蘋果Mac產品線調整順暢 含金量持續提升

蘋果(Apple)公布財報，Mac系列產品銷售量與營收較前一年穩定上升，如同之前主力代工廠廣達所言，2017年NB出貨有回溫跡象；供應鏈預估，2017年下半為NB傳統旺季，蘋果Mac出貨將較上半年更佳，全年有機會超越2016年出貨水平，且蘋果產品轉換，出現成效，含金量大幅提高。

蘋果MacBook Pro於2016年進行大改版，除了效能更佳，也較前一代更輕薄，並且導入Touch Bar的觸控新設計，原本被批評新機種仍採用舊款處理器，蘋果也於2017年更新至英特爾最新一代的Kaby Lake處理器。

蘋果Mac系列與Windows PC相較，仍屬少數，然而卻是穩定少數，對蘋果使用者而言，寧願等待Mac更新，也不會輕易更換至Windows陣營的死忠態度，讓蘋果Mac始終能夠維持一定出貨數量，最近公布的財報顯示，Mac系列仍在穩定增長。

蘋果公布的財報顯示，2017年4~6月Mac系列出貨量達429.2萬台，較前1季的419.9萬台，成長2.21%，也較2016年同期的425.2萬台，年增0.94%，上半年總計出貨849.1萬台，較2016年上半的828.6萬台，年增2.47%。

蘋果於2016年Mac系列出貨量達1,855萬台，較2015年的2,038萬台，衰退8.99%，供應鏈原本預估，蘋果2017年出貨頂多與2016年持平，或小幅下跌，如今從上半年出貨來看，有機會較2016年小幅成長，優於整體市場平均。

財報也顯示，Mac於4~6月出貨量雖較上季成長，然營收55.92億元，卻較上季下滑4.31%，然與2016年相較，Mac營收仍成長6.74%，優於出貨增幅0.94%，也顯示蘋果將Mac系列，從MacBook Air推進至價格較高的MacBook Pro，展現成效。

蘋果在2015年推出新款的輕薄MacBook，2016年推出新款MacBook Pro時，不再推出新款的11吋MacBook Air，被視為已經服務近10年，稱霸輕薄NB市場的MacBook Air機種，開始退場，蘋果於2017年WWDC發表的機款更新，MacBook Air仍然在列，然處理器等級較低階。

供應鏈指出，蘋果即使不更新MacBook Air，市場需求仍強，對於蘋果而言，只要能繼續獲利，就不會斷然停止，以過去小白機為例，就在官方並未更新的狀況下，供應鏈仍在生產，MacBook Air也會有同樣狀況。

至於蘋果推出新款MacBook與MacBook Pro，售價均較MacBook Air更高，也成功讓出貨穩健的Mac，可以挹注更多營收與獲利。業界透露，下半年蘋果將會推出規格更高的PC，達到伺服器等級，屆時將進一步墊高Mac系列的含金量。

蘋果Mac系列主力代工廠為廣達，iMac全數由廣達代工，MacBook系列新款也都由廣達負責，廣達向來不對單一客戶評論，然對於整體NB市場，廣達董事長林百里十分樂觀，他表示，NB仍有基本需求，平板計算機的衝擊已經降低。

林百里指出，平板計算機如同大型智能手機，然而多數軟體使用智能手機仍然不便，比如微軟的Office 365，在手機與平板計算機上都不好應用，多數人會以智能手機與NB搭配，此種市場狀況，讓廣達的NB事業，相對心安。

廣達第2季出貨達1,060萬台，較上一季成長15.21%，優於公司原本預估的季增10%目標，累計前6月NB出貨1,980萬台，預估下半年可望再成長，除了蘋果的Mac之外，惠普(HP)、華碩的消費NB、宏碁的Chromebook，都是NB出貨的主要成長動能。