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廣告收入太重要 Facebook為自己的廣告業務做了一波廣告

廣告收入太重要 Facebook為自己的廣告業務做了一波廣告

為了銷售出更多的視頻廣告服務,Facebook推出了一個規模龐大的營銷戰役。這次它的目標對象是廣告代理公司和一些創意機構,讓他們知道移動視頻廣告可以帶來多麼強大的效果。

在這個十分簡(偷)單(懶)的廣告中,一些用戶盯著手機看屏幕中不斷冒出emoji的表情,然後字幕出現——Facebook可以讓你哭,笑,wow,以及購買。

Facebook這則廣告的賣點在於,通過故事告訴自己的「客戶爸爸」們,移動視頻廣告是一種有效的方式來講述情感故事並且帶來有效回報。

「視頻廣告一直都可以與用戶構建起情感類的溝通,無論是基於什麼樣的形式。」Facebook北美商業市場營銷總監Michelle Klein說,「情感互動幫助品牌與消費者建立更好的關係,最終促成銷售。」除了Facebook自有的線上渠道(Facebook頁面以及Instagram)之外,這個系列還會出現在紐約與芝加哥的戶外廣告,以及廣告行業雜誌《AdAge》上。

話雖如此,但Facebook這麼做也有點危機公關的意味。2016年9月,陽獅媒體集團發現Facebook在自己視頻廣告的效果評估上,使用了不正確的指標,而這一指標可能會誇大Facebook視頻廣告的效果,它的視頻被播放時長提高了60%到80%。

Facebook對視頻廣告業務頗為重視。2016年9月,這家公司也曾經邀請不同的焦點小組,由媒介代理公司和主要客戶所組成,來了解它們在移動視頻廣告上可能面臨的屏障以及擔憂。譬如大家都在擔心小屏幕視頻內容在情感渲染上,無法做到電視屏幕上那麼有力。為此,Facebook還特意放大了移動應用上視頻廣告的尺寸,迎合客戶的喜好。

Facebook將要投放的平面廣告

Facebook很少投放廣告。尤其是這類不針對大眾的廣告內容。2016年9月它投放了第一支視頻廣告,通過各種可以鏈接人類的工具,如椅子、籃球、橋等等,來隱喻Facebook的溝通功能。投放的契機為Facebook在慶祝用戶數達到10億,這則廣告由代理公司W+K負責創意。

根據市場諮詢公司eMarketer預計,2106年Facebook移動廣告收入將達到219.8億美元,年增幅66.6%。而2017年Facebook廣告收入有可能增至337.6億美元。從2014年開始,移動廣告就佔到了Facebook的廣告收入的60%——這些數據讓Facebook賣力推廣移動視頻廣告的原因就顯而易見,移動廣告已經成為了它的主要廣告收入來源了。

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