一個「山寨機體」的鎚子手機，為何敢於iPhone手機比肩？

鎚子科技近期發布了新款手機堅果Pro，發布會上鎚子科技CEO羅永浩宣稱「依據各電商渠道大數據分析，鎚子手機用戶與iPhone用戶高度重合，不買鎚子手機的用戶也不會買山寨手機；不買鎚子手機的一半買了iPhone，另一半散落別的各家。」乍一看，鎚子手機自個的假想敵竟然是世界巨子蘋果公司。

依據極光大數據陳述，2017年第一季度國內手機銷量排行依次為華為、OPPO、VIVO、蘋果、小米和三星，前六大一線品牌佔有商場84.3%，別的品牌一共只佔15.7%，這別的品牌除了中興、酷派和聯想、魅族、諾基亞等對比知名的二線品牌外，還有幾十家不知名的山寨品牌。

從網友重視來看，鎚子手機在baidu搜索風雲排行榜上名列手機月度榜單第22位，緊隨索尼、黑莓和一加以後。

以鎚子手機現在的體量來看，從創立之初，鎚子手機一共發布了3款手機，依據羅永浩接受採訪時泄漏，截止本年3月，五年時刻累計銷量200萬台，這恐怕連一些山寨機的銷量都不如。

為何一個只有山寨機體量的公司敢與世界巨子比肩呢？

作為一個自身份額還在other的小眾手機公司怎敢大吹牛皮挑戰世界巨子，老羅這樣做不過是出於推廣意圖，經過暗示的方式協助用戶建立鎚子手機品牌「高大上」定位。在鎚子趕超iPhone之前還有許多品牌需要逾越，華為、小米、OPPO和VIVO等等，任何一個都是一座「大山」。鎚子手機無須逾越iPhone、也無須逾越小米華為和OV，它真正需要的是完成自我逾越。

差異化效勞才是鎚子手機完成自我逾越的中心競爭力，一是相對於蘋果手機的報價差異化效勞，二是相對於安卓的軟體差異化效勞。

鎚子手機和iPhone手機最大的相同點就是外觀美麗，這一點從它的廣告詞「美麗得不像實力派」能夠看出；最大的不同點就是報價。

鎚子手機和別的手機最大的相同點是都歸於安卓體系，最大不同是SmartisanOS根據安卓體系深度定製，並參加許多實用功能和優化，比方大爆炸、閃念膠囊、OneStep、圖釘等等。

鎚子手機在手機硬體自身越來越趨於同質化的今日，唯有經過供給報價和軟體優化等差異化效勞，深耕小眾商場，在小眾商場站穩腳跟完成盈餘后，再發力群眾商場，才有可能完成自我逾越。