迪士尼全面入駐天貓，馬雲的「新零售」再下一城

今天是六一兒童節，很多人都忙著給孩子買節日禮物。其實，兒童節不僅是孩子的節日，也會勾起很多成年人童年的美好回憶。在這個節日里，穿著帶有卡通圖案的服裝，背著有卡通圖案的包包成為一種時尚。

5月23日，Disney迪士尼時尚旗艦店正式入駐天貓，為廣大迪士尼迷們提供了購買時尚服裝、鞋帽、箱包等時尚用品的便捷渠道。至此，Disney迪士尼官方旗艦店、Disney迪士尼時尚旗艦店、上海迪士尼度假區官方旗艦店，香港迪士尼樂園旗艦店全面登上天貓。無論你是給孩子買迪士尼玩偶，還是給自己買迪士尼時尚服裝，亦或是購買迪士尼遊覽套票都可以在天貓上完成。

那麼，迪士尼為何選擇入駐天貓？迪士尼此舉有怎樣的代表性意義？

迪士尼全面入駐天貓的三大原因

傳統商業觸網已經是大勢所趨，迪士尼也有自己的線下店、網店、App，但是這也不影響企業開通更多觸達用戶的渠道。這就如同優衣庫有自己線下渠道、網上渠道，也會在天貓開店一樣的道理。網上平台有很多種，比如，亞馬遜、京東等，那麼天貓有哪些方面吸引了迪士尼？

首先，品牌具有契合點。迪士尼周邊商品的品牌特性是品質、娛樂、時尚、潮流，這與天貓的品牌特性十分趨同。天貓聚集了全球最多的超級品牌。據福布斯提供數據，截止2017年3月，全球100大最具價值消費者品牌有8成已經入駐天貓，這包括愛馬仕、Burberry、蘭蔻、蘋果、徠卡、泰格豪雅、雅詩蘭黛、Alfa Romeo等國際時尚大牌。

天貓經過多年的發展與積累，在消費者心中已經成為時尚、潮流的代名詞，而縱觀國內電商平台擁有如此品牌調性的或許只有天貓。

其次，海量的年輕用戶。據阿里巴巴公布的2017財年第四季度財報顯示，該平台已經有5.07億月活移動用戶，這意味著天貓覆蓋了絕大多數的具有消費能力的用戶，其中更多是年輕用戶。而迪士尼的消費群體正是那些看著迪士尼動畫長大的80后、90后，以及正在成長中的00后。

80后們已經成家立業，有了自己的孩子，在迪士尼官方旗艦店為孩子買玩偶、玩具，也會在迪士尼時尚店裡為自己購買時尚服裝、箱包，追憶童年；他們也會在迪士尼度假區官方旗艦店購買遊覽迪士尼的門票，帶孩子們去遊玩。

再次，給品牌賦能，更給品牌自由。作為國際大品牌迪士尼與愛馬仕、蘋果、Burberry、優衣庫一樣，它們作為跨國性商業公司有統一的全球性商業策略，因此不願被某個渠道和平台的規則控制，需要極大的自由和自主決策。

這也是天貓平台最大的優勢，因為天貓只為商家賦能，自己不銷售商品。天貓平台上有完善的交易機制、售後服務機制，同時阿里巴巴還前瞻性的布局了阿里雲、菜鳥網路、螞蟻金服，為商家提供雲計算、人工智慧以及智慧物流倉儲、供應鏈金融等一系列增值服務。這種「賦能」的開放性思維也是迪士尼選擇全面入駐天貓的關鍵因素之一。

互聯網重構全球商業更進一步

互聯網與傳統商業的融合趨勢愈演愈烈，互聯網也正在從簡單的工具變成流淌在整個商業體系中的水和電，成為重構傳統商業的先進生產力代表。而傳統商業只有全面擁抱互聯網才能獲得新生，這也成為業界共識。

迪士尼全面入駐天貓也是全球100大最具價值消費品通過「互聯網+」享受傳統商業變革紅利的代表。而且通過電商平台，知名品牌實現了從簡單賣商品到同用戶建立連接，創造更出色體驗的轉變。隨著阿里巴巴eWTP計劃在馬來西亞、印度、阿根廷等全球諸多國家落地，將有更多的全球品牌入駐天貓，從而推動全球貿易便利化。

同時，2017年被馬雲定義為「新零售年」，阿里巴巴也正在通過技術、資本等全方位策略布局新零售，重構傳統商業。阿里雲服務成為傳統商業接入互聯網的基礎設施，菜鳥網路正在全面改造傳統物流產業鏈，而阿里大文娛集團正在將傳統文娛產業網路化，規模化。

在資本方面，阿里巴巴相繼入股蘇寧、銀泰、三江購物、聯華集團，開闢天貓超市，全面進軍新零售，並幫助線下商業進行互聯網化改造。

顯然，未來的商業不再分線上線下，無論是零售，還是其他商業都如此，而互聯網則成為所有商業的基礎設施。2011年小米公司的互聯網思維，還只是把互聯網看做是營銷工具、銷售工具，王健林、任正非等傳統企業大佬也認為互聯網只是工具，而經過6年多的發展互聯網從工具變成了商業基礎設施。

阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭也都致力於成為基礎設施提供商，其中開放、賦能是成為基礎設施的必要條件，而開放和賦能不僅僅是一種態度，更是一種布局未來的能力。

馬雲在2017年5月的智慧物流峰會的演講中提到，未來的企業比拼的是技術，阿里巴巴永遠是履帶式作戰，在做阿里巴巴的時候，已經在準備淘寶、天貓和支付寶了，在做淘寶、天貓、支付寶的時候，我們用這些利潤來支持菜鳥和雲計算。一般來講，總是提前八年到十年布局未來。

現在阿里巴巴敢於提出「賦能」，完全是因為它的雲計算做到了全球第三，菜鳥網路、人工智慧、文化娛樂全面的提前布局，具備了賦能合作夥伴的實力。

未來的商業是什麼？我認為未來的商業就是由流淌著互聯網、大數據、人工智慧技術血液的各種追求效率、體驗的智慧商業體。

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