【聚焦】《呼和浩特共識》：中國網路媒體該怎麼辦？

近日，由國家互聯網信息辦公室指導，內蒙古自治區網信辦、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府和經濟網共同承辦的第十七屆網路媒體論壇在呼和浩特舉辦。論壇圍繞「數字經濟時代的媒體發展」的主題，達成了《呼和浩特共識》。「看傳媒」摘編論壇主要專家觀點，並附上「共識」全文，供同仁學習參考。據悉，第十八屆網路媒體論壇將於2018年由台灣網承辦。

任賢良：

技術為轉型注入新動能

國家互聯網信息辦公室副主任

以互聯網為代表的數字技術正在成為加速與經濟社會各領域深度融合，助推經濟社會轉型發展，構建國家競爭新優勢的重要力量。對於媒體而言，深入思考如何在數字時代重構發展模式，探索如何讓大數據、人工智慧等新興技術為媒體轉型發展注入新動能等重要問題可謂正當其時，意義重大。要堅持正確導向，做強優質內容；堅持融合發展，壯大主流陣地；堅持協同發展，支撐社會治理。「十三五」時期是數字經濟發展變革取得重大突破的關鍵階段和數字紅利充分釋放的拓展階段。面對全新挑戰和難得機遇，網路媒體要堅定政治方向，牢記職責使命，堅持改革創新，勇立潮頭、擔當先鋒。積極探索如何在數字經濟時代中重構媒體發展模式，思考和探討大數據、人工智慧在網路媒體應用中的創新升級等重要問題。

一是堅持正確導向，做強優質內容。信息技術對於媒體的創新轉型將產生更加巨大的推動作用，在此基礎上，所有手段、形式的改進都是吸引受眾的重要方式，但堅持正確導向，生產優質內容，才是檢驗媒體價值的核心要義。

二是堅持融合發展，壯大主流陣地。借力媒體融合發展向縱深推進的時代機遇，適應分眾化精細化傳播趨勢，以互聯網思維推進各個層面的創新，在確保網路安全底線的前提下，探索和推動將大數據、人工智慧等新興技術投入到新聞採集發布各領域中，為媒體轉型發展注入新動能，不斷鞏固和壯大主流陣地。

三是堅持協同發展，支撐社會治理。互聯網的建設和管理將是一個長期課題，但是萬般變化，不離其宗，落實好習近平總書記「學網、懂網、用網」的要求，解決好上網看什麼、如何看網路以及「網下」如何干，是面對互聯網發展浪潮，聚焦發展為了人民的自覺意識。要積極謀划、推動、引導網路媒體在新時代的創新發展，充分發揮網路傳播互動、體驗、分享的優勢，讓互聯網成為感知社會態勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政的重要支撐。

張小影：

堅持「正能量」「暖新聞」「主旋律」

經濟日報社社長

隨著信息技術的快速發展，以信息技術為依託的數字經濟蓬勃成長。以雲計算、大數據、物聯網、人工智慧等為代表的新經濟迅速壯大，成為了推動經濟發展的新引擎，引領人類社會由工業經濟時代進入數字經濟時代。對於數字經濟時代的媒體發展，「學習、創新、堅守、融合」是其關鍵詞。互聯網的出現，改變了媒體的生存狀態。媒體一方面要適應受眾需求變化提供「碎片化」傳播，另一方面也要運用新技術，對信息數據、用戶行為和需求進行充分分析，進行「逆碎片化」傳播。只有將媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制，媒體才能在數字經濟時代更好地生存、發展。無論傳播技術和媒體形態如何變化，媒體的職責使命不能變，新聞傳播的基本規律不會變。新聞工作必須堅守底線，多傳播「正能量」「暖新聞」「主旋律」，不做「標題黨」。

何繼良：

新聞網站轉型的四點建議

東方網黨委書記、董事長

在「互聯網+」的影響下，新聞網站不僅是單純的媒體，而是要探索媒體融合發展的新路，更多的與技術、數據、產業等進行深度融合。「互聯網+」為代表的數字經濟打破了傳統的利益格局，但作為流量入口的平台經濟體的出現，又可能形成新的壟斷。BAT分別以搜索、電商、社交為核心，廣泛滲透到各行業，在一定程度上容易抑制中小企業創新，同時也給新聞網站發展帶來巨大的壓力。儘管新聞網站在傳播主流價值，以及作為傳統媒體和新興媒體融合發展的先行者方面取得了一定成就，但其自身仍存在薄弱環節和不足，媒體和技術隊伍儲備、市場化能力以及體制機制還需要不斷提升和改進。新聞網站轉型發展需堅持四點：

一是輿論導向。導向要求是新聞網站與生俱來的職責和使命，決定了新聞網站的權威性、公信力，決定了新聞網站在媒體融合、「互聯網+」方面，比傳統媒體先行一步。

二是技術引領。互聯網已經發展到了雲計算、大數據、演算法和人工智慧普遍應用的階段，純粹靠內容發布已經無法滿足網民的需要，需要因時而變，藉助新技術新應用傳播。

三是擁抱資本。新聞網站發展既需要政府的投入，也離不開資本市場的支撐。實踐證明，擁抱資本市場，提升網站實力，內容生產、技術升級能得到更多投入，優質的內容產品能源源不斷產生，最終，新聞網站的品牌影響力能持續地擴大。

四是體制機制創新。新聞網站的改革創新，說到底還是在確保正確的政治方向的前提下，實現內容生產方式的轉變，組織模式和行事規則的轉變，從而在日益激烈的競爭中，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

