視界風雲再變，智能電視將是下一個風口

視界風雲再變，智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，拉動客廳經濟市場規模高速發展。憑藉豐富的內容資源和不斷升級的硬體產品，智能電視作為互聯網娛樂的主力軍，已經站在了下一個風口之上。

有研報顯示，2016年12月起到2017年春節，OTT（互聯網電視）廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規模將達25億。與千億級別的傳統衛視廣告相比，儘管OTT（互聯網電視）廣告還像蛋糕上的櫻桃一樣，但按照目前90%以上的增長速度，這個市場未來3年有望突破百億元的價值。

2016年OTT市場便掀起了一股大屏廣告熱潮，各大智能電視廠商爭相商業化並進行廣告系統升級，吸引廣告投放。這當中表現比較搶眼的如樂視，聯想，華數等。而隨著終端的普及，以及移動互聯網帶來的消費習慣改變，使得智能電視營銷價值備受行業各界廣泛關注，有著令人期待的廣闊價值空間，品牌專區、開機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式應運而生。

生態創新合作讓智能電視大屏營銷繼續加碼。據了解，樂視電視、聯想電視已經啟動了智能電視智能廣告營銷模式，與國內領先的消費級視頻識別+多維互動技術及廣告提供方Video++合作，在OTT系統中做視頻自動識別廣告投放，用戶在通過遙控器的交互即可截圖傳到識別後台，通過明星和商品識別後將明星信息和商品信息返回，並且用戶在查看明星信息時可以顯示該明星的相關廣告，從而實現基於觀眾興趣的廣告展現。

智能電視作為數字營銷的終端，還可以將優質的內容依託互聯網大數據以廣告的方式變現，原生廣告在此中有著巨大的發揮空間。原生廣告的快速植入是一種不需要對視頻進行任何修改的植入方法，可以圍繞視頻中的場景，將優質的廣告內容融入視頻的場景，使得用戶在觀看視頻時不被廣告打擾，不影響觀看內容的前提下增加互動性，不僅更容易被用戶接受，也給品牌帶來了更好的曝光收益。電視端只需按照標準介面規範對圖像進行顯示，用戶即可在電視機前看到合成的無縫植入的影像。

這樣的創新技術可讓OTT廠商在廣告、服務、內容等生態上均會帶來可觀的盈利。這也意味著，互聯網電視的運營商已經開始針對不同用戶，投放不同的廣告，不僅更加精準，而且讓廣告投放的容量大幅增長。