2017暑期檔創歷史新高 《戰狼2》佔三分之一

隨著《戰狼2》一路高歌猛進，群片逐鹿的暑期檔也落下帷幕。根據貓眼專業版數據顯示，截至8月31日，內地電影市場在92天里創造了總票房為163.1億的成績，創下歷史新高，比去年暑期檔124.2億票房提高了約38.9億，增幅逾三成（31.3%），觀影人次4.74億，比去年增長26.7%。長達3個月的時間中，共有138部電影登陸影院，累計放映場次2393萬場。其中，117部國產片共產齣電影票房108億元，佔比達66%，同比上升約15個百分點；21部進口片則收穫票房55.1億票房。在前10名的榜單上，國產電影有5部，票房佔比67.4%，同比上升17.5個百分點。國產片終於告別數月的低迷，迎來一個嶄新的噴發點。

需要注意的是，所有的成績都離不開《戰狼2》歷史性的票房突破，《戰狼2》一片在暑期檔上映36天，共收穫54.9億，無論是總票房163.億，還是國產片票房108億的數字，如果減去了《戰狼2》近55億的數字，都將變得暗淡無光。

從2013年開始，暑期檔都維持每年超過30%的增速，是全年最受矚目的檔期之一。目前，銀幕數量已經達到4.5萬塊，其中三四線城市的銀幕數量更是在不斷擴容，這樣為整個市場貢獻了不少能量，而觀眾觀影水平也日漸提升，更願意為口碑之作而買單。去年暑期檔呈現五年來第一次下滑，今年憑藉一部電影「燒燙」了整個影市，對這樣一個「一家獨大」的成績該如何看待？後續如何延續觀影熱情？新京報獨家分析影市票房現象及數據，專訪多位業內人士、專家、影評人，共同探討《戰狼2》雄霸暑期檔背後的市場現象。

票房現象

6、7月持續低迷

據記者統計，今年8月電影總票房為73.5億（含4.7億服務費），較去年同期增長逾80%，增幅巨大，這個成績也刷新電影史上單月票房新紀錄。而觀察今年暑期檔6、7、8三個月的走勢可以發現，暑期檔的開頭可謂憂心忡忡，今年6月的票房成績勉強和去年6月持平，截至6月30日，整個上半年的票房累計達271.7億，暑期檔開頭依舊未能改變大盤低迷的情況，票房排在前7位的全是進口片，國產片最高票房的是《李雷和韓梅梅》。到了7月，34部新片加入戰局，集中上映、扎堆排片，最初大段時間裡並未讓全國電影票房迎來一次飛躍，反倒持續換來低迷的市場狀況。

《戰狼2》8月「救市」

7月27日上映的兩部國產主旋律大片改變了暑期檔「中暑」的局勢，尤其是《戰狼2》更是遠遠超出預期地成為歷史級「爆款」，將大盤扭負為正，完成了「救市」的任務。《戰狼2》引領的票房爆發一直延續到8月末，整個8月放映場次為852萬場，與7月基本持平，但觀影人次卻增長了45%，讓這個月成為今年2月後，場均人數再次達到20人以上。8月41部影片中9部過億，由於《戰狼2》強大的續航能力，其他電影只佔據了38%的票房，普遍表現欠佳，無論是熱門IP或是青春愛情片，在這個八月基本都淪為了《戰狼2》的炮灰，在《戰狼2》的熱潮退去后，其他影片後繼乏力。

主旋律動作片最「吃香」

往年的暑期檔，往往是少數幾種類型片扎堆上映，而今年則類型更加多樣，許多年輕導演嶄露頭角，連體育電影、紀錄電影都取得不錯的成績。去年榜單中的《魔獸》與前年的《捉妖記》，佔據主導地位的均為奇幻片，今年則不同，整個暑期檔類型片一馬當先的當屬動作片，票房佔比高達59.1%，除了《戰狼2》，《殺破狼·貪狼》、《建軍大業》兩部不同風格的動作影片同樣躋身票房榜單十強之列，緊隨其後的是奇幻片，佔比11.9%；值得一提的是，青春愛情片表現不如以往，整體佔比9%；同樣一向受觀眾喜愛的喜劇片佔比僅3.6%，拿大鵬、范偉主演的《父子雄兵》為例，1.25億票房成績與2015年10億的《煎餅俠》無法相比。

市場解析

《戰狼2》開創「50億俱樂部」

今年暑期檔，《戰狼2》無疑成為檔期內乃至全年的最大贏家：自上映以來，先是以3.6億票房刷新影史單日票房紀錄，隨後創造了最快破7億、8億、9億、10億的票房紀錄，至8月7日票房超過34億元，打破《美人魚》在去年創造的影史總票房紀錄。暑期檔最後一天總票房劍指55億，觀影人次突破1.4億，成為國產電影單片「50億俱樂部」的開創者，不少專家也預測，這個俱樂部在很長一段時間裡，都難以再出現第二個成員。

電影本身繼承了《智取威虎山》、《湄公河行動》的主旋律動作類型創新，除了成熟的類型片技術把控，還「生逢其時」地激發了觀眾的愛國熱情。值得注意的是，《戰狼2》幾乎憑一己之力彌補了國產片和進口片之間半年的差距，且硬生生地將上半年國產片僅38%的佔比拉升至50%，上映之前7月影市僅收穫33.5億票房，不僅無望超越2015年，連與去年同期的45.1億打平也頗有難度，但在此片的帶動下，僅是7月後4天此片就貢獻近11億元。若是沒有《戰狼2》的成功，今年暑期檔將是歷史最大的寒冬。

