H&M將推新品牌賣「慢時尚」，而且店裡還帶咖啡廳

在瑞典快時尚品牌H&M發布的最新季報上，你會看到一個新牌子，名字也很北歐，叫Arket。

Arket是H&M在Monki、& Other Stories、COS、Cheap Monday、Weekday后，推出的又一新品牌。像這些品牌一樣，它也會獨立運作。「Arket 與我們的北歐歷史緊密相關，設計會是實用，耐看，又象徵著一塊白紙的，我們想創造一種積極向上，充滿無限可能的感覺。」其品牌創意總監Ulrika Bernhardtz說。

Arket正是瑞典語中「紙張」的意思，在H&M的CEO Karl-Johan Persson看來，這寓意著該品牌會被賦予同H&M完全不一樣的意義。

Arket今年秋天即將在倫敦的 Regent Street開店，同時也會開設網店。品牌定價在約42美元至約124美元之間。特別的是，Arket店內還會設置一個咖啡館，出售」新北歐」健康食品，這種美食誘惑也是為了突出Arket的生活方式品牌定位。

雖然目前還沒有具體的產品圖片曝光，但從Arket的極簡標識，以及品牌創意總監Bernhardtz的建築設計背景來看，Arket可能會走COS 及&Other Stories結合體的路子：既能像COS把建築概念玩到極致，也能像&Other Stories一樣把法式優雅及北歐的極簡剪裁充分發揮。

順應聯名合作的潮流，Arket除了自身的設計團隊，還會頻繁與其他設計師合作，讓品牌定位更加多元化。按照H&M的說法，Arket會是一個」當代的集市」（Modern-day market），即所謂的生活方式品牌集合店。除了男女裝、童裝產品，還會出售家居產品，及非H&M集團的其他品牌的產品。

在零售環境不景氣的情況下推出Arket，符合H&M「2017年推出一兩個新品牌」的規劃，也符合集團為了擴大顧客群，完善線上銷售的策略。

創辦COS十年後，Persson 親自主導開發的Arket可能也是為了讓主品牌H&M變得更有活力，起著「反哺」主品牌的作用。要知道，許多COS的設計出現一段時間后，人們就能在H&M的門店裡找到其「低配版」。

Arket的定位將是一個典型的「小眾品牌」——更具設計感，不走快時尚路線。這是任何時代的時尚圈都需要的，也是一個身處時尚產業的大公司保持活力的來源。