技術成娛樂行業新驅動 好萊塢娛樂巨頭正在被矽谷取代？

當視頻內容遇到新技術，將如何重構未來娛樂世界？

近日，愛奇藝上線自製綜藝《旅行的聲音》，這不僅是亞洲首檔採用4K杜比視界HDR技術拍攝成像+杜比全景聲技術的網路綜藝節目，也是國內視頻平台將新技術與內容進行有機融合的又一次重要嘗試。

縱觀行業，不只是愛奇藝，騰訊視頻、優酷及樂視視頻也在頭部IP的爭奪戰中頻頻發力，從《盜墓筆記》、《老九門》、《太陽的後裔》，再到《如懿傳》、《三生三世十里桃花》，版權+自製內容的戰略如今依然是多家視頻網站的標配。

然而除了押寶IP、探索會員付費模式之外，視頻平台乃至文娛產業若想步入更偉大的「黃金時代」，究竟還需要什麼？

娛樂格局在變：當視頻內容遇到新技術，將如何重構未來娛樂世界？

互聯網視頻改寫傳統娛樂行業格局的故事在全世界都在發生，而以Netflix為代表的技術型娛樂公司，將科技創新與內容相結合，不僅在用戶體驗和聲畫效果上進行提升，還採用人工智慧和大數據等前沿技術「製造」和生產內容。這或將成為改變娛樂版圖的加速推動器。

Netflix在為《紙牌屋》做宣傳時，宣稱應用大數據技術來分析用戶心理偏好，以此作為IP挖掘、題材設定及選角依據，此舉在北美引發巨大關注起到很好的宣傳效果，也成為了大數據技術應用乃至人工智慧在視頻領域運用的經典案例。如果你認為這一切只是噱頭就錯了，因為Netflix已經將大數據技術應用在其消息流推薦之中。

Netflix還在4K和VR技術上也在大力投入，為其內容服務，2014年Netflix就已支持4K，日前單在英國境內Netflix平台已至少提供63個4K超高清節目內容，在VR上，Netflix已發布世界上首檔VR自製劇《怪奇物語》。Netflix CEO Reed Hastings曾直言：「HBO變得越來越像Netflix，Netflix也變得越來越像HBO。」然而更確切的說法是，Netflix是技術版的HBO。

而一直對Netflix窮追猛打的Amazon Instant Video同樣是在打技術牌。作為雲計算的始祖，Amazon在技術上的優勢不言而喻，訂閱用戶數也已僅次於Netflix。同時，Amazon Instant Video也十分重視將VR、4K和HDR等新技術與視頻內容相結合。2014年它支持了4K，現在英國境內就已提供28個4K超高清節目內容，數量上僅次於Netflix；2015年則開始支持HDR，同時開發了兼容多個平台的VR App，並宣稱要自制VR劇。

從電影到電視到VCD（DVD）再到流媒體，新技術不僅創造了新的藝術形式，也改變了原有的娛樂版圖。3月15日，來自Leichtman的調查數據則顯示，54%的美國用戶訂閱了Netflix服務。如果算上另外兩大流媒體訂閱服務商Amazon Prime和Hulu平台，整體訂閱比例達到了64%，而使用傳統PVR數字機頂盒的用戶是53%，傳統電視服務已經日漸式微，這樣的消費趨勢也影響了不同類型內容商的業績。

Strategy Analytics 的數據顯示，2016年Netflix、亞馬遜、Hulu 市場佔比分別為 53 %、25 %、13 %。其中，Netflix和亞馬遜的視頻服務都還在增長之中，Netflix的財報顯示，其2016年全年其全球流媒體收入同比增長35%至83億美元，訂閱用戶人數凈增長1900萬至9380萬，增幅高於2015年的1740萬。亞馬遜採取類似於樂視的生態會員模式，Prime高級會員免費觀看視頻，eMarketer預計2016年亞馬遜流視頻服務用戶將達到7620萬，增長16.5%，去年12月Amazon 視頻服務從5個國家擴大到了全球 200 個地區及國家推廣，此舉有望助其進一步擴張市場。

與Netflix等技術型娛樂巨頭相比，誕生於矽谷的好萊塢影業巨頭單純的「內容生產商」的日子反而不太好過。反觀主導傳統娛樂產業的好萊塢六大電影公司（迪士尼、華納、二十世紀福克斯、NBC環球、索尼和派拉蒙），卻接連陷入了業績低迷期。2017年初這些娛樂巨頭除了時代華納都迎來高層動蕩——時代華納在去年已直接被AT&T收購了。這些具體的票房收入和公司業績大都迎來下滑或處於低迷。

國內視頻巨頭在變：用技術創造更優質的內容，用內容為技術提供用戶土壤

愛奇藝近日採用的

HDR是一種擁有更高對比度的技術，陰影部分詳細、強光部分明顯，使色彩看上去更加豐富、明亮和生動。從今年樂視、小米等智能電視的賣點來看，兼容HDR也有望成為4K、曲面之後的又一個賣點，但這又會面臨一個問題：內容。

Amazon Instant Video早於2015年就宣布兼容HDR，去年底騰訊視頻就宣布將全面布局HDR內容，愛奇藝在去年宣布兼容HDR，《旅行的聲音》則是愛奇藝自製的HDR內容，它就像Netflix的《怪奇物語》之於VR一樣，有利於提高用戶對HDR內容的認知度，同時引領整個內容生態生產更多HDR內容。

