同程：發布暑期報告 親子游、長線游成趨勢

【品橙旅遊】同程旅遊發布了《2017暑期旅遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），基於最新用戶調研及暑期旅遊預訂數據分析了今年暑期的旅遊消費趨勢。

《報告》數據顯示，今年暑期（6月20日至9月10日）居民出遊意願高漲，其中在線旅遊用戶的整體出遊意願高達68.8%，個別城市甚至超過了80%。需求結構方面，長線出遊（國內長線游和出境游）需求佔比超八成；出遊人群構成方面，親子家庭客佔據絕對主力，同時也是整個暑期旅遊旺季的第一驅動因素，陪伴放暑假的未成年子女出遊是居民家庭暑期出遊最主要的動機。消費新趨勢方面，以美食、文化等為主題的深度游是出境游、國內長線游最受歡迎的玩法，自駕游則是暑期周邊游最受歡迎的玩法。與往年相比，居民今年暑期的出遊預算期望（僅包含用於購買旅遊產品的預算，不含購物花費）有所增長，平均出遊預算期望值達到了3722.96元/人，其中出境游平均出遊預算期望達到了6675.92元/人，較往年有明顯增長。

《報告》面向在線旅遊用戶的暑期出遊意願在線調查顯示，有68.8%的受訪者明確表示暑期有出遊計劃，出遊意願最高的城市太原則高達84.9%，另外還有瀋陽、北京、西安、廣州、上海、南京等地受訪者的出遊意願都高於全國平均水平。

細分人群方面，以60后和70后的暑期出遊意願最高，均在70%以上。這兩個年齡群的消費者大多有子女尚在讀中學，希望在暑期陪伴放暑假的子女一起出遊。

對於學生和教師等擁有暑假「福利」以及其他自由職業者而言，暑期出遊的時間自然不成問題，但對於廣大上班族而言確是個大問題。《報告》調查數據顯示，沒有暑假「福利」的上班族普遍選擇了休年假，佔比35.1%，真正利用暑假去旅遊的學生和教師群體僅佔比13.5%。此外，還有利用周末時間短線出遊的，佔比12.7%。

在具體的出遊時間安排方面，暑期出遊需求整體主要集中在7月份，佔比45.7%，也有部分參加完中、聯考的考生及家長選擇在6月下旬出遊，佔比12.2%。

在具體的需求結構方面，國內長線游、出境游等長線游產品需求最大，佔總體出遊需求的82.5%，其中出境游佔比15.3%。另外以出境郵輪為主的郵輪旅遊需求佔比有較大幅度增長，達到了2.9%的比例。

暑期熱門目的地方面，《報告》提供的問卷調查及同程旅遊平台暑期預訂數據顯示，日本、泰國、越南、新加坡、馬來西亞、菲律賓、馬爾地夫、巴厘島、港澳、法國、英國等預計將是今年暑期最熱門的出境游目的地。目前為止，國內長線游最熱門的目的地主要有：麗江、大理、三亞、桂林、北京、成都、張家界、青島、廈門、蘇州等，另外，內蒙古、西藏、新疆等地區暑期旅遊的熱度也較高。

暑期周邊遊方面，城市近郊遊、鄉村游、古村鎮、親水游等是最熱門的出遊主題，玩法則以周邊自駕游和周邊度假最受歡迎。

《報告》針對出遊同伴選擇的問卷調查顯示，全家一起出遊佔比高達45.8%，暑期旅遊消費核心人群中家庭親子客的比例預計達59.6%。另外，在暑期出遊動機的調查中，在暑期有出遊計劃的受訪者中，有43.7%的人是為了陪伴放暑假的子女而出遊。這些數據充分表明，家庭親子游需求是驅動整個暑期旅遊市場最重要的動力。

同程旅遊暑期親子游預訂數據顯示，研學旅行在整體暑期親子游中的比例有較大幅度的增長，也正在成為暑期旅遊市場的重要驅動力量。數據顯示，以國內外名校、傳統文化、科普等元素的研學線路是今年暑期最受歡迎的親子游和研學產品。目的地方面，北京、上海、天津、廣州等是國內研學旅行的熱門城市，美國、法國、英國、加拿大、義大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。另外，一些基於「旅遊+教育」模式推出的創新遊學產品今年暑期也非常受歡迎，由同程旅遊最新推出的「跟著書本去旅行」系列正是瞄準了這一需求趨勢。

花錢的意願最能體現人們消費的熱情。《報告》提供的暑期旅遊消費預算期望調查顯示，近三成的受訪者暑期出遊預算在4000元以上（僅包含用於購買旅遊產品的預算，不含購物花費），其中還有12%的受訪者明確表示不預先設置預算範圍，只要玩得開心就好。統計顯示，今年暑期出遊居民整體的預算期望達到了3722.96元/人，其中出境游達到了6675.92元/人，較去年有一定幅度的增長。

在旅遊消費趨勢方面，主題深度游已經成為出境游、國內游及周邊游等細分市場最熱門的玩法，傳統的「觀景游」需求退居次要位置。以出境游為例，目的地的美食、文化等專題深度游的受歡迎程度遠遠領先於其他玩法。值得注意的是，境外租車自駕游也正在成為出境游的一個重要新興需求。

國內遊方面，目的地相關的歷史、文化、美食等主題深度游同樣是最受歡迎的玩法，同時，在喜歡的目的地「住上一段時間」也正在成為熱門國內旅遊的熱門選擇。這表明，國內旅遊市場的消費需求正在分化，深度體驗游以及度假的消費理念正在加速普及，全域旅遊將是大勢所趨。