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從跑鞋到旅遊! 「跑步經濟」已悄然成形

從跑鞋到旅遊! 「跑步經濟」已悄然成形

跑步正成為時尚運動,而且越來越火熱。2016年在田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事共328場,全國參賽人次也達到創歷史新高的逾280萬,常年參加跑步人次超過1000萬。與2011年相比,比賽場次增加了10多倍,參賽人次也增加了6倍。根據田協的發展目標,到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場,參賽人數將超過1000萬人次。

從一雙跑鞋到一套專業的跑步裝,從簡單的跑步到旅遊業,面對如此龐大並依舊急速增長的人群和賽事,跑步串起了一個龐大的產業鏈,「跑步經濟」悄然成形。

廈門大學經濟學院、王亞南經濟研究院院長洪永淼展示的數據表明,的跑步市場規模已達到50億美元,馬拉松帶動了從賽事運營到服務、裝備以及保險、醫療、旅遊、賓館等一系列衍生經濟活動。

極大的消費空間

「雖然跑步對身體很有益,但還是要懂得保護自己,特別到了一定年紀后,需要『裝備』來保護。」在福建某機關單位工作的羅東強,是一位跑步愛好者,他告訴記者,看似簡單的跑步,需要購買的裝備並不少,「一雙鞋子500元左右,一年要廢掉好幾雙,此外還有運動手錶、服裝、腿套、臂套等。」

參加馬拉松是不少跑者的目標。羅東強告訴記者:參加一場比賽,全套裝備費用在2500元左右,路費和住宿費有差別,省內的1000元就可以解決,省外的3000元到4000元左右。「很多人每年在跑步中花費上萬元。」

跑步運動看似門檻很低,但背後卻蘊含著極大的消費空間。僅就跑步裝備而言,這一塊的消費規模就體量驚人。資料顯示,運動經濟中,跑步產業佔據了其中的30%。

田協聯合尼爾森公布的《2015年跑步人群調查研究報告》顯示,跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元,大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備。

據了解,在國內,參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉松賽事數量連年翻倍的趨勢看,的跑步人數還有著很大的增長空間。這意味著跑步經濟這塊蛋糕會越來越大。

掘金跑步經濟

對於越來越多人喜歡的跑步,商家自然不會「放過」。近日,記者走訪了福州多家商場的運動商品區,大部分運動品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。而且裝備齊全,跑鞋、護膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手錶,一般的全套價格在千元以上。

「最近幾年跑步鞋更受消費者歡迎,跑步系列的服裝也賣得很好。」福州一家運動品牌的銷售人員告訴記者。

實體店對跑步經濟重視,網店也在積極爭一杯羹。運動手環、跑表,還有能量膠、蛋白粉都成了網購熱銷貨。卡路里跟蹤軟體、熱量追蹤器、智能手環、智能手錶……這些智能又時尚的消費品,隨著跑步的盛行也成了網店的新寵。一些帶有運動相關功能的可穿戴設備,價格都需要上千元,卻也有著不俗的銷量。

「跑步經濟」形成的產業鏈以及巨大的商業利潤讓人興奮,此前國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,提出到2025年,體育產業總規模要力爭超過5萬億元。業內人士普遍認為,在全民健身中名列前茅的路跑運動,必將牽引出一片新的體育產業「藍海」。

在跑步資源方面的積累,一些企業並不只是簡單地通過賽事贊助來實現。年營收已經突破100億元的安踏,將目光投向了智能穿戴設備領域,推出首款智能跑鞋。2016年年報顯示:安踏營業收入同比增長20%;特步全國8家工廠業績全線飄紅,電商銷售增長迅速……「跑步經濟」正帶動鞋服企業業績復甦增長。

記者了解到,除了裝備、賽事,跑步還激發了旅遊、互聯網、培訓等領域的經濟潛力。據不完全統計,目前國內市面上同時存在著近150款跑步相關軟體。跑步應用通過提供工具服務或社交服務,聚集了龐大的跑步愛好者,它們憑藉積累的用戶,通過組織各種線上線下活動和比賽,不斷創造著更多的經濟價值。

在跑步培訓上,一些機構組織的馬拉松賽事運動培訓班,大都出現爆滿現象。除了大規模的培訓班,針對個人的跑步培訓機構和跑步私教也特別吃香。

經濟發展的助推器

馬拉松賽事在近幾年越來越火爆,一些專業人士非常看好馬拉松市場。經濟學者認為,馬拉松不僅帶熱相關體育產業上下游,還促進了區域經濟的發展。

據調查,有60%的受訪者表示,他們對贊助品牌印象更加深刻;68%的受訪者表示,贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大;70%的受訪者表示,他們會傾向於購買贊助商的產品。

今年,在廈門舉行的廈馬開跑后,媒體報道了這樣一組數據:「根據相關數據統計分析,以運動員及後勤人員身份參與2016廈門國際馬拉松賽的外地人員有39599人,其人均消費為2823.84元,外地運動員和後勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。其中,來廈住宿、長途交通(單程)、餐飲和購物的收入佔據了前四位,分別達到了3261.41萬元、2773.87萬元、1962.05萬元和1885.51萬元。」

舉辦路跑賽事帶來的經濟效益也水漲船高。2016年廣馬報名費收入就高達1000萬元。而這只是馬拉松運營收入的冰山一角,更大頭的收入來源在贊助費上。據廈門馬拉松提供的官方數據顯示,2016年的廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元,帶動經濟效益為3.25億元,相比2015年增長幅度為20.1%。

巨大的經濟帶動和品牌傳播作用,還讓馬拉松成為各地政府和企業推介旅遊、拉動消費、提高知名度的上佳之選。「馬拉松旅遊」也成為一種風尚,很多旅行社專門開發多條馬拉松旅遊線路,從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽后旅遊的一條龍服務,受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。

以上內容整理自工人日報 記者:吳鐸思

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