事實上，不只是愛奇藝、不只是HDR，視頻巨頭在新技術布局上開始具有全球視野，將技術創新與內容創意進行融合，讓新技術為內容服務的同時，用優質內容撬動受眾需求，為新技術的日臻成熟提供用戶基礎和承載土壤。

在VR領域，愛奇藝、優酷、暴風、樂視以及騰訊在去年都推出了各自的視頻戰略，上線了VR視頻專區和VR App。其中愛奇藝在內容端的布局甚至比Netflix更激進，推出VR戰略之後，在網劇內容上推出了《無間道》VR劇中劇、《靈魂擺渡3先行篇》及首部長篇VR劇《都市怪談》，該片點擊量已超過1000萬；遊戲方面則推出了《靈域》、《無間道》，在VR領域初步實現了「影游互動」。

在終端上，2016年底愛奇藝推出了自行研發的全球首款擁有4K屏的VR移動一體機，並亮相於2017年初的CES展，採用軟硬一體的方式將VR內容和硬體更加緊密地結合，力爭為其用戶提供更加優質的VR體驗。而暴風魔鏡則推出了驚悚恐怖VR短片《醫院驚魂夜》和VR自製劇《晚娘怪談》，視頻巨頭在VR內容上走得更快一些。

在4K技術上，2014年Netflix宣布支持4K視頻時，愛奇藝就已支持4K的視頻網站，還與TCL等合作發布4K終端，優先採買和製作4K內容。樂視則發布了多款支持4K的電視，推出首款用4K製作的電視劇《羋月傳》。

技術風向在變：人工智慧將重塑人類精神生活

無線電等傳輸技術帶來了廣播、電視等新的娛樂媒體形態，OLED、觸摸屏、4K以及互聯網電視等顯示技術的出現也在不斷革新用戶的視聽娛樂體驗。而人類對於娛樂的貪婪是無止境的，VR、4K和HDR之後，必然還會有新的技術創新，傳輸技術、終端技術、顯示技術、製作技術甚至廣告技術都還有許多創新的可能性，可以毫不誇張地說，以人工智慧為代表的新技術即將創造新的娛樂形式和娛樂生活。

眼下，互聯網正處於內容產業的風口，隨著用戶精神消費的升級，文化娛樂的重量級前所未有，2016年興起的內容付費和直播網紅經濟，正是文娛產業崛起的縮影。不論是阿里、騰訊這兩家在內容上提早布局的互聯網巨頭，還是愛奇藝為代表的視頻巨頭，都迎來了一個絕佳的機會。另一個角度來看，眼下也是馬雲所說的「新技術」的爆發期，尤其是人工智慧為核心的新興技術，有望掀起互聯網技術之後的又一次革命。新技術與文娛產業大爆發交匯，想象空間巨大。

2017年，我們能夠明顯感受到，互聯網巨頭正在提升技術的重量級。

在視頻巨頭身上，同樣可以看到對技術的重視，具體來說這些視頻技術在可見的未來將被視頻巨頭們重視：

1、8k技術：

人們對解析度的追求是無止境的，隨著5G的到來和帶寬的提速，4k之後必然會迎來8k技術，這意味著不論是視頻終端還是內容都會面向8K技術升級。

2、高清直播：

隨著直播興起，實時流媒體內容的生產和消費日益重視，視頻網站已紛紛布局直播，但眼下直播技術受限於手機像素和移動帶寬，畫質不算好，高清直播技術會是視頻行業的一個方向，不論是生產專業的直播設備，還是提供高清直播的平台都有望脫穎而出。

3、人工智慧技術：

人工智慧已成為BAT爭先布局的前沿熱點——阿里巴巴近日宣布啟動NASA計劃，正式高調進軍人工智慧領域，「為20年之後儲備核心科技」。百度則將人工智慧上升到公司級核心戰略，將AI運用在包括金融、汽車在內的核心業務線中；而騰訊則躊躇滿志地布局人工智慧「絕藝」，力圖打造版的「阿爾法狗」。

在視頻領域，人工智慧迎來引爆點，各行各業都在追求與之結合，視頻娛樂行業具有非常多與人工智慧結合的機會，比如個性化內容推薦、大數據選角、票房預測、自動化植入廣告、自動化劇情廣告、自動化視頻剪輯，甚至自動化作曲、自動化生成視頻片段。

除了此前提及的通過大數據挖掘《紙牌屋》IP之外，今年3月初，Netflix宣布將利用人工智慧技術判斷用戶使用終端屬性，以此調整視頻編碼方式，進而給低帶寬用戶更好的觀影體驗；視頻+AI上，玩家同樣躊躇滿志。早在2014年6月，愛奇藝就已建立起全球首個基於視頻數據理解人類行為的AI系統——愛奇藝大腦，可以用於提升視頻特效製作水準、提升內容審核等運營效率、給用戶精準推薦（可細化到片段），還能實現基於內容識別的後期營銷行為。愛奇藝大腦原理跟谷歌、百度大腦並無不同，只不過它是對每月產生近300TB的海量視頻數據進行學習。可以預見，AI也將成為整個視頻行業的標配技術，正如李彥宏在兩會所言，人工智慧並不落後，因為人才和大數據甚至還有一定優勢，視頻行業與AI的結合證明了這一點。

總結：

在文娛產業爆發的今天，AI為核心的新技術接踵而至。全球視頻巨頭正在積極地投資一切可能會引爆下一次娛樂風暴的新技術，VR、4K、HDR甚至人工智慧，而從視頻巨頭的諸多動作來看，在新的一輪視頻技術較量中，技術+內容戰略不僅是視頻行業的核心競爭力，也有望成為泛娛樂產業的新機遇。