冰雪產業，下一個千億市場

20年前只有千人到現在1510萬人次參與，20年蟄伏的冰雪產業藉助冬奧的強勁推動終於迎來了黃金時代

早在五年前，西安小伙李岩就開始玩滑雪了，如今他已經領教過河南的伏牛山滑雪場、吉林省的北大壺滑雪場和北京周邊的南山滑雪場，未來他還計劃去新疆雪場看看。

這一切都始於他在微信朋友圈看到朋友曬的滑雪照。「我見別人玩兒，很酷，挺羨慕的。」

「一開始滑雪時我總在摔，周圍的人也都在摔，整個雪場最多只能看到一個人能從山頂上滑下來。」李岩說，「但今年你再去看就不一樣了。我能滑下去，別人也能滑下去。而且雪場的人也越來越多。」

李岩的這個直觀感受來得並不假，的確，越來越多的人開始湧向滑雪場。伴隨著2022年冬奧會申辦成功和「3億人上冰雪」的口號，的冰雪產業在經過近二十年的蟄伏之後，終於迎來了一個前所未有的黃金時代。

千億規模的潛在市場

根據2017年2月由萬科牽頭髮布的《2016年度滑雪產業白皮書》的數據顯示，2016年，全部滑雪人次為1510萬，全部參與滑雪的人數為1133萬。要知道20年前，滑雪剛被引入時，會滑雪的人不足1000人。

在報告書中，關於滑雪生意的所有數據都在上升。2016年共有646家滑雪場，比2015年增加78家；有226個架空索道，比2015年增加了198個；有5180個造雪機，比2015年增加了4000個。

專家認為，北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會將成為冰雪產業發展的有力推動劑——美國曾先後三次舉辦冬奧會，分別在1932年、1960年和1980年。1932年首次舉辦冬奧會前後，滑雪場數量得到顯著增加；1960年冬奧會為美國滑雪產業帶來了真正意義上的蓬勃發展，滑雪人次首次突破5000萬，佔美國總人口的27%，帶動了美國經濟的發展。

因此，2022年冬奧會將有力提高大眾對於冰雪產業的認知和熱情。

根據此前公布的信息，2022年冬奧會賽事編製的預算規模為15.6億美元，包括場館運營、人力資源支出及醫療、通訊、交通等方面。並且非組委會場館預算投資總額為15.1億美元，將大量引入社會資本，預計會有65%的資金來自社會投入。

同時，類比美國的發展經驗，冰雪產業正處在類似於美國冰雪產業高速發展期的前10年，這種高速增長的態勢可能繼續持續十年。據不完全統計，2015年冰雪市場產值約120億元，滑雪人口仍僅佔總人口的0.9%，而美國冰雪市場的體量約1200億元，滑雪人次在6000萬左右，滑雪人口佔比約為2.5%。

依此估算，按照經濟發展和消費水平提高速度，千億市場規模並不遙遠。預計到2022年，滑雪場數量將達到1100個左右，滑雪人次接近4000萬。

每個人掏一塊錢，那就是13 億

巨大的潛在市場讓不少外商直勾勾地盯緊了。已持續舉辦了47年的全球體育用品及運動時裝行業最大的綜合博覽會ISPO 又在北京開了分展。

這次，參展的冰雪領域廠商數量增加到了70家，佔到了整個參展商數量的20%。同時，參展商涉及到的滑雪產業鏈也越來越完整，不僅有滑雪服和滑雪用具，還有雪道、纜車、雪道養護設備、雪地車、安全和救援設備、雪場規劃、娛樂設備、門票和門禁系統、滑雪度假村的規劃諮詢，以及造雪技術。

做滑雪場生意的義大利波城展覽股份有限公司的董事總經理ThomasMur還在ISPO的新聞發布會上算了個很「天真」的賬，他說：「在義大利的南提羅爾，0.5%的人在做滑雪教練，如果相同的情況發生在，將有700萬教練，那麼培訓的項目也會變得龐大。」

同時，ISPO的新聞發布會上還反覆提到了幾句話——「自北京成功申辦冬奧會以來，大眾對冰雪運動的熱情高漲」、「2020年冬奧會所涉及的冰雪運動，帶動相關聯的產業收入將達到3000億元以上」、「到2025年，冰雪產業總規模預計將達到1萬億元」。

最帶勁兒還有一句——「政府希望3億人參加滑雪運動」。沒有人知道真假，但你能想起每一個在做生意的外國人會說的話「每個人掏一塊錢，那就是13億」。

在冰雪產業生態鏈上跑馬圈地

那些一窩蜂打算搶佔冰雪市場的外商或許並不知道，的冰雪產業市場早已吸引了多家大型上市公司的關注，有體育行業的企業也有房地產、影視傳媒以及旅遊企業，它們從不同的領域切入冰雪產業生態鏈，迫不及待地在這塊未來的萬億級市場上跑馬圈地。

萬達和萬科這兩個房地產的巨頭不約而同地把目光投向了滑雪場館的建設。萬達集團佔了長白山這個滑雪勝地，長白山國際度假區於2012年建成，滑雪場總佔地面積6.34平方公里，建設有高、中、初級雪道共43條，含有9條冬奧會標準高級雪道，另外還建有國際標準單板U型滑雪場地，為消費者提供了一個專業的滑雪環境。

