廣告收入太重要 Facebook為自己的廣告業務做了一波廣告

為了銷售出更多的視頻廣告服務，Facebook推出了一個規模龐大的營銷戰役。這次它的目標對象是廣告代理公司和一些創意機構，讓他們知道移動視頻廣告可以帶來多麼強大的效果。

在這個十分簡（偷）單（懶）的廣告中，一些用戶盯著手機看屏幕中不斷冒出emoji的表情，然後字幕出現——Facebook可以讓你哭，笑，wow，以及購買。

Facebook這則廣告的賣點在於，通過故事告訴自己的「客戶爸爸」們，移動視頻廣告是一種有效的方式來講述情感故事並且帶來有效回報。

「視頻廣告一直都可以與用戶構建起情感類的溝通，無論是基於什麼樣的形式。」Facebook北美商業市場營銷總監Michelle Klein說，「情感互動幫助品牌與消費者建立更好的關係，最終促成銷售。」除了Facebook自有的線上渠道（Facebook頁面以及Instagram）之外，這個系列還會出現在紐約與芝加哥的戶外廣告，以及廣告行業雜誌《AdAge》上。

話雖如此，但Facebook這麼做也有點危機公關的意味。2016年9月，陽獅媒體集團發現Facebook在自己視頻廣告的效果評估上，使用了不正確的指標，而這一指標可能會誇大Facebook視頻廣告的效果，它的視頻被播放時長提高了60%到80%。

Facebook對視頻廣告業務頗為重視。2016年9月，這家公司也曾經邀請不同的焦點小組，由媒介代理公司和主要客戶所組成，來了解它們在移動視頻廣告上可能面臨的屏障以及擔憂。譬如大家都在擔心小屏幕視頻內容在情感渲染上，無法做到電視屏幕上那麼有力。為此，Facebook還特意放大了移動應用上視頻廣告的尺寸，迎合客戶的喜好。

Facebook將要投放的平面廣告

Facebook很少投放廣告。尤其是這類不針對大眾的廣告內容。2016年9月它投放了第一支視頻廣告，通過各種可以鏈接人類的工具，如椅子、籃球、橋等等，來隱喻Facebook的溝通功能。投放的契機為Facebook在慶祝用戶數達到10億，這則廣告由代理公司W+K負責創意。

根據市場諮詢公司eMarketer預計，2106年Facebook移動廣告收入將達到219.8億美元，年增幅66.6%。而2017年Facebook廣告收入有可能增至337.6億美元。從2014年開始，移動廣告就佔到了Facebook的廣告收入的60%——這些數據讓Facebook賣力推廣移動視頻廣告的原因就顯而易見，移動廣告已經成為了它的主要廣告收入來源了。