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乾貨!浙江省網路零售業發展報告(詳解版)

網路零售作為一種新興的商業零售模式,改變了傳統的零售方式,提升了流通效率,擴大了消費需求,成為新的消費增長點。2016年,浙江省網路零售仍處於快速發展階段,有力地推動了區域經濟的轉型升級,對經濟發展貢獻日益提高。

浙江省網路零售業發展概況

網路零售和居民網路消費規模保持穩定增長

2016年全年,浙江省電子商務表現出了較強的增長韌性,電子商務總體發展水平全國領先。據省電商大數據基地監測數據顯示,2016年,浙江省累計實現網路零售10306.74億元,同比增長35.43%;省內居民網路消費5251.69億元,同比增長30.89%;網路零售順差達到5055.05億元。浙江省在重點監測第三方電子商務平台上活躍網路零售網店超過87.92萬家,活躍網店相當於註冊零售網店總數的45.42%;浙江省創業創新氛圍濃厚,直接解決就業崗位222.13~233.47萬個,間接帶動就業崗位574.18~603.49萬個。

2016年「雙十一」,浙江省實現全網銷售314.9億元。其中,天貓平台是浙江省網路銷售主渠道,共實現銷售額268.04億元,同比增長36.5%,高出全國平均增幅4.2個百分點,高出銷售量第一位的廣東省增幅9.5個百分點,總量與廣東省僅相差7.9億元。省內居民實現網購消費138.2億元。其中,天貓平台上的網購消費為117.6億元,同比增長33.4%,居全國第二。當天實現網路零售順差176.7億元,有效拓展了浙江銷售市場。

2013年至2016年,浙江省網路零售和居民網路消費逐年穩步上升。2013年的網路零售為3821.25億元,今年達到了10306.74億元;2013年的居民網路消費為2261.98億元,今年達到了5251.69億元;2013年至2016年,浙江省的網路零售和居民網路消費規模擴大了2倍以上。從網路零售同比增長和居民網路消費同比增長來看,2015年達到了增長率的一個高峰,2016年增長率有所下降,但增長率都保持在30%以上。

▲2013-2016年浙江省網路零售與居民網路消費趨勢變化情況

分地市來看,杭州、金華、溫州三市仍保持全省網路零售前三的位置。杭州市網路零售穩居全省第一,網路零售額高達3445.65億元,佔全省網路零售的33.43%,同比增長28.58%;金華市網路零售達1833.94億元,佔全省網路零售的17.79%,排名第二;溫州市緊隨其後,網路零售分別為1225.14億元,佔比為11.89%;前三名均超出全省網路零售平均水平936.98億元,累計佔比63.11%。

2016年浙江省各地市網路零售總額佔比情況

從各地市居民網路消費情況來看,杭州、寧波、溫州三市的居民網路消費需求居全省前三。杭州市居民網路消費為1499.98億元,佔全省比重28.56%,位居第一;寧波市居民網路消費為790.36億元,佔比為15.05%,位居第二;溫州市居民網路消費為717.51億元,佔比為13.66%,位居第三;麗水、舟山、衢州三市的居民網路消費相對較低,均在150億元以下。

2016年浙江省各地市居民網路消費總額佔比情況

網路零售對經濟發展的貢獻度不斷凸顯

浙江省網路消費群體不斷增加,網路消費規模不斷增大。由下圖可以看出,2016年全省平均每月網路零售總額858.90億元。從1-12月分月的網路零售來看,全省的網路零售曲線存在兩個低谷,總體呈現逐月遞增的良好態勢。其中一個低谷是在2月,網路零售額處在全年最低水平,僅為320.40億元,8月次之,網路零售額為499.35億元,之後不斷攀高,11月是全年最高水平,達到1574.72億元,12月次之,達到1208.22億元。網路零售受到春節消費習慣、線下產業結構、網路零售平台等綜合因素的影響,1月存在大量的提前消費;11月與12月的網路零售高峰是由於雙十一、雙十二網購狂歡節。「雙十一」一天,阿里巴巴旗下的天貓平台實現銷售額1207億元,再創歷史新高。

從2015年至2016年各地市的網路零售同比增長來看,各地市都有一個高於20%的較高的同比增長,由下圖可以看出,網路零售額較小的地區有一個相對較高的同比增長。其中麗水、衢州、舟山三市的網路零售同比增長最大,麗水市同比增長為53.45%,衢州市同比增長為78.85%,舟山市同比增長為74.33%。

從2015年至2016年各地市居民網路消費同比增長來看,各地市的居民網路消費同比增長在20%-35%區間內,居民網路消費都有一個較為平穩的增長。其中杭州、寧波、金華等三市的居民網路消費同比增長最大,杭州市同比增長為34.03%,寧波市同比增長為34.68%,金華市同比增長為33.60%。

網路零售順差進一步擴大,區域發展不平衡問題較突出

不同地市的電子商務發展情況存在一定程度的差異,以及不同地市人們不同的生活方式以及消費方式,造成了不同地市的網路零售順差存在較大的差距。2016年全省網路零售順差進一步擴大,實現網路零售順差5055.05億元,是2013年順差的4倍左右。杭州市網路零售順差達到1945.67億元,位居全省第一;金華市網路零售順差達到1306.33億元,位居全省第二;紹興、舟山二市出現網路零售逆差,分別為-50.12億元、-82.43億元。