IP及冬粉電影「坐吃山空」

尋找有知名度的IP或是熱度加高的話題明星能降低市場風險，已經是近年來業內趨之若鶩的電影賣點。但從今年市場結果來看，目前國內的IP更多是噱頭般的存在，沒能得到內容上的強力支撐，觀眾產生了嚴重的審美疲勞。大IP改編、流量明星為賣點的冬粉電影在去年暑期檔遇冷后，今年延續了頹勢，多數影片票房欠佳。多位院線經理向記者表示，流量明星、IP光環、特效加持，這些曾經風靡一時的國產電影「三板斧」在今年暑期檔「坐吃山空」，給此類型電影的教訓是，電影最終還是一種內容生產。

例如7月中旬率先登場的《悟空傳》，由於人設、口碑受到爭議，並未能成為現象級爆款，最終僅收近7億票房；8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分與爭議影響，上映第九天排片率大跌至1.8%，連續4天僅收穫一千多萬票房。隨後，李易峰主演的《心理罪》也勉強獲近3億票房，而王大陸、張天愛主演的奇幻片《鮫珠傳》更是口碑票房遭遇滑鐵盧，成績勉強破億。

文藝、紀錄片不再「冷門」

除了《戰狼2》一枝獨秀，第一部票房破億的紀錄電影《二十二》也在8月中旬誕生，講述慰安婦現狀、在不少觀眾的口碑相傳中逐漸提升了每日的排片率，目前累計票房已經達到了1.68億，取得的成績與熱度遠遠超過預期。而講述藏民朝聖的文藝電影《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強大擠壓下票房破億，引發大眾熱議；《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等紀錄片都獲得數千萬票房。這些「冷門」類型電影創造票房紀錄從另一方面說明觀眾的日漸成熟，市場也逐漸增強了包容性，電影市場專家蔣勇表示，「市場對小眾文藝片的認可，產業化的發展中能夠獲得更多的資本青睞，形成雙贏局面。」

產業影響

A 「一家獨大」

看待大盤不應只著眼個體

不少業內人士表示，163億的數字看起來一派繁榮，但若拋開《戰狼2》，今年的暑期檔電影基本上乏善可陳。過去幾年暑期檔單片票房成績分佈比較平均，而今年則沒有中間力量，僅有3部影片過10億，而國產片第二名《悟空傳》與榜首的《戰狼2》足足差了48億。

去年暑期檔爆款極少，難尋一部能夠振奮影市、帶動觀影熱潮的影片，而今年的問題卻又是「一家獨大」，《戰狼2》一部電影就托起了暑期檔的票房增幅，然而隨後上映的國產新片基本都成為偶爾曇花一現的陪跑者，在市場空間上出現了不同程度的縮水。「市場競爭是非常殘酷的，票房市場結構也有問題，大多數電影在虧錢，如果只注重單片繁榮則會掩蓋不少問題，」蔣勇分析道，「整個檔期內『中產階級』票房者寥寥無幾，單月、單片的票房分佈非常不均勻，這也意味著很大的創作危機。以往吃香的類型今年逐漸在萎縮，一些小眾電影也獲得了期望和份額，以後應該更注重單片質量，達到齊頭並進。」

B 80%國產片虧損

觀眾對「好口碑」需求日漸顯著

《戰狼2》獨大的背後，其他電影大面積虧損，據不完全統計，上半年票房由進口片承包了大頭，院線截至目前已經上映了約240部國產電影，約65%都沒有逃過淪為炮灰的命運，金字塔頂端的20%還能獲得收益，剩下的80%都處於虧損狀態。

「還是老生常談，觀眾對影片質量的要求越來越高，從院線的角度來說自然是純市場化的行為，觀眾需求多就排什麼，只會根據影片的表現，尤其在大熱片佔據大盤的情況下，其他影片必須要有過硬的質量在短期內贏得口碑、票房亮眼，才能維持後續的生命力，」華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂提到，好處是這樣一部爆款會炒熱下半年的觀影熱度、增加觀影人次，也因此更需要口碑質量上乘的電影來延續影市繁榮。

C 未來「盲目跟風」

影市透支還需後續影片給力

業內人士還提到一個擔憂，《戰狼2》之後會不會出現盲目跟風，而目前看來已經有了這個趨勢。事實上也有大製作和市場期待很高的影片淹沒在《戰狼2》的光芒之中，業內開始擔心市場在暑期檔和9月被過度透支，對戰爭軍事題材過度開發，導致後期影片上映類型結構不均勻，會不會造成觀眾對一類電影的消耗疲勞？

蔣勇表示，《戰狼2》的如日中天也是有非電影因素在裡面，除了檔期優勢、情懷助力、題材契合觀眾等，要想複製這個成功案例很不現實。華星UME副總經理劉暉提到，類型成功從大範圍來說並不好，觀眾在各個類型、年齡層都有，整體上來說影片應該「百花齊放」。

2017年暑期檔票房 大數據

場均人次：20人

單月冠軍：8月 73.5億

國產片：117部（總票房：108億）

總票房163.1億

上映影片數量：138

進口片：21部（總票房：55.1億）

過十億影片：3部

單片冠軍：《戰狼2》 54.9億

采寫/記者 周慧曉婉