中怡康：1-7月海爾冰箱份額30.73%行業第1

8月14日，國內權威市場調研機構中怡康發布了家電行業市場調查數據。數據顯示，在行業零售負增長1.78%的情況下，海爾冰箱份額穩居第1，增幅和增速都實現了行業逆勢下大幅增長。其中，海爾冰箱1-7月累計份額為30.73%，比去年份額絕對值同比增長3.5%，超出第2、3名市場份額之和，累計零售增幅為9.26%，在份額排名前10個品牌中，增幅、增速均第1。這意味著，在全球冰箱市場獲得「九連冠」后，海爾冰箱又繼續在國內市場蟬聯第1，再次彰顯出了海爾冰箱的品牌實力。

海爾冰箱之所以能夠實現逆勢上揚，主要在於其堅持社群思維，持續與用戶交互，立足於用戶需求不斷創新的技術實力。根據消費端用戶對智能、保鮮、分類存儲等產品功能的需求，海爾冰箱順應市場需求推出了馨廚互聯網冰箱、全空間保鮮冰箱等創新產品，通過提升產品體驗來贏得用戶認可。

此前中怡康發布的「2017品質生活家電行業消費趨勢白皮書」可以看出，到今年5月，具備明顯分類存儲特徵的冰箱已經佔到整個冰箱市場的33.1%，冰箱對乾濕、生熟食材的分類存儲成為用戶最為關注的保鮮功能之一。以海爾全空間保鮮冰箱為例，冰箱冷藏室通過精控乾濕分儲技術，為乾貨及果蔬類食材營造精準的溫濕度環境，冷凍室則利用首創的智能恆溫技術，開創了冷凍室保鮮的先河，保證魚、肉類食材的原汁原味。

為讓用戶親身體驗到海爾冰箱卓越的保鮮性能，在終端交互層面，海爾冰箱開展了一系列實驗和終端交互活動。借稱重活動，驗證海爾冰箱保鮮效果超出行業60%，創新的彈珠沉浮活動以及雞蛋破裂實驗，將複雜的科技變得可視化，這些都證明了海爾冰箱能夠大幅度減輕冷凍室溫度波動，保證食材營養不流失，折射了海爾冰箱行業領先的保鮮實力。

從智能層面來看，海爾馨廚互聯網冰箱作為全球首創的互聯網冰箱，是目前行業唯一完成從智能冰箱硬體的持續迭代，到健康美食雲平台生態一體化體系的產品，能夠讓用戶真正享受到海爾智慧生態圈提供的健康美食生活。

業內人士表示，在整個家電行業步入發展新常態的大環境下，海爾冰箱能夠以極高的市場份額引領行業發展，彰顯出用戶對其產品的認可和信賴。面對日趨激烈的市場競爭，海爾冰箱始終圍繞用戶需求驅動技術創新，大規模定製出滿足用戶需求的產品，成為「叫好又叫座」的行業引領品牌，也將持續引領著行業創新趨勢。