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把脈《我的前半生》,都市言情IP緣何持續走高

把脈《我的前半生》,都市言情IP緣何持續走高

最近由沈嚴執導,靳東、馬伊琍、雷佳音、袁泉、吳越等領銜主演的都市情感劇《我的前半生》正在熱播,在登陸東方衛視的第一天,就拿下了收視1.18的高收視。該劇自開播以來,行情一路走高,微博話題榜居高位不下。

該劇改編自亦舒的都市言情小說《我的前半生》,可以稱得上是一部高密度話題劇,一經播出就成為閨蜜圈、茶水間的高頻聊天談資,同時,它的評論、彈幕也是十分精彩,幾乎囊括了婚姻生活中全部的命題,以及職場大戰中的各種困境。比如劇中30+的全職主婦婚姻遭遇第三者插足的現實話題,就引發觀眾熱議。

當然,不止這一部都市言情IP改編的電視劇深受歡迎,2016年《親愛的翻譯官》、《歡樂頌》、《微微一笑很傾城》等由IP改編的電視劇就都取得了不錯的成績,而前段時間大熱的《歡樂頌2》再一次表明了都市言情IP現在市場需求的火爆程度。那麼,為什麼由都市言情類作品改變的電視劇就如此受歡迎呢?

1、接地氣演繹真實,引發共鳴大

拿《我的前半生》舉例,它的影視劇是根據亦舒同名小說改編,劇中講述了生活優越安逸的全職太太羅子君與丈夫陳俊生離婚後一切歸零,在閨蜜唐晶及其男友賀涵的幫助下打破困境,進入職場,在自我成長中走向人生下一程的故事。劇中的婚姻問題、小三問題、職場問題,都太過真實,很容易讓觀眾特別是女性觀眾聯想到自身和身邊接觸到的人和事。而劇中子君在離婚之後的努力,也讓觀眾開始去思考女性的獨立之路。都市劇一旦融入真實的靈魂,現實的質感,會更受歡迎,《歡樂頌》系列也是因為如此才深得人心。就像《我的前半生》的編劇黃瀾所認為的那樣,儘管如今IP劇中古裝玄幻題材盛行,但都市情感類的作品更能引發共鳴,「我們決定做什麼的時候,只有一個標準,就是我們有東西想抒發,想表達。」

2、演員流量、演技雙在線,打造收視率保障

《我的前半生》在選演員方面可以說是流量與演技雙雙在線。演員們不僅演技精彩,也都是當下自帶流量的當紅明星。羅子君的扮演者馬伊琍,自從文章出軌新聞爆出后就一直受到人們關注,自《北上廣不相信眼淚》和《式關係》播出后,一直活躍在人們的視線中。賀涵的扮演者靳東,在《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》的打磨下,已成為新晉男神。而已經5年多沒有在電視熒屏上露面的老戲骨陳道明,在劇中也沒有讓大家失望,處處散發著成熟男人的魅力,雖然是背景人物,卻在主人公們邊上增添了些喜感或神秘色彩。

3、抓住核心受眾群

從立意方面來看《我的前半生》,它無疑是為當代女性量身打造的一部都市情感類電視劇,該劇從婚姻、家庭、職場等諸多維度,刻畫了當代人情感世界的諸多困境,探尋女性自我蛻變成長的深刻主題。由數據顯示,該劇的觀眾當中女性佔比高達80%,年齡集中在19-34歲;微博的熱度在7月13日時就已經達到了96k。從微博的用戶數據分析女性觀眾佔比達到80%,其中25-34歲女士佔大多數,這些數據都印證了它的立意。

當代社會浮躁不安,出軌、離婚成為社會熱議話題,而作為一部都市情感劇,《我的前半生》並沒有陷入慣常的家長里短,而是在婚姻、家庭之外將更多筆墨投諸人物的蛻變與成長,尤其是劇中中年「失婚」的羅子君,不得不從一位衣食無憂的全職太太轉變為在社會摸索打拚的職場女性。這對於很多女性觀眾而言是一種鼓勵,也能夠帶給她們一些信心。

當然除了該作品內容是為女性設定之外,還需要考慮的是本劇由知名IP《我的前半身》改編而來,本身就能帶來大批原作的冬粉前來觀看。根據掌閱文學2016年公布的數據顯示,這種都市言情類仍是讀者喜歡的主流作品,其次是玄幻、武俠和恐怖懸疑類作品。數據給出的最受歡迎網路文學作品Top10中,都市言情類作品佔據半數。由於女性用戶比男性用戶更多,且對網路文學作品更為關注,因此在網路文學方面,女頻作品比男頻作品具有更高的關注度。而影視劇作為能讓IP最大程度曝光的途徑,有數據統計女性用戶在題材上的偏好還是以言情為主,涵蓋了古代與現代,因此未來作品改編上,還是會以這兩個方向為主。

女性用戶助推都市言情IP作者編劇,前景可觀

由《我的前半生》等都市言情類IP改編的影視劇可以看出,這種有話題性「內容為王」的都市言情類影視劇依舊會受到人們關注。而想要在這個愈演愈烈的IP大戰中取勝,很重要的一點拿到人氣創作者的IP。掌閱文學深諳此道,也在不斷簽約人氣作家。正如他們簽約的作家爆款都市言情《裸婚時代》原著作者唐欣恬在採訪中談到:「2016年印象最深的一件事情,是網路作家的轉變。」此前,很多網路文學作家創作主要是為了獲得更多收入,而在2016年,很多作家把工作這件事情上升到了事業的高度,大家不再著眼於短期的利益,把寫作變成了一個長期的事業。大家開始思考的不是這個月能賺多少的稿費,而是在想寫的這個東西,到底能發酵到什麼樣的地步,能在這個領域傳播到多遠或者留存多久。這預示著網路作家一定程度上逐漸與出版作家接軌,為市場提供更優質的文學作品。

同時掌閱文學邀請唐欣恬,將在掌閱上創作最新的都市女性情感作品,並進行影視IP方面的深度拓展。據了解,成立以來掌閱文學在IP拓展方面不斷深入,已與多家一線影視公司展開合作,將優秀IP影視化。在IP拓展的過程中,掌閱也與作者簽訂了在行業內極為有吸引力的合作內容,注重保護作者的權益。掌閱文學負責人游亭表示,掌閱文學的目的是為用戶提供更優秀的內容,所以掌閱也會為提供優質內容的作者提供豐厚的回報。

IP作為源頭,在自帶龐大冬粉群體和影響力的同時,也承載著這些冬粉最真摯的期望。都市言情類IP在深受女性用戶喜愛的同時,也在影響著這部分用戶。筆者相信IP就要比原石,它的未來前景其實是無限量的。

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