全球奢侈品行業 增速回落

深圳特區報北京2月22日電 （駐京記者 李萍）今天，波士頓諮詢公司（BCG）和義大利奢侈品行業協會在京公布的聯合調查研究結果顯示，未來幾年內，全球奢侈品行業的增速將由近幾十年的年均8％至10％，降至2％至5％區間。據估計，目前全球奢侈品行業，包括商品購買及體驗消費總值約為8600億歐元，到2023年預計將達到約1.2萬億歐元。

最新一期全球奢侈品行業消費者洞察報告指出，成功應對當前的結構性增長挑戰，奢侈品企業需強化自身的數字化能力，全球1700萬忠誠消費者仍是其堅實後盾。目前，全球奢侈品行業總收入的30%來自這些核心消費者，他們的消費模式具有一系列鮮明特徵。

BCG合伙人、奢侈品議題的全球領導人Olivier Abtan表示：「全球奢侈品市場的結構性放緩伴隨著消費模式的關鍵性轉變，這些轉變不斷改寫著奢侈品市場的競爭格局。消費者比以往更加重視奢侈品讓他們所真正感受到的價值，重視原產地，這就導致某些品牌和產品變得更有競爭力。品牌需持續調整品牌與產品策略，確保在新環境下始終贏得核心消費者。」

同時，義大利奢侈品行業協會與波士頓諮詢公司發布的年度全球奢侈品行業消費者洞察結果顯示，為適應日益放緩的全球市場，奢侈品企業呈現五大關鍵趨勢。此項研究涉及全球十國的12000名奢侈品消費者，調查顯示，在十個國家消費者心目中，「義大利製造」的奢侈品對消費者更具吸引力；三分之二的消費者不再像以往那樣熱衷於正裝，年輕一代在正式場合的著裝風格也正逐漸休閑化；消費者偏好指數較高的包括鞋類、香水、化妝品、珠寶手錶，這幾個類別比皮具和絲綢類產品更受青睞；奢侈品價格與價值之間的感知差距日益增大；54%的奢侈品消費者更愛全渠道奢侈品牌體驗，比率比美歐日都高。

BCG大中華區合伙人王佳茜指出：「消費者依舊是推動全球奢侈品市場的主要動力，更多的奢侈消費正回歸境內。消費者依然重視門店的專屬體驗，但他們的生活方式已經高度數字化。奢侈品品牌應當重新思考市場的線上線下布局，在新格局下贏得奢侈消費者。」