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Facebook將造Instagram Spectacles眼鏡?繼續抄襲Snap?

網易科技訊2月22日消息,Hootsuite創始人兼CEO萊恩·霍爾姆斯(Ryan Holmes)在科技博客VentureBeat撰文稱,Facebook接下來很有可能再度涉足硬體領域,再次效仿Snapchat打造諸如Instagram Spectacles眼鏡的產品。

以下是文章主要內容:

Snapchat Spectacles

採用熒光色塑料的Snapchat Spectacles——創始人埃文·施皮格爾(Evan Spiegel)口中的「玩具」——絕對稱得上商業武器。用戶觸碰一下按鈕,該高科技太陽眼鏡即可錄製10秒鐘的短視頻。最重要的是,它可以馬上將視頻無線傳送到你手機上的Snapchat應用,造就無縫便捷的免手分享體驗。

鑒於當前的視頻行業炙手可熱,多個網路平台在爭奪多達數十億次的日觀看量,Snapchat這一直接連接用戶及其視頻的招數不可謂不妙。當然,它也將瞄頭對準了社交媒體平台之王:Facebook。現在的問題在於:馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的公司是否有反擊計劃?

當然,Snapchat採取的策略——通過精妙的硬體配對將用戶鎖定在自家平台上——不算新鮮。近年來,亞馬遜採取過類似的策略,比如推出Fire Phone手機,儘管該手機並不成功。亞馬遜實際上是免費贈送該款手機,寄望於藉此鼓勵用戶更多地通過該產品到亞馬遜購物。(如今,該公司在廣為流行的Alexa語音助手和Echo智能音箱上故技重施,但取得了更好的反響。)谷歌全新的Pixel手機和蘋果的iPhone基本上也體現了這種策略。

在這份採取軟硬體并行策略的巨頭名單上,卻不見Facebook的蹤影。考慮到Facebook旗下社交網路已經覆蓋全球超過四分之一的人口,目前來說它可能不必擔心用戶鎖定問題。且不說,該社交網路已經在醞釀收割下一波用戶——它正在推行「Free Basics」項目,意在讓大約50個發展家的用戶能夠通過手機端免費訪問它的網站。

不過,社交媒體領域發展快速,且日益碎片化,競爭十分激烈。一些數據顯示,去年,Snapchat在視頻流量上追上並超過了Facebook。那麼,Facebook為什麼還沒有推行真正的消費級硬體匹配呢?遲遲沒有行動未來會讓它付出巨大代價嗎?

勢在必行?

事實上,Facebook以前曾涉足過硬體領域。例如,2013年,該公司推出移動軟體讓Android智能手機變成「Facebook手機」,讓用戶可以直接從手機主屏幕訪問Facebook的照片和信息。然而,該名為Facebook Home的軟體平台相當笨拙,沒能吸引多少用戶使用。最終Facebook不到一年將放棄了那個項目。

不過,該公司肯定有它的硬體夢想。2014年其對虛擬現實創業公司Oculus VR的近13億美元收購表明,該公司有意打造一款出色的虛擬現實設備。通過拿下虛擬現實市場——以及開發第一個針對真正浸入式社交互動的硬體和平台——Facebook有望在可預見的未來里將用戶鎖定在自家平台當中。正如扎克伯格所坦言的,唯一的問題是,虛擬現實要再過10年才能在大眾市場普及開來。

在社交媒體世界,十年是極長的時間——足夠讓Snapchat甚至谷歌利用機智的硬體整合來蠶食Facebook的用戶。因此,懂行情的人會說,Facebook已經在發力打造或者抄襲類似的產品,又或者物色相關的硬體公司來填補空缺。畢竟,如果這家公司能夠開發全球範圍的太陽能無人機網路來給地球的每一個角落提供穩定的網路服務,那弄個還不錯的消費級硬體應該不是什麼難事。那在不遠的未來Facebook可能會帶來什麼樣的硬體產品呢?

該社交網路可能會先從家居助手或者個人助手著手,尤其是考慮到谷歌已經攜Google Home進入該領域。去年年末,扎克伯格發布更新動態和視頻,詳細分享了其在位於帕洛阿爾托的家中打造虛擬助手(可以說是數字管家)的個人項目。但從該帖子來看,「Jarvis」並非Alexa:他近期沒有商業化該產品或者將其推廣出去的計劃。

另一方面,鑒於Facebook近期一直在瘋狂抄襲Snapchat的功能——其中包括Instagram上推出的閱后即焚消息和Stories功能——再效仿後者打造一副與Instagram關聯的眼鏡完全是有可能的。而且,如今大量可分享的社交媒體時刻發生在「人們四處奔走之時」,因此可穿戴產品——比如配置智能聲控界面的眼鏡甚至手錶——對於Facebook來說會是自然而然的開發目標或者收購目標。

不過,Facebook目前對自己的計劃三緘其口。並不是說該公司現在就面臨著存亡威脅。但行業的創新者們,尤其是那些價值超過3500億美元的公司,總是會著眼於未來。缺少真正的硬體渠道最終可能會帶來不利影響。手機、眼鏡或者其它的可穿戴設備不僅僅是方便的鎖定用戶的工具,它們還是內容運載工具。沒有硬體的話,公司會面臨被它想要觸及的消費者疏遠的風險,即便是像Facebook這樣的公司也不例外。從這一切來看,Facebook再度涉足硬體領域可能會比你想象的來得要早。



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