移動媒體優先戰略下湖北廣電黨代會主題報道的全新實踐

為喜迎湖北省第十一次黨代會召開，6月20日-6月25日，湖北廣播電視台融媒體新聞中心推出年度特別策劃——大型行進式全媒體系列直播《喜迎黨代會 荊楚新跨越》，在荊楚大地展開全景式多視角行進式直播報道，反映十次黨代會以來，在中央戰略引領下湖北經濟社會發展各方面取得的成就，展現荊楚兒女迎接黨代會的喜悅和自豪之情。6月20日大直播首日，累計20多個小時的網路直播，全網點擊量超過110萬，單場直播觀看人數超過20萬。不同於全國「兩會」這樣舉國關注的年度盛會，一場省級地方媒體的主題報道直播吸引全國逾百萬網友聚焦的情況卻並不多見。

那麼，湖北廣電這場看似尋常的黨代會主題報道何以廣受關注？到底玩出了什麼新花樣呢？

按照「深度推進媒體融合」戰略的部署，湖北廣電本次大型直播活動以「移動媒體優先」為策略，以湖北廣電長江雲手機端網路直播為主體，廣播、電視集納精華報道多元呈現的指導思想，打通國家、省、市三級媒體渠道，進行了一場全面融合的全媒體直播。

花樣一

全景式行進態直播跨越荊楚

本次直播計劃共持續5天，每天直播長達6個小時，跨越湖北省17個市州。整場直播在行進中呈現荊楚變化，視角更全、觸角更廣、呈現更多元。直播團隊由湖北台+地方台主持人記者、自媒體大V、網路主播、有故事有表達力的素人組成。根據內容呈現將直播形式分為景觀類直播、體驗式直播、互動式直播等。以小屏（湖北廣電長江雲手機移動端）直播為主，從早上7點持續到中午1點，直播團每天走進3-5個市州，多路手機直播畫面可同時呈現，由受眾自由選擇切換。同時，湖北衛視《湖北新聞》對當天直播進行梳理集納，重點呈現當日直播精華。

直播團在湖北省17個市州進行實地直播

在本次大直播中，湖北廣電再次升級「中央廚房」模式，以融媒體新聞中心總統籌，聯動廣播、電視、網路各媒體平台，同時整合17個市州的采編播力量，統一指揮、分兵行動，圍繞主題屏幕呈現各顯其美。在傳播渠道上，本次黨代會大直播橫向聯動央視新聞+、今日頭條、新浪、鬥魚等多個重量級平台，以全國視野宣傳推介中央戰略引領下的湖北實踐及成就；縱向則與台內、省內各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，對荊楚大地發展變化，進行全方位多平台立體式傳播，向全國講述湖北故事，發出湖北最強音。

花樣二

正能量網紅集體出擊掀熱潮

與以往直播不同，本次湖北廣電大型行進式全媒體系列直播《喜迎黨代會 荊楚新跨越》首次引入了「網紅」元素。湖北廣電聯合省網信辦於5月底開始舉辦了「湖北網紅上直播」投票選拔活動，共計70位湖北籍網紅和湖北本土網紅參與評選，逾9.6萬人次參與投票，最終評選出20位網紅加入了本次全媒體直播，大大增強了網友的關注度，充實了直播力量，同時借網紅影響力為本次黨代會直播起到了較好的宣傳造勢作用。

「湖北網紅上直播」票選活動頁面

在《喜迎黨代會 荊楚新跨越》大直播中，這批正能量網紅和湖北台主持人、記者、17個市州地方廣播電視台的記者共同組成了「超級直播團」走入全省各地，報道荊楚大地發展變化和各領域取得成就，引髮網友們的踴躍留言，掀起了全民聚焦湖北的熱潮。就在6月21日的直播中，網紅主播肖淑潔在荊門愛飛客航空小鎮的單場直播，實時觀看人數就達到了39萬人次。

花樣三

湖北省第十一次黨代會召開是全湖北省人民政治生活中的一件大事，湖北廣電在本次大型直播中全面創新內容和形式，充分展現了荊楚大地的發展變化和各領域取得的成就，極大地調動起網民對家鄉的熱愛之情。

在潛江，美女主播下水撈蝦；在荊州，主播和傳統手藝人手把手教網友做魚糕；在洪湖波光粼粼的湖面上，漁家女打扮的主播帶領大家一起採蓮；在石首麋鹿保護區，主播化身飼養員給小麋鹿餵食……

各路主播積極互動，爭相為家鄉上頭條

《喜迎黨代會 荊楚新跨越》大直播以美景、美食、美人、美事為主線，以遊戲互動的方式引導網友們紛紛留言參與，爭相為家鄉上頭條，廣接地氣的直播形態一改主題報道生硬刻板老套的傳統形象，使黨代會主題報道緊扣移動互聯時代傳播特點，通過一種輕鬆、有趣、接地氣的方式進行了及時有效的傳播。

從單一式直播到全景式行進式直播、從整合內部采編播力量到跨地域、跨媒體平台的大融合，湖北廣電融媒體建設正在穩步向縱深推進。在本次《喜迎黨代會 荊楚新跨越》大型直播中，湖北廣電以全國全球視野宣傳中央戰略引領下的湖北實踐及成就，在主題報道中進行大體量全景式進行態的移動直播，無疑是又一次成功的嘗試，也為自身「堅定不移地推進媒體深度融合，堅持移動媒體優先的發展戰略」實踐奠定了新的起點。

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