百威英博：中國首季暴漲 巴西仍拖後腿

原標題:百威英博：首季暴漲 巴西仍拖後腿

上周，全球最大的啤酒生產商、3G資本有份投資的百威英博公布了2017財年首季業績。

記者注意到，在隨後舉行的國際分析師會議上，百威英博高層對於去年底曾經傳來「警號」的業績突然大幅反彈表現雀躍，並指出雖然啤酒產業繼續下行，但是自己卻遠遠拋離了行業速度。

原來，這一切除了市場消費升級對啤酒行業帶來的影響外，也跟的一個省有關。具體怎麼說，請看記者今天發回的報道。

巴西仍拖後腿

百威英博CEO博睿拓在會議一開始就指出，在一季度，百威英博在數個市場錄得強勁增長的業績，當中特別包括了、墨西哥、西歐和澳大利亞。在巴西，市場挑戰情況持續，不過所有產品的銷量恢復正增長，高端品牌也繼續表現穩健。

在當季，百威英博的3個全球品牌百威、時代啤酒、科羅娜增長均在加速，三者整體的收入錄得12%的增長。此外，百威英博和SAB 米勒的合併也超過半年，他形容兩者整合進展良好。

具體來看，百威英博一季度的整體收入錄得3.7%的增長，其中每百千升啤酒收入在恆定地域基礎上的增幅為4.5%，這主要是得益於收入管理措施以及持續高端化努力的驅動。

在一季度，百威英博啤酒銷量多賣了0.5%，其中酒精飲料的銷量下降0.2%，非酒精飲料則下降2.7%。息稅折舊攤銷前利潤增長了5.%，利潤率增幅達到76個基點。

博睿拓說，以上業績歸功於收入的增長，以及和SAB米勒的協同性，這抵消了巴西市場的疲軟狀況，在一季度巴西的息稅折舊攤銷前利潤錄得多達23.3%的下降，主要是每百千升啤酒在巴西的銷售成本顯著增加，此外也由於每百千升啤酒的收入出現下降，而這都在預料之內。

在表現較好的全球品類里，他表示百威品牌當季成績主要是受到了春節的強勁支持，此外也由於歷史上第一次把超級碗的推廣擴大到美國以外的其他市場，例如英國和巴西。

至於科羅娜，它的收入當季也錄得18%以上的增幅，其中一半以上的增長來自墨西哥以外的市場，主要由、英國和哥倫比亞所驅動。「我們將繼續通過撬動全球商業資源、持續的溝通和在擴大進入多個新市場來推動全球品牌的增長。」他說。

啤酒「棋局」

具體到一季度市場的表現，博睿拓指，百威英博預計當季啤酒產業整體銷量出現了約0.5%的下降，但是公司的表現遠優於這個數字，錄得5%的增長，這歸功於百威品牌的貢獻，以及超高端啤酒品牌和創新的帶動。

在1-3月，百威英博在華收入錄得11.3%的增長，這其中主要是受到高端化措施的驅動，息稅折舊攤銷前利潤更大幅增長39.6%，利潤率更增長了681個基點至33.6%。「這一強勁的業績得益於春節時間比以往要早，以及我們的品牌激活活動聚焦在百威品牌上，這讓該品牌受到了空前關注。」

「我們始終相信，在市場正確的組合應該是聚焦於Core+(核心+)和以上的區間，這是我們的業務長期可持續增長之道。」他告訴分析師。

隨後，有分析師希望進一步了解一季度業務能如此快速發展的詳情，博睿拓提及，在2016年百威英博的業務曾經深受一個南部大省的影響，即廣東省。「這主要是因為廣東的天氣，以及一些經濟情況造成的。」他說，「今年，我們看到情況又恢復正常了。」

他說，公司對百威這個品牌有一個「很強大的計劃」，這是一個領先的高端啤酒品牌。但是現在公司在華還有一些超高端品牌在手，這包括了科羅娜、福佳啤酒(Hoegaarden)和樂飛啤酒(Leffe)，形容它們都是「強大品牌」，和百威啤酒一起能打出組合拳。

博睿拓重申，最看好啤酒的超高端、高端和Core+市場，而正是在這個領域內百威英博布局甚多，反觀的主流啤酒市場則是繼續下跌，預計一季度主流啤酒區間產品整體錄得8%至10%的降幅。

「我們半數以上的業務都在這三個區間里，它們也貢獻了我們在的大部分利潤率。」他說，它們的利潤率從估算的5%一直到54%不等。

「我們手上有對的品牌，等待著消費者增加他們的消費，市場正在發生有趣的事情。」他說。