「票房」終於到了暑期檔，小黃人 4.5 億元的周末票房開局不錯

上周末的電影票房，終於有了點暑期檔該有的樣子。周五單日 2.2 億的水平，是從今年 3 月以後，僅次於《速度與激情 8》和《變形金剛 5》上映那兩天的最高周五單日票房。

兩部新上映的國產片表現中規中矩。喜劇片《絕世高手》獲得的普遍評價是還算好笑。儘管 6.9 分的豆瓣評分不算高，但也能夠吸引到日均 3000 萬左右的票房。另一部恐怖片《京城 81 號 II》由於前作在 2014 年創下了 4.1 億的好成績，因此也得到了影院經理的青睞。在 20% 左右的拍片下，它也能拿到日均 4000 萬左右的票房。

真正帶動大盤的還是環球影業旗下照明娛樂的動畫新片《神偷奶爸 3》。7 月 7 日上映首日，這部電影就拿下了接近 1.3 億元的票房，首周末三天的總票房接近 4.5 億元。按照這個走勢，《神偷奶爸 3》總票房預計可能將達到 8 億到 9 億元。對於動畫片來說，這是一個相當不錯的成績。

此前，在票房欄目中我們曾經分析過，一部動畫片要獲得好成績，要做的就是突破合家歡這個定位。類似於《熊出沒》這樣拍給兒童看的動畫電影，他們能夠穩定地在市場上收穫帶著孩子進電影院的家庭觀眾，但天花板也同樣明顯，大致在 4 到 5 億左右。

《神偷奶爸 3》的受眾顯然要大得多。今年年初上映的《熊出沒》電影有接近 30% 的觀眾是 30 歲到 34 歲這個區間，也就是年輕的父母們，而在《神偷奶爸 3》這裡，這一年齡段觀眾的佔比只有不到 15%。20 歲到 24 歲的觀眾才是這部電影的主力觀眾群體。

與《瘋狂動物城》這樣通過隱喻社會現實，從而拓展觀眾群體的做法不同，《神偷奶爸》系列能夠吸引到年輕觀眾，主要靠的還是小黃人這樣一種形象。最早，他們是第一部《神偷奶爸》中的配角，很快就取代了主角格魯成為了最受關注的角色，甚至可以說是流行文化中的一個符號，最終被照明娛樂看中，在 2015 年推出了單體電影《小黃人大眼萌》。

在好萊塢，萌物基本上是動畫電影的標準配置。迪士尼的《超能陸戰隊》有大白、夢工廠有《功夫熊貓》系列的阿寶、藍天工作室在《冰河世紀》當中還配置了一隻小松鼠。出於賣玩具，以及豐富電影笑點與劇情的考慮，好萊塢做起這一套來已經可以說是順手為之了。

小黃人的火還是大大超過了大白、阿寶、以及小松鼠。與這些形象只是普通的萌不同，小黃人在萌之外，還有更多的賤屬性。比如，在這一部當中，小黃人即使被抓進了監獄里，卻仍然成為了監獄中的霸王，搶奪其他犯人私藏的鈔票、金磚、甚至是小熊玩偶。

這多少也符合當下的社會潮流。在經濟停滯、政治動蕩、社會分裂的情況下，傳統的正能量吉祥物並不能表達出人們複雜的心態，反倒是喪的代表馬男波傑克、小黃人、熊本熊這樣的賤萌形象才真正道出了人們內心的想法。

當然，環球影業為小黃人做的許多大規模推廣也功不可沒。在《神偷奶爸 3》上映前，麥當勞就推出了一系列以小黃人為主題的新品，漢堡上還印上了小黃人的圖像。共享腳踏車 ofo 也設計了帶有小黃人形象的腳踏車，打開 APP 標註車輛位置的都變成了小黃人最愛的香蕉。

在動畫電影的間隙，環球影業也為小黃人製作了大量的動畫短片。這些短片用一個個小段子來搞笑，反倒是更適合小黃人展現自身賤萌的特點，而動畫短片也更符合當下碎片化傳播的特點。

不過，《神偷奶爸 3》拍到第三部，也有了明顯的頹勢。三部電影的豆瓣評分從 8.1 下滑到 8.0 再跌到 7.1，沒有好的續集故事看起來已經成了這個系列的陰影。

它肯定還會有續集，因為在這一次的故事中，格魯和他的兄弟德魯的關係成為了其中的一條主線，並為之後的發展埋下了伏筆。

但願它之後走得比賣萌更遠。

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