search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

直銷銀行雞肋變雞腿

繼百度和中信銀行攜手成立首個法人直銷銀行后,招商銀行也開始積極試水相關業務領域。招商銀行日前發布公告稱,擬出資20億元,全資發起設立獨立法人直銷銀行。

北京商報記者注意到,此前已有多家銀行搶灘設立直銷銀行新藍海。不過多數是將直銷銀行作為銀行內部的一個部門。

據不完全統計,截至2016年三季度末,國內約有70家銀行開通了直銷銀行業務。社科院金融研究所銀行研究室主任曾剛表示,銀行相繼設立直銷銀行離不開兩個核心原因,一方面是成本節約,市場競爭日益激烈的情況下,網點和人員成本持續上升,商業銀行需要渠道優化和業務模式轉型來降低成本。另一方面則是互聯網時代的催化下,人們的金融消費習慣出現明顯變化,對銀行業務創新提出了更高的要求。此外,有業內人士表示,設立直銷銀行業務受到熱捧的原因在於可有效降低銀行運營成本,對現有業務模式和客群進行差異化補充,並可通過風險隔離將創新風險限制在可控範圍。

值得一提的是,在積極開展直銷銀行業務的銀行中,中小銀行成為主力。「相較於大銀行完善的客戶群和競爭優勢,中小型銀行業務來源少,需要直銷銀行這種創新型業務來積極拓寬營銷渠道,開闢客戶群。」北京大學經濟學院金融系副主任呂隨啟表示。

隨著直銷銀行的不斷發展,直銷銀行法人化趨勢愈加明顯。據了解,目前包括江蘇銀行、民生銀行、包商銀行、徽商銀行等在內的20餘家銀行嘗試成立獨立法人直銷銀行,掀起法人化直銷銀行申請浪潮。

過往,直銷銀行只是作為銀行內部的一個部門,且普遍停留在發展初期階段,存在著定位不明、產品同質化現象嚴重、服務體系單一等問題,直銷銀行稍顯雞肋。

部分銀行的直銷銀行業務僅限於一個網頁,且服務項目單一、不完善。對此,呂隨啟表示,直銷銀行逐漸成為銀行的邊緣化業務,地位較低,投入的人力、物力明顯不足,只是象徵性的業務,實質的業務很難開展。直銷銀行法人化后,法律地位有所提高,部門內部獨立核算,也可以更好地採取員工激勵制度幫助直銷銀行更好地拓展業務。此外,銀行作為母公司也會加大人力、物力上的投入。不過,作為一種創新型業務,是否能滿足市場需求,使潛在客戶得到更好的挖掘,還需要時間檢驗。

對於未來法人化直銷銀行的發展模式,曾剛表示,直銷銀行想要有更好的發展,並真正承擔起商業銀行互聯網轉型的重任,還需要在專營化、平台化和生態化方面取得突破。

曾剛認為,獨立法人的直銷銀行在短期內將成為市場關注的重點,中小銀行的申請熱潮也應該會維持一段時間。就目前來看,多數銀行缺乏互聯網平台搭建和場景建設的能力,對直銷銀行的熱衷也還處於跟風與模仿階段,並未真正形成可持續的模式。但從長遠看,要想使直銷銀行成為商業銀行重要的利潤來源,還需要實現很多重要的突破。

北京商報記者 崔啟斌 王晗



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