前段時間,馬雲大手一揮,說要在一年之內,線下全國開5萬家天貓小店。
作為阿里巴巴最大的競爭者騰訊也不甘示弱。8月28日,微信官方品牌店WeStore在騰訊微信總部——廣州TIT創意園正式開幕,正式踏出實體零售第一步。
WeStore分為展示廳、周邊商店和咖啡廳,類似三明治結構。其中商店銷售的微信周邊產品格外吸人矚目。
產品分為文具、生活用品、數碼產品和品牌聯合款四種品類,比如徽章、鑰匙鏈、冰箱貼這樣主打趣味的產品,也有午睡毯、環保購物袋之類的實用產品。
WeStore的購物流程如下:線下體驗、使用小程序商店訂貨,等待送貨上門,或者直接網上使用小程序商店訂貨、配送。雖然方便,但現場只能掃碼、不能直接「拿著走」的購物方式,一些人表示不太習慣。
文化IP在吸金」方面不容小覷。與微信類似的通信軟體「Line」也已開設實體店(Line friends)售賣周邊產品、開設不同風格的咖啡館、化妝品店,人氣火爆,培育了大量忠實冬粉。