浙江省網路零售業發展特點

2016年,浙江省網路零售實現了高基數上的快速增長,已經成為浙江省企業拓展市場的主要增量,對拉動經濟增長具有十分重要的意義。

網路零售水平穩步提高

2016年,全省網路零售突破萬億元大關,達到10306.74億元,同比增長35.43%,成為一個新的萬億級產業;農村電商引領全國,農產品網路零售達396.19億元,同比增長30.33%;跨境電商快速發展,實現跨境電商網路零售出口319.26億元,同比增長41.69%。跨境電商、農村電商等新興模式也成為網路零售新的增長點,此外不斷嘗試產品、渠道、服務、商業模式的創新來實現新的突破,爭相採取差異化的發展策略以避免同類間的競爭。

網路零售市場主體快速成長

各類電子商務市場主體蓬勃發展,全省在重點監測第三方電子商務平台上活躍網路零售網店超過87.92萬家,其中天貓店2.7萬家。由於利用第三方提供的網路平台開展零售業的經營,具有進入成本低、見效快的特點,個人在網上開店的C2C模式成為網路購物的主流,並推動著網路零售市場的快速發展;京東商城、亞馬遜等一批自主銷售類B2C購物網站較快發展,B2C成為近兩年網路購物的亮點,市場份額逐步上升。同時,傳統零售企業電子商務化的步伐越來越快,蘇寧、國美等一些大型商業企業紛紛以實體店為依託、建立或收購網上銷售平台,將傳統渠道的觸角向網路購物延伸,進一步拓展自己的品牌和市場。

網路零售基礎配套支撐逐步健全

浙江省率先建設城鄉電商服務網路,目前擁有社區電商服務站(E郵櫃等)1.5萬個;建成農村電商服務站點1.31萬個,有效解決了配送「最後一公里」問題。通信基礎設施建設進一步加快,光纖到戶覆蓋家庭戶數超4000萬戶;第三方支付平台繼續領先,農村支付和跨境結算得到有效解決;物流配送能力持續提升,2016年全省快遞服務業務量達59.88億單,快遞業務收入541.25億元。

浙江省網路零售業得到很好發展的同時,也存在著不可忽視的問題。一是發展不平衡,地區之間、行業之間發展水平差異依舊較大;二是發展保障有待強化,物流、倉儲等相關配套建設滯后,電子商務專業人才短缺問題突出;三是發展環境有待優化,法律法規有待健全,實際執行不到位,網路銷售假冒偽劣商品和侵犯知識產權等市場秩序問題依然存在;四是管理機制有待創新,現行的體制機制與電子商務發展不相適應,需要進行全方位創新。

浙江省網路零售業發展趨勢

電商領域不斷拓寬,市場規模持續擴大

近年來,浙江省電子商務保持快速增長態勢,產業發展水平顯著提高,農業、工業、服務業等各領域電商應用進一步普及和深化,對經濟社會的貢獻日益凸顯。根據全省經濟社會發展總體部署,結合電子商務產業發展現狀、問題和趨勢,農村電商、跨境電商、服務業電商等三大重點領域列入「十三五」期間浙江省電子商務發展戰略重點行列。未來,隨著電子商務配套支撐體系的不斷健全,浙江省電商應用領域將不斷普及和深化,不斷向各個領域延伸。「一帶一路」、長江經濟帶建設和「互聯網+」行動計劃的實施,將更好地發揮浙江省電子商務先發優勢,有效開拓國內外網路銷售市場,全面推動互聯網和經濟融合發展,拓展電子商務發展新空間,增強電商的市場輻射力,從而實現電商經濟規模的突破。

資源集聚穩步推進,高地效應逐步顯現

隨著政策環境的不斷改善,浙江省政策高地效應逐步顯現,不斷引來「鳳凰棲息」,電商產業生態系統加速形成。未來幾年,浙江省將按照國際電子商務中心建設的總體要求,鞏固和發揮浙江省電子商務先發優勢,逐步將浙江省建設成為電子商務平台集聚地和電子商務服務輸出地。發揮浙江在電商領域現有的優勢,搭建電商公共服務、人才培訓、理論研究、項目投融資和國際電子商務博覽會等綜合性、全球性的平台,引入各類電商相關資源在浙江省集聚,推動浙江省電商產業由內部的自我發展向外部資源集聚的模式轉變。逐步探索推進B20峰會提出的EWTP相關工作,逐步提升浙江省在全球電商發展格局中的核心和戰略地位。

治理水平全面提升,市場秩序不斷規範

在全球信息化快速發展的大背景下,運用大數據推動經濟轉型升級、完善社會治理、提升政府服務和管理能力已成為趨勢。加快大數據部署,深化大數據應用,已成為穩增長、促改革、調結構、惠民生和推動政府治理能力現代化的內在需要和必然選擇。浙江省將在遵循電商內在特徵的基礎上,開展基於大數據的行業統計、產業引導、市場監管和打擊違法違規行為,全面提升電商市場治理水平。推進電子商務地方立法,破除電商產業發展制約,探索建立網店等網路資產交易、電商領域創新等機制,規範電商市場秩序,確保浙江省電商經濟的創新和發展活力。



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