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90后流行的「喊麥文化」到底是個什麼鬼

2021/12/25

來源 | 態度說

從自嘲著抵抗世界的喪文化，到MC 天佑掀起的喊麥潮流；從全民「尬聊」，到魔性的「Freestyle」，青年人群的流行文化總在不斷刷新營銷界認知。這些現象為什麼能火，為什麼能打動90后、95后？

提起90后，營銷人腦海中會浮現出許多關鍵詞：二次元、顏控、空巢青年、鬼畜、網紅……但這仍不足以概括這個複雜的群體。作為日益崛起的主力消費人群，90后購買力強且消費心態開放，如何正確地洞察90後人群，就成為品牌「年輕化」轉型、獲取優質增量用戶的前提。

90后的興趣更圈層化

細分化和多元化

社交平台、直播和短視頻等互動性新媒體的發展，給予年輕人更多表達自我的可能，也讓他們的興趣愛好更加圈層化、細分化和多元化，而這些特點，正好站在了傳統營銷「一刀切」策略的反面。

從自嘲著抵抗世界的喪文化，到MC 天佑掀起的喊麥潮流；從全民「尬聊」，到魔性的「Freestyle」，青年人群的流行文化總在不斷刷新營銷界認知。這些現象為什麼能火，為什麼能打動90后、95后？近日，網易新聞推出了全新青年文化洞察項目《可以說這很青年了》（下簡稱《報告》），對近期很火的「喊麥」文化進行了數據解析。

「喊麥」等亞文化，如何贏得泛90后青睞的

隨著MC天佑一人飲酒醉」等神曲的走紅，「喊麥」逐漸進入主流視野。有人對「喊麥」做出了這樣的概括「縣城DJ音樂+拖拉機節奏+大嗓門+東北腔」，這種帶著社會爭議的音樂題材憑著簡單而高強度的節奏，中二又魔性爆棚的歌詞，迅速火爆於年輕人之間。

那麼，到底是一群什麼樣的年輕人沉迷於喊麥？喊麥MC們都有什麼讓冬粉欲罷不能的「套路」？

喊麥聽眾80%是泛90后男孩

喊麥聽眾數據報告顯示，80%的聽眾是21到30歲的男性，他們的普遍月收入在2000元-6000元不等，而鐵粉與路人粉是這些聽眾之間最本質的差別。

80%的路人粉表示被喊麥的魔性吸引

從數據來看，鐵粉和路人粉都對聽喊麥充滿著渴望，這種渴望源於魔性的曲子，其中80%的路人粉和40%的鐵粉都因此而控制不住自己想聽喊麥，而對於鐵粉來說，有33%的人認為歌詞中充滿著神秘的力量，擊中了他們的靈魂。

討厭「中庸」的90后對內容的審美往往比較極端，他們要麼喜歡特別冷僻深刻的內容，要麼欣賞簡單粗暴的內容，「喊麥」就因其直抒胸臆、酣暢淋漓的特點，圈住了一大幫90後用戶的心。

48%鐵粉深愛MC嗓音，47%路人粉把MC當笑話

在對待喊麥的態度上，鐵粉和路人粉截然不同，48%的鐵粉深愛著MC渾厚低沉的嗓音，他們欣賞MC吐露真情的說唱；而47%的路人粉則把MC當笑話看。在文化認同感上，鐵粉與路人粉也有著天然的分歧，41%的鐵粉認為喊麥是東北流行文化，而31%的路人粉則認為喊麥就跟廣場舞一樣，只能算是「尬文化」。

然而，即使有31%的路人粉認為喊麥只能算是「尬文化」，但這並不妨礙他們為喊麥MC們貢獻流量與金錢。事實上，比起審美較保守、價值觀很「正」的70后和80后，90后對亞文化保持著更加開放、調侃的心態，加之他們又是尤其熱愛分享和傳播內容的人群，諸如「喊麥」這樣的亞文化很容易在90后中傳播、發酵，進而對主流人群也產生影響。

50%聽眾每天聽喊麥2-4小時60%聽眾一言不合就打賞

對於鐵粉來說，聽喊麥是他們的一項重要娛樂方式。報告發現，50%的聽眾每天聽喊麥時長為2-4小時，而對於鐵杆冬粉來講，有超過10%的人每天聽喊麥時長超12小時，可以說終日沉浸在喊麥聲中不能自拔。而在喊麥打賞中，鐵粉也是毫不吝嗇。數據顯示，60%的聽眾每月打賞500元以下，而鐵粉群體中，每月打賞超過2000元的人將近20%。

玄幻、修仙、網路言情主題最受追捧

這麼多的喊麥歌曲，哪種題材最受鐵粉喜愛？《報告》的數據顯示，玄幻修仙小說和網路言情小說是鐵粉的最愛，「驚雷天塌地陷紫金錘」讓鐵粉們欲罷不能，「與你攜手我把心掏，在他懷裡你撒嬌」則讓鐵粉們肝腸寸斷。

80%的喊麥MC是男性，年齡在18到27歲之間

從喊麥第一人MC石頭，到火爆網路的MC天佑，雖然喊麥人數越來越多，男性卻始終是喊麥界的支柱，他們渾厚的嗓音更適合喊麥壓低聲線、聲音低沉的特質，也更有氣勢。數據顯示，80%喊麥MC是男性，且年齡處於18到27歲之間。他們的裝束渾身上下透著混社會的氣質，在MC群體中，有31%的人留有板寸髮型，53%的人在喊麥時戴著墨鏡，46%身上有紋身，更有近18%的人擁有一條獨一無二的金鏈子。

只有近30%的MC來自東北地區

在許多人眼中，喊麥MC大多數都是東北人，而《報告》卻給出了不一樣的答案。數據顯示，在喊麥MC人群中，只有近30%的MC來自東北地區。當然，東北漢子的血氣方剛用在喊麥上可謂「英雄有用武之地」，MC最鍾愛喊麥辭彙中，「男人」、「天下」、「兄弟」、「征戰」、「王者」穩居TOP5，符合東北漢子的氣質；另外報告顯示，MC日均喊麥4小時，要是沒有一副「鐵肺」，還真幹不了這技術活兒，在MC群體中，26%的人喜歡穿黑色緊身T恤，來彰顯他們的力量與性感。

「喊麥」和最近也很火的「嘻哈Rap」

有什麼區別？

同樣是發源於小眾人群，同樣是跟隨音樂節奏快速地說話，喊麥與Rap到底不一樣在哪裡？據資料顯示，Rap源於嘻哈，喊麥源於說唱，Rap複雜、節奏感強，而喊麥則比較單一，更有氣勢。為了徹底弄懂這兩種文化之間的差異，網易新聞《報告》特選取了500首傳唱度最高的喊麥歌曲，和1000首熱門的Rap歌曲，獲取了43萬歌詞，通過對這些歌詞進行語義分析找到了Rap和喊麥之間的異同。

Rapper和MC歌詞中「兄弟」、「社會」居多

從歌詞上來看，MC和Rapper一樣，都是「靠兄弟混社會的」，在43萬歌詞中，以「兄弟」、「社會」兩個詞為代表的義氣相關辭彙出現頻率穩居榜首。

在自稱方面，MC喜歡以「男人」自稱，用「男人」、「女人」、「你男人」表達群體性劃分；Rapper們則更個性一點，他們喜歡以「老子」自稱，以表達高人一等的感覺。