國產電視劇再多，多不過廣告植入的大套路

文丨覓追 來源丨懂小姐駕到（ID：entdong）

最近大火的三大劇，《孤芳不自賞》、《三生三世》、《大唐榮耀》，都是古裝劇，但是即便是這樣，廣告的植入也是無處不在，用盡心思啊！

先說說《三生三世》，本身就是一部仙俠劇，廣告要想見縫插針，還真得費點心思。於是就看見百草味直接使用了古代感的招牌，居然也不突兀！而且劇中也出現了不少堅果，承擔起了零食的大頭。

劇中女主特別愛吃這些堅果，購置物品的時候，百草味這幾個字又隱蔽地出現了！

而廣告植入得最明顯的一次，是鳳九捧著堅果，壞了帝君的棋局，再順勢說了句討好的話，這話也剛好是廣告詞，「這堅果特別好吃」，簡直要被這廣告植入給折服了啊！

除了這種古代招牌法，蘑菇街的植入也是得要貼合著古代氛圍。古代說「街」，其實是「集」，然後直接改了名叫「蘑菇集」，刻在了四哥走過的石頭邊上，這套路厲害啊！

不過還有個廣告植入也讓人摸不清頭腦，比如當裡面一個公主手上拿著像葉子的扇子做道具，原來這也是一葉子的植入，叫「一葉扇」，把自己的logo擴大成道具，也是服氣！

至於婢女在旁邊拿著個瓶子推薦，也是讓人一眼就發現了廣告套路。

最隱蔽的一個廣告則在這裡：看過小說的客官們可能還有印象，書中有一仙釀，名曰「桃花醉」，是十里桃林那位「退隱三界、不問紅塵、情趣優雅、品位比情趣更優雅的神秘上神」折顏所制，引無數仙友競折腰，無論是青丘狐狸還是天上龍族都好這一口。

不知是巧合還是蓄意，現代社會裡居然也有一款同名產品——白酒企業瀘州老窖去年10月推出的果露酒新品。

桃花灼灼，枝葉蓁蓁，十里桃林三世情緣，皆緣起一壺桃花醉。這酒因此在劇中屢屢刷存在：

陶壇版古樸厚重，與古裝題材無縫對接，還附送仙氣十足的幻靈瓶。

考慮到是新品，知名度低，又與原著同名，隱蔽性強，恐怕觀劇群眾們都沒有意識到這是一個廣告。

不過總的來說，《三生三世》里的廣告，還是不影響劇情，也不算突兀壞了觀劇體驗。

而《孤芳不自賞》里的廣告，就密集得有些可怕了。

改名也適用，唯品會改成了唯品閣，logo大大的顯目得很，而且還說了不少的廣告詞。

而一葉子更是想稱霸所有的古裝劇，《孤芳》里也有這些套路！

而且也把logo化作了各種道具，時不時搶搶鏡頭。

最可怕的是Baby代言的薇婭，除了化身小瓶子出場，連丫鬟的名字也叫「薇婭」！這波廣告襲擊得讓人心累，真是防不勝防。

至於另一檔熱播的劇，《大唐榮耀》就沒有什麼廣告植入。也許最大的植入就是因為總不紅而紅了的景甜吧…

不管怎麼說，現在國產劇的廣告植入越來越多，也越來越密集，有的電視劇給人的感覺就是「廣告里插播電視劇」，影響人們的觀劇體驗。也希望要廣告植入，也多費點心思，不要太突兀，這樣才能讓廣告和電視劇雙贏啊。

相關閱讀：

從插播廣告到深度植入 廣告營銷已顛覆傳統模式

文丨張楠 來源丨揚子晚報

近年來，《離婚律師》、《何以笙簫默》、《杜拉拉升職記》、《歡樂頌》等劇中，植入開始大行其道。今年《老九門》、《青雲志》等劇中道具露出採取了「穿越」換包裝的復古方式。

馬東在綜藝《奇葩說》里開創的「花式植入」捧紅了「口播廣告界大亨MM馬」，到了《老九門》等劇，新媒體傳播有了由劇中主角出演的原創「貼片廣告」，彈幕點評自帶廣告。更厲害的是，網游題材的《微微一笑很傾城》本身就是網游宣傳片，《克拉戀人》由某珠寶全線定製，完成了從對白到場景、情節、角色等深度植入。

在視頻網站，一些國產廣告也實現了對《W兩個世界》等熱門韓劇的植入。《北上廣》等劇中，品牌植入發展到了早在劇本階段就提前介入，訂製產品。2017年即將來襲的黃磊領銜的《深夜食堂》還蠻受期待的，但據說其中飲食品牌也將是顛覆傳統模式的營銷。品牌商們早已瞄準了優質素材，但千萬不要把「植入」搞成「置入」辣眼睛。

電視劇未播就能實現「收支平衡」

植入廣告已成重要「回本」方式

隨著一部戲的投資越來越大，不少劇組都依靠廣告植入來彌補不斷上升的製作費，有的甚至未播就實現收支平衡。

而對廣告商來說，植入有影響力的影視資源，也是為了更好地吸引話題，甚至引發吐槽也成為「負面營銷」。記者採訪專做影視劇廣告植入代理的專業人士了解到，一劇兩星時代，植入廣告已經成為重要的成本回籠方式。

一集電視劇也就40多分鐘，一般影視劇中廣告植入的數量會控制，最多二十幾個，廣告數量太多，以至於把電視劇變成廣告片，這會導致影視作品內容的藝術性、完整性及觀賞性遭到破壞，觀眾很難深度融入劇情，也導致影視作品本身的傳播力度大打折扣；出於警覺慣性，原本融入劇情的品牌產品也被挑剔的觀眾揪出來，並被冠以失敗植入廣告的標籤。

-完-

《傳媒圈》微信自媒體平台，是一個領先的有關傳媒、影視、品牌、營銷等領域的信息庫和智慧庫。每天受到20萬品質人士關注，年閱讀量超過五千萬人次。