search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

搶食市場大蛋糕 服裝品牌集體發力童裝業務

「最早我在微信上賣服裝,成年人的銷量最大,這兩年孩子的產品更受歡迎,基本上沒有什麼庫存。」

今年是詹女士從事微商的第四個年頭。在她的微店裡,兒童服裝

、帽子、鞋佔據了產品品類的半壁江山。作為兩個孩子的母親,她每年在孩子的花費上不遺餘力,其中,服裝的消費比例舉足輕重。

近年來,童裝市場被服裝界公認為最後一塊「黃金蛋糕」。根據中商產業研究院的調研報告顯示,2017年國內童裝市場規模將突破1500億元,已成為服裝行業發展的一個全新增長領域。隨著「二胎政策」的全面實施和消費升級的提高,童裝市場將迎來高速發展期,對此,業內預測到2020年童裝市場規模將突破2800億元。毋庸置疑,這些數據背後折射的是國內童裝市場的廣闊前景。

面對如此巨大的市場,眾多品牌紛紛發力童裝業務企圖「分得一杯羹」。在日前舉辦的2018年春季訂貨會上,李寧()體育用品有限公司(以下簡稱「李寧」)宣布公司已經收回童裝品牌的代理權,並計劃在2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG。

李寧方面表示,2016年下半年李寧單獨成立童裝事業部,著手對童裝業務進行重新布局,新品牌下設兩條產品線,分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。

在,本土體育品牌進軍童裝領域並不少見。安踏體育用品有限公司(以下簡稱「安踏」)早在2008年率先推齣兒童體育用品系列,是國內最早進入兒童市場的運動品牌,旗下產品覆蓋1-14歲兒童,目前在國內擁有2000多家門店。根據其披露的財報顯示,2017年第一季度安踏品牌產品零售額仍同比錄得低雙位數升幅,其中安踏兒童增長30%以上。

無獨有偶,2010年361度決定設立獨立的的童裝業務部門,面向5至12歲兒童的市場。2011年特步集團正式推出「特步童裝」品牌,並於2012年成立專業運作該品牌的公司。

在體育品牌大力布局童裝市場的同時,獨立童裝品牌也繼續加大擴張力度。森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉已在市場進行了長達15年的深耕,在品牌知名度、市場佔有率、渠道規模等多項指標遙遙領先。數據顯示,2012年到2016年其童裝業務收入佔比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。

作為一家主營中高端童裝業務21年的服裝企業,安奈兒把目光瞄準了資本市場,今年6月1日在深交所成功上市,被業界視為「A股童裝第一股」。據悉,其品牌綜合市佔率位列行業第四,採用線下、線上相結合的銷售模式,線下以直營為主,主要布局於一二線城市。截至2016年年末,安奈兒共擁有1458家門店,其中直營店970家,電商渠道業務收入佔比已達24.32%。

除此之外,包括江南布衣、七匹狼、報喜鳥和太平鳥在內的諸多國內服裝品牌也相繼推出品牌的童裝線。

童裝市場前景大好,但也面對不少挑戰。事實上,童裝行業起步較晚,市場集中度不高。數據顯示,2015年市場佔有率前十位的童裝品牌的佔有率之和僅為10.6%,遠低於發達國家,而且市場高度分散,特別是高端童裝市場仍處於較空白的狀態,市場中也缺乏具有代表性的品牌。

對此,業內人士表示,這兩年童裝發展迅速,成為紡織服裝行業搶佔的焦點,雖然市場紅利在不斷擴大,但同品牌之間競爭激烈。企業要想真正站穩腳跟,必須釐清品牌定位,掌握新興消費者的個性需求變化,建立消費者認知甚至認同,探索童裝行業的「破局之路」。



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