yulia

廣告收入目前可占移動發行商總收入的55％，應用開發商越發關注自己作為廣告媒體，旗下產品的廣告變現能力以及廣告營收的增長能力。

變現形式上，移動視頻廣告帶來的營收貢獻最大。根據AdColony最近的一份報告顯示，31%的移動發行商收入來自移動視頻廣告。

這份報告的大部分受訪對象是頂尖的遊戲開發商，也有一小部分非遊戲開發商。他們的主要收入來源是廣告。約40%的開發商來自歐洲，34%來自北美，22%來自亞太，4%來自拉美。

除了廣告營收，發行商更傾向於通過直接的應用內購進行變現，而不是通過付費安裝或者付費訂閱的形式。事實上，應用內購是App從個人用戶獲得收入的最大來源，其佔比能達到發行商總收入的39%。

在所有的廣告變現方式中，絕大多數發行商都認為，激勵視頻廣告能帶來最佳的用戶體驗。

原生廣告、插頁式廣告、試玩廣告和橫幅廣告同樣有利於廣告營收。而最不受歡迎的則是前貼片廣告和信息流廣告。

關於最有效的變現方式，發行商表示激勵型視頻廣告、應用內購系統和插頁式視頻廣告都是非常有效的。這些盈利方式占發行商收入的大部分，並且帶來的用戶體驗也非常好，所以得到這樣的反饋並不令人驚訝。

在吸引用戶方面，應用內成就、通知推送、激勵型視頻廣告和應用內活動，都是目前發行商中間最流行的用戶留存方式。這表明，當應用中的內容更新時，需要通過獎勵等方式去提醒用戶，來保持用戶留存。