特色小鎮的IP選擇和產業導入方式

特色小鎮IP代表著個性和稀缺性，對小鎮而言，是形象認知的產品，是簡單鮮明有特色的元素和符號。特色小鎮IP可能就是一個故事，可能是具體的某一個景點，也可能是某一種感覺，它賦予特色小鎮獨特的性格特點，也給予了其生命力。

IP（Intellectual Property rights），傳統意義上是指「知識產權/知識財產」，是一種無形的智力成果權。我們所說的IP已不僅僅是「知識產權」四個字可以概括的了，其涵義可以理解為「核心吸引力+全產業鏈」。「核心吸引力」是IP的主體內容和品牌形成的基礎，全產業鏈則是後續開發的延展性。

IP必須擁有從概念、到產品、到賣點、到盈利模式的完整體系，具體要求如下：

第一，具有獨特的核心吸引力及主題，對市場能夠形成一定的激活效用；

第二，知識產權獨立，不涉及產權糾紛問題；

第三，有一定的品牌知名度，及客戶黏性；

第四，擁有較為成熟的產品支撐；

第五，有清晰的商業模式；

第六，IP方擁有一定的諮詢、運營及投資能力；

根據IP在特色小鎮開發中所起的作用，可分為項目IP、運營IP及服務IP三種類型。具體分類如下：

1、找途徑

找途徑就是要找小鎮的獨特識別物，優質的旅遊IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐。迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、遊樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。

主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的，選擇可以成功進行旅遊轉化的IP，這樣它的冬粉們才會喜歡前來體驗。

2、找爆點

找爆點就是找能夠引爆旅遊小鎮鮮明特色的東西，找准爆點才能各個擊破，達到更高效的作用。海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最後所有的遊客去到熱帶天堂公園都要走一走那個弔橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑。

據《2015年旅遊業投資報告》顯示， 2016年旅遊投資將繼續保持穩定增長態勢，預計全年旅遊直接投資將達到1.25萬億元到2020年，達到2萬億元。這些數據表明，旅遊業的發展空間非常之大，旅遊與文化與IP相結合將是未來旅遊發展的必然趨勢。

3、找冬粉

找冬粉就是提高小鎮的人氣，人氣的高漲必定吸引更多旅遊者前來！國產動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落，畫面規整，具有濃濃的風，很快便吸引了更多的遊客去福建土樓觀瞻。

隨後，以福建土樓為核心的相關旅遊產品在許多旅遊網站迅速上線，「福建高北土樓群」、「田螺坑土樓群」等一日游產品預訂環比增長了200%—240%！

4、做參與

做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現參與度最大化的顛覆！制定價格政策吸引新的群體，比如年輕的家庭（頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園）或者提升景區的名聲。

經久不衰的IP有HelloKitty，包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園，這些都能讓前來的人有強烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸！