從跑鞋到旅遊！ 「跑步經濟」已悄然成形

跑步正成為時尚運動，而且越來越火熱。2016年在田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事共328場，全國參賽人次也達到創歷史新高的逾280萬，常年參加跑步人次超過1000萬。與2011年相比，比賽場次增加了10多倍，參賽人次也增加了6倍。根據田協的發展目標，到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場，參賽人數將超過1000萬人次。

從一雙跑鞋到一套專業的跑步裝，從簡單的跑步到旅遊業，面對如此龐大並依舊急速增長的人群和賽事，跑步串起了一個龐大的產業鏈，「跑步經濟」悄然成形。

廈門大學經濟學院、王亞南經濟研究院院長洪永淼展示的數據表明，的跑步市場規模已達到50億美元，馬拉松帶動了從賽事運營到服務、裝備以及保險、醫療、旅遊、賓館等一系列衍生經濟活動。

極大的消費空間

「雖然跑步對身體很有益，但還是要懂得保護自己，特別到了一定年紀后，需要『裝備』來保護。」在福建某機關單位工作的羅東強，是一位跑步愛好者，他告訴記者，看似簡單的跑步，需要購買的裝備並不少，「一雙鞋子500元左右，一年要廢掉好幾雙，此外還有運動手錶、服裝、腿套、臂套等。」

參加馬拉松是不少跑者的目標。羅東強告訴記者：參加一場比賽，全套裝備費用在2500元左右，路費和住宿費有差別，省內的1000元就可以解決，省外的3000元到4000元左右。「很多人每年在跑步中花費上萬元。」

跑步運動看似門檻很低，但背後卻蘊含著極大的消費空間。僅就跑步裝備而言，這一塊的消費規模就體量驚人。資料顯示，運動經濟中，跑步產業佔據了其中的30%。

田協聯合尼爾森公布的《2015年跑步人群調查研究報告》顯示，跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備。

據了解，在國內，參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉松賽事數量連年翻倍的趨勢看，的跑步人數還有著很大的增長空間。這意味著跑步經濟這塊蛋糕會越來越大。

掘金跑步經濟

對於越來越多人喜歡的跑步，商家自然不會「放過」。近日，記者走訪了福州多家商場的運動商品區，大部分運動品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。而且裝備齊全，跑鞋、護膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手錶，一般的全套價格在千元以上。

「最近幾年跑步鞋更受消費者歡迎，跑步系列的服裝也賣得很好。」福州一家運動品牌的銷售人員告訴記者。

實體店對跑步經濟重視，網店也在積極爭一杯羹。運動手環、跑表，還有能量膠、蛋白粉都成了網購熱銷貨。卡路里跟蹤軟體、熱量追蹤器、智能手環、智能手錶……這些智能又時尚的消費品，隨著跑步的盛行也成了網店的新寵。一些帶有運動相關功能的可穿戴設備，價格都需要上千元，卻也有著不俗的銷量。

「跑步經濟」形成的產業鏈以及巨大的商業利潤讓人興奮，此前國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年，體育產業總規模要力爭超過5萬億元。業內人士普遍認為，在全民健身中名列前茅的路跑運動，必將牽引出一片新的體育產業「藍海」。

在跑步資源方面的積累，一些企業並不只是簡單地通過賽事贊助來實現。年營收已經突破100億元的安踏，將目光投向了智能穿戴設備領域，推出首款智能跑鞋。2016年年報顯示：安踏營業收入同比增長20%；特步全國8家工廠業績全線飄紅，電商銷售增長迅速……「跑步經濟」正帶動鞋服企業業績復甦增長。

記者了解到，除了裝備、賽事，跑步還激發了旅遊、互聯網、培訓等領域的經濟潛力。據不完全統計，目前國內市面上同時存在著近150款跑步相關軟體。跑步應用通過提供工具服務或社交服務，聚集了龐大的跑步愛好者，它們憑藉積累的用戶，通過組織各種線上線下活動和比賽，不斷創造著更多的經濟價值。

在跑步培訓上，一些機構組織的馬拉松賽事運動培訓班，大都出現爆滿現象。除了大規模的培訓班，針對個人的跑步培訓機構和跑步私教也特別吃香。

經濟發展的助推器

馬拉松賽事在近幾年越來越火爆，一些專業人士非常看好馬拉松市場。經濟學者認為，馬拉松不僅帶熱相關體育產業上下游，還促進了區域經濟的發展。

據調查，有60%的受訪者表示，他們對贊助品牌印象更加深刻；68%的受訪者表示，贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大；70%的受訪者表示，他們會傾向於購買贊助商的產品。

今年，在廈門舉行的廈馬開跑后，媒體報道了這樣一組數據：「根據相關數據統計分析，以運動員及後勤人員身份參與2016廈門國際馬拉松賽的外地人員有39599人，其人均消費為2823.84元，外地運動員和後勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。其中，來廈住宿、長途交通（單程）、餐飲和購物的收入佔據了前四位，分別達到了3261.41萬元、2773.87萬元、1962.05萬元和1885.51萬元。」

舉辦路跑賽事帶來的經濟效益也水漲船高。2016年廣馬報名費收入就高達1000萬元。而這只是馬拉松運營收入的冰山一角，更大頭的收入來源在贊助費上。據廈門馬拉松提供的官方數據顯示，2016年的廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元，帶動經濟效益為3.25億元，相比2015年增長幅度為20.1%。

巨大的經濟帶動和品牌傳播作用，還讓馬拉松成為各地政府和企業推介旅遊、拉動消費、提高知名度的上佳之選。「馬拉松旅遊」也成為一種風尚，很多旅行社專門開發多條馬拉松旅遊線路，從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽后旅遊的一條龍服務，受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。

以上內容整理自工人日報 記者：吳鐸思