東南亞遊客消費力差陸客一截 台觀光「新南向」人財兩失

東南亞遊客消費力差陸客一截。（圖片來源：台灣《中時電子報》）

台灣網5月15日訊 去年5月20日蔡英文當局上台後觀光政策轉為「新南向」，目標改為東南亞、澳洲、紐西蘭。台灣《時報》報道指出，新加坡、馬來西亞、澳洲、紐西蘭人民赴台免簽注實施已久，市場成熟變化不大。蔡當局衝刺目標顯然是泰國、越南、菲律賓、印尼等人口更多的地區。但520后大陸遊客大減129萬餘人，損失觀光產值約627億元（新台幣，下同），光今年第1季就短少236億元。「新南向政策」相關配套不足、導遊人才缺乏，雖然投入大量經費宣傳，收益卻無法彌補缺口，「人財兩失」。

據報道，「新南向」觀光政策具體措施包括：與「外交部」協商，放寬簽注措施，增設「辦事處」，參加各地旅展營銷台灣。在島內則為培養「新南向」地區語言人才，設計穆斯林旅遊行程等。例如下個月將增設「駐曼谷辦事處」，也會組團到各地參加旅展，投入的宣傳經費達到2億元，大力推銷台灣旅遊產品。

台當局「觀光局」統計稱，今年3月東南亞各地赴台人數是20.2萬人，略多於大陸遊客的20.1萬人。報道指出，若扣掉馬英九當局時期就已著力經營的新加坡、馬來西亞，成長人次約11萬；菲律賓、泰國、越南等地成長率雖然都很驚人，甚至超過百分之百，但因基數並不高，實際人數只有2、3萬人。

再從消費能力來看，從去年5月到今年3月，大陸遊客赴台人數減少129萬餘人，損失的觀光產值大約是627億元。大陸遊客的平均消費金額最高（每日227.58美元）、停留時間最久，光是今年第1季估計就減少近236億元觀光收益。

而東南亞旅客消費力最高的是新加坡（日均205.07美元）、其次是馬來西亞（日均162.07美元），都還差大陸遊客一截，其他「新南向」地區旅客的消費力就更不用說了。

旅遊業者表示，大多數「新南向」旅客只逛街不購物，有的自由行人士更節省，住便宜旅社、坐捷運、騎YouBike、吃麥當勞，消費力更低。想靠「新南向」來補足減少的大陸遊客人數和經濟效益，可說是緣木求魚。

旅遊業者語重心長說，「新南向」觀光政策費了「九」牛「二」虎之力卻事倍功半，觀光飯店、旅行社、遊覽車、精品店等陸續關門大吉，就連賣鳳梨酥的大型購物店都經營生困！如果這「九」、「二」兩個數字用在另一個方向，台灣觀光業不就南向和西進雙管齊下蓬勃發展嗎？（台灣網 李寧）