王冬梅：

媒體融合發展關鍵在人才

中華全國新聞工作者協會書記處書記

在媒體融合發展進程中，雖然新聞已經從單純的報道逐漸演變成了豐富多彩的產品，媒體構造、采編流程、生產機制也隨之發生了變化，但無論如何演變，媒體的屬性不會變，用優質內容引導人、凝聚人、鼓舞人的新聞理想不會變。互聯網即將迎來「智網時代」，打好媒體深度融合攻堅戰，既是做好新聞輿論工作的職責使命，也是新聞戰線必須回答好的時代課題。在內容生產無處不在的互聯網，主流媒體要優質內容的供給者，而這也是成就主流媒體主流地位的優勢所在。媒體融合發展關鍵在人才。記協已通過開展馬克思主義新聞觀教育培訓、深入開展「走轉改」活動、精心策劃「好記者講好故事」、嚴格評選新聞獎、拓展對外新聞交流渠道等方式，為建設媒體新型人才隊伍，促進融合發展，貢獻力量。

申江嬰：

現代傳媒業的下一個制勝點在物聯網

新華網副總裁、董事、黨委常委

信息技術變革正推動媒體形態持續快速迭代演變。只有緊盯技術前沿、以先進技術為支撐，才能佔據未來媒體發展的制高點。信息通信技術正沿著通信網、互聯網、移動互聯網、物聯網、智能物聯網的方向加速前進，物聯網的社會化應用也正在和即將造就新的媒介業態與傳播的模式。物聯網信息入口無處不在，市場研究機構預計到2020年將有250億嵌入式和智能系統將被接入網路，這將掀起傳媒發展與應用的新高潮。

物聯網的社會化應用也正在造就著新的信息傳播媒體形態與模式。物聯網媒體是未來媒體形態演進的重要方向，智能化是未來物聯網媒體的重要特徵，而融合共生是推動物聯網智媒生態繁榮的重要理念。此外，機器人寫稿，人工智慧協同寫作，將成為未來新聞生產的常態化模式。申江嬰認為，通過機器人自動抓取，分析數據快速生成稿件，人工智慧推薦也將改變媒體內容的分發機制，不斷提升內容與讀者的個性化匹配度。未來新聞內容生產，新聞內容分發，平台終端以及用戶彼此關聯，都將有更多人工智慧的滲透。

現代傳媒業想要在這個充滿變數的時代獲得發展與轉變，就要瞄準物聯網這一制高點，可以從技術研發、應用拓展、平台運行三個方面入手，提高傳媒創新力、整合力和傳播力，從而搶佔未來媒體融合發展的制勝點。

鍾新：

對外新聞傳播要注意3方面問題

人民大學新聞學院教授

今後我們在對外新聞傳播過程中，以非洲記者為例，需要注意以下三方面的問題：一是強化講好「故事」的利他性，將利己和利他結合，選擇對象國需要的，而又是所獨有的故事，「非洲記者最感興趣的故事與非洲利益高度相關，你做一些你感興趣他不感興趣的是沒有意義的」；二是政治、經濟、社會文化方面的故事應該更加巧妙的結合起來，而不是割裂開來，來幫助對象國理解社會穩定、經濟發展政治制度的關係。「他們對經濟發展很感興趣，但是保證經濟發展的各種支撐體系應該是他們需要深入了解和懂得的，尤其是政治制度是非洲記者希望探索的智慧與方案」；三是提供解決問題的智慧和方案，幫助非洲記者建構新的信念。「他們認為貧困是可以消除的，一黨制或者是多黨制不是關鍵，關鍵是執政黨的領導能力，國家發展才是硬道理。政治制度和信念鴻溝也有縮小和消彌的可能。國際傳播和公共外交不僅僅是以尋求了解，而是增進理解為目標」。

呼和浩特共識

在閉幕式上，經濟網總裁王旭東宣讀了第十七屆網路媒體論壇倡議《呼和浩特共識》。共識如下：

一、積極推動媒體創新發展，在融合中注入智能思維。要積極運用數字經濟時代新興技術，推動媒體創新發展。要順勢而為，自我改革，在媒體融合中注入智能思維，重塑媒體發展新模式。主動將大數據、人工智慧等新興技術運用到新聞采編髮布各領域、各環節中，進一步解放生產力，為媒體轉型發展注入新動能。通過知識化的梳理，將大數據變為小數據，向用戶提供最能滿足需求的內容。

二、努力開闢產業新市場，佔領網上輿論新陣地。 在全新媒體報道時代，要堅守「內容為王」的根本，同時持續打造媒體特色品牌，樹立拳頭產品，努力開闢產業新市場，不斷佔領網上輿論新陣地。充分發揮網路傳播互動、體驗、分享的優勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會共識。做好新聞宣傳工作，積极參与社會管理、國家治理，更好地完成黨和政府賦予的使命，弘揚主旋律、傳播正能量。

三、不斷增強國際傳播力，唱響好聲音。要積極主動尋求國際合作，攜手構建網路空間命運共同體。要與時俱進調整經營模式、傳播模式，不斷增強媒體自身國際競爭力。在國際舞台上，要理直氣壯維護網路空間主權，明確宣示我們的主張。要本著「客觀、公正、真實」的新聞報道原則，向全世界傳遞有價值的信息，講好故事，唱響好聲音，為加快提升在網路空間的國際話語權和規則制定權貢獻媒體力量。

「隨時以舉事，因資而立功，用萬物之能而獲利其上。」2017年是實施「十三五」規劃的重要一年，也是數字經濟發展的重要標誌年。面對當今時代全新挑戰和難得機遇，讓我們攜手共進，順勢應時，努力推動媒體創新發展，努力開闢產業新市場，唱響好聲音，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍，為建設網路強國不懈努力，為實現中華民族偉大復興的夢做出應有貢獻。