今年年初，萬科在吉林萬科松花湖度假區宣布正式成立冰雪事業部，全面進軍冰雪產業。萬科在2016年合併了萬科松花湖與橋山北大壺兩個滑雪度假區，並成立吉林萬山雪業投資諮詢有限公司的合資公司，實施聯營——這也正是阿爾卑斯山地區、北美都普遍採用的方式。你可以理解成，在購買一張索道票的情況下，無需脫掉雪具就能從一個山谷滑到另一個山谷。

探路者作為知名的戶外運動品牌，在運動產業里跨界不算稀奇，但是眼光確實犀利。探路者在2015年9月開始在鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場，並在2016年1月正式建成中嶽嵩頂滑雪度假區，現已完成22條雪道及其他配套設施的建設，具備每天5000人次的旅遊、滑雪及山地運動接待能力。

另外，在自己的老本行上，探路者推出了一系列滑雪運動裝備，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。據了解，購置一整套滑雪裝備少則3000至5000元，多則幾萬元甚至更高。

社交互動為滑雪運動添彩

隨著滑雪運動的逐漸升溫，不少互聯網公司也盯上了這片潛在的金礦，湧現出不少滑雪互聯網應用，比如目前比較受用戶歡迎的Goski、滑唄、雪時網等，它們涉及滑雪裝備設備、場地運營、教學培訓、旅遊、賽事運營等多個細分市場，通過對線上線下資源的整合，打造一站式的服務平台，為用戶提供了更好的運動體驗。

人都是離不開社交的，特別是在一個興趣圈子的人更容易成為朋友。目前上線的很多互聯網應用都是圍繞社交起家的，比如最早上線的Goski去滑雪APP，推出的雪友圈是滑雪愛好者扎堆的地方，他們在平台上發布動態，可以互相點贊、評論，也關注感興趣的用戶。而滑唄APP利用軌跡演算法，能夠精準地記錄運動數據，無需手工干預，自動計算滑雪趟數，還可與其他雪友比拼能力數據，為自己的滑雪季留下珍貴的檔案，增加了運動的樂趣。

大家在社區里交流經驗技巧、聊賽事、侃心情、約比賽等等，所有跟冰雪有關的話題都可以在裡面分享，用戶之間形成社交網路之後，無形之中就增強了平台的用戶黏性。平台的社交功能讓更多人了解滑雪運動，也為滑雪場導入客流、幫助滑雪場反饋問題從而極大地提升了服務體驗。

還有一些APP推出了特色的服務，比如滑唄上線了攝影功能，在合作的滑雪場地都有滑唄的攝影師幫用戶捕捉最炫酷的運動瞬間，用戶可以花錢購買滿意的照片或者動態視頻，給自己留下美好的回憶。

過去，冰雪產業發展緩慢的一個重要原因是大眾的認知度不高，很多人印象中單板滑雪、花樣滑冰等是項很有難度也很「高冷」的運動。如今在互聯網的幫助下，冰雪運動的相關資訊、新聞、事件得以迅速地傳播，很多企業也開始進行了冰雪運動和電視節目、音樂會等的跨界合作，比如影視公司華納百錄與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅遊文化等一體的「極限冰雪嘉年華」。

冰雪運動很多都是非常具有運動美感的項目，比如花樣滑冰，就是舞蹈和運動的結合。華策影視以此為切入點，同英國最大的商業電視台ITV簽約，打造一檔室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》，並計劃在未來進一步致力於推動冰雪運動與文娛產業的跨界融合，打造更多優質的綜藝節目、電視電影等，讓大眾感受冰雪運動的魅力，吸引更多的人參與到冰雪項目上來。

推動冰雪主題旅遊興起

冰雪運動是非常適合家人朋友一起進行的活動，戶外滑雪項目一般都位於環境優美的山間，皚皚白雪襯著碧藍的天空，實在是休閑旅遊的好去處。互聯網應用開始打造以冰雪為主題的旅遊產品，通過對場地周邊吃喝玩樂以及住宿、交通等設施的整合推出一站式的旅遊產品，方便消費者選擇。

雪時網看到了雪友們的住宿需求，推出了滑雪場附近的特色民宿預訂等服務，還有配套的娛樂、餐飲等一應俱全。

除了國內冰雪旅遊，隨著雪友數量的增加，國外冰雪主體旅遊也成了一個漸漸崛起的熱點。由於的冰雪產業起步晚，國內的很多場地設施還不完善，相對來說，歐美的一些國家還有日韓在冰雪運動上已經發展的相當成熟。

尤其是加拿大、瑞士這樣雪山資源非常豐富的國家，去感受一下異國風情的滑雪場並且接受一兩次專業的滑雪訓練，是一件很有追求的事。凱薩旅遊就是國內最先看到這一塊市場的旅行社，在2015年6月30日正式宣布來布局境外滑雪旅遊領域，並對外發布全新滑雪子品牌「滑遍天下」。

由此看來，冰雪產業在冬奧紅利與資本投入的背景下順利啟航，互聯網更是成為了這艘快艇的加速器。或許在不遠的將來，滑雪將發展成為全民運動的新標杆。