中國農業品牌發展迎來戰略機遇期 為三產融合注入新動能

5月10日，迎來首個「品牌日」，優質農產品開發服務協會在北京舉辦了慶祝設立「品牌日」推進農業品牌建設座談會。農業部有關單位和部門負責人、專家、企業代表、社會組織負責人及媒體記者近百人參加，就設立「品牌日」的價值意義及農業品牌的發展態勢進行了深入交流，與會人員一致認為，「品牌日」的設立意義重大、影響深遠，農業品牌發展必將迎來戰略機遇期。

會上，據優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀介紹，優農協會近幾年以「主攻流通，主打品牌」為工作主線，大力推進農業品牌工作。優農協會自2011年開始，與浙江大學、農業大學等高校合作，提出「著名農產品區域公用評價體系」，牽頭制定農產品品牌價值評價的國家標準，開展「消費者最喜愛的農產品區域公用品牌」「最具影響力的農產品區域公用品牌」等網路調查和農業品牌價值評價工作。

2015年3月9日，優農協會會長朱保成在全國政協十二屆三次會議第二次全體會議上作了《實施品牌戰略 發展現代農業》的大會發言，提出了制定農業品牌發展規劃、建立扶持保護機制、完善品牌標準體系、探索建立農產品品牌目錄製度和推進特色農產品區域品牌建設等5項建議，並把「實施品牌戰略」列入了科學制定「十三五」規劃的建議。在2015年年底全國政協召開的品牌建設座談會上，優農協會還應邀作了品牌農業發展的報告。這對推進品牌農業發展和促進國家有關品牌農業發展政策的出台發揮了積極作用，具有里程碑的意義。

近年來，優農協會先後與多個部門聯合主辦了茶葉博覽會、全國名優果品交易會、「發現好食材」年度盛典；發布了「好食材」優選品牌名錄；主辦了（成都）有機農業峰會、盤錦大米河蟹（北京）展銷會、「雲南特色 冬農魅力」農業等推介活動；支持雲南省普洱市、廣東省肇慶市等舉辦農產品推介活動；連續5年組團參加德國柏林國際綠色周，為推動「一帶一路」倡議，協助中央黨校舉辦首屆「一帶一路」文化融合論壇等。協會除了與《農民日報》協辦「品牌農業周刊」外，還創辦了《優質農產品》雜誌及「品牌農業網」等，這些都為農業品牌的打造提供了良好的宣傳平台。

國務院參事室特約研究員、農產品市場協會會長張玉香表示，「品牌日」的設立意義重大、影響深遠。優農協會在打造農業品牌建設方面作了大量卓有成效的工作，建立了一整套體系，合力推進農業品牌建設，在農業部推進品牌農業年的今天更有現實意義。農業品牌至關重要，無論是農業供給側改革還是科技創新，品牌都起到了引領作用，成為關鍵抓手，為三產融合、主體培育注入了新的活力和動力。

農業部市場與經濟信息司處長張國認為，打造品牌，要用工匠精神。有些品牌之所以持久地根植在人們內心，正是他們有一套獨特的模式。比如杏花村、同仁堂等老字號，就是用工匠精神和品牌文化的持久滲透，奠定了品牌的價值。農業品牌建設要由「老三品」向「新三品」轉變，僅僅用綠色、無公害還無法完全概括，這涉及產品質量、指標、文化、無形資產、核心技術等。農業品牌的發展路徑要向「第一、世界有名」方向靠攏，要由生產經營轉向營銷推介，只會生產的人是做不出品牌的。

農業部優質農產品開發服務中心處長李連海認為，搞品牌建設必須立足國情、發揮行業協會優勢。要發展強勢品牌，必須發揮產業集群作用。

食品報社常務副總編輯、國家一級導演李振中博士認為，品牌是一種文化，是一種標識，是一種信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體。有了品牌便有了冬粉、黏合度和忠誠度。優農協會在農業品牌建設方面精耕細作，已取得了有目共睹的好成績，特別是「強農興邦夢，品牌農業行」在全國產生了很大影響。協會在品牌建設方面的寶貴經驗值得認真總結，全面推廣，在詮釋經驗的同時，推動農業品牌的建設。

上海國際食品城董事長、優農協會副會長鄭建武認為，農業品牌建設需要頂層設計、政府主導、民間參與，協會計劃在全國主要城市設立品牌大廈，讓真正的優質農產品走進公眾的生活。綠色循環農業產學研創新聯盟常務副理事長、秘書長，北京陽光盛景有限公司董事長張維民認為，「品牌日」的設立，是對耕者的敬畏和尊重，標誌著行業春天的正式到來。中華社會文化發展基金會地標產業發展公益基金李乾坤認為，拋開文化談品牌是空洞的，品牌沒有文化背書是殘缺的。

朱保成在會上指出：要充分認識國家設立「品牌日」的重要意義，進一步增強推進農業品牌建設的責任感和使命感。品牌建設進入新階段，農業品牌經濟恰逢其時。改革開放以來，經過近40年的持續快速增長，經濟步入中高速增長新常態。與此同時，模仿型、排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費日益成為主流，消費者的品牌意識快速提高，人們在享受商品物質功能的同時，更多地要求享受商品的文化和精神價值。

要以科技創新為動力，推進農產品供給側結構性改革。品牌存在和發展的根源在於消費者的差異化需求。一個品牌成功的關鍵在於其能夠儘可能地獲取消費者對其產品及服務的認知和認可。一是以產品科技創新獲取消費者的信心。二是以服務科技創新獲取消費者的信任。三是以營銷科技創新獲取消費者的信賴。

要進一步加強宣傳與維護，提高農業品牌建設水平。農業品牌建設是一項緊迫任務，更是一個複雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長期努力。一方面，要在品牌宣傳上用心，發掘農產品的個性特徵，明確產品的市場定位，審慎設計品牌標誌，務實開展市場宣傳。另一方面，要在品牌維護上用心，不斷增強和改進對消費者的服務，客觀應對消費者的需求變化，保證品牌形象的穩定性，建立科學有效的品牌危機應對預案。

此次座談會旨在貫徹落實國務院辦公廳《關於發揮品牌引領作用 推進供需結構升級的意見》，以設立「品牌日」為契機，深入開展農業部黨組確定的「農業品牌推進年」活動。座談會由全國農業展覽館黨委書記、優農協會常務副會長劉新錄主持，參加座談會的領導和嘉賓還有：民建中央辦公廳主任谷雅麗，農業部農產品質量安全中心主任、優農協會副會長張華榮，發明協會發明創業促進中心主任王景東，香港環球報社社長、北京一縣一品企業管理有限公司董事長張安功，保定茂源果品股份有限公司高級顧問王振海，綠色食品協會生資發展部主任叢曉娜，北京未來精品農業研究院辦公室副主任周子園，保定茂源果品股份有限公司董事長郭賀成，保定茂源果品股份有限公司北京代表處主任郭建建，國際防癌長壽聯盟主席、北京瑤醫醫院院長覃訊雲，北京一縣一品集團浙江分公司副總經理張衛平等人。

詳見今日食品報第1版

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