吸金8億讓王思聰上癮，遊戲「吃雞」怎麼做到的？

導讀

最近國民老公王思聰因為一個叫「吃雞」的遊戲里在直播里爆粗口大罵林更新，上了微博熱搜榜。懶先生看了大家分享的視頻后，對吃雞這個遊戲非常好奇，心裡躍躍欲試。於是周末就拉上友人一起去網吧玩了幾把。

今天懶先生就「吃雞」這個遊戲的談幾點感受。

關於吃雞

吃雞，其實全名叫《絕地求生》（以下簡稱為吃雞），是大逃殺類型的遊戲，每一局遊戲將有100名玩家參與，他們將被投放在絕地島的各個角落。你要通過獲取島上的這些在最終只有一人或一個隊伍存活獲得勝利。

為什麼叫吃雞呢？因為在《絕地求生》遊戲當中，你獲得第一名的時候，會出現一句台詞，「大吉大利晚上吃雞」。這句話源自電影《決勝21點》，英文原版是「WINNER WINNER ,CHICKEN DINNER」，在很久以前，拉斯維加斯的賭場有一份雞肉土豆的套餐，售價1.79美刀，而贏一次賭局的標準回報是2美刀，也就是說，只要贏一局晚上就有雞吃。

這個遊戲3月23號在Steam遊戲平台上線，到今天為止，已經保持了連續二十幾周銷量周冠軍的位置，具體的銷量數字保守達到了800萬份以上，8 月27號，絕地求生在線峰值人數突破80萬，超越DOTA2成為Steam平台同時在線人數最高的遊戲。

同樣是MOBA（多人在線戰術競技類遊戲）類遊戲，吃雞和DOTA2、王者榮耀、LOL不一樣。吃雞是付費的聯網遊戲，外網售價29美元，區99人民幣，把這個價格和800萬的銷量聯繫起來，你會知道它非常吸金，按29美金售價算，這款遊戲的直接收入是2.4億美金，按99人民幣算是8億人民幣。

雖然目前各方面的數據還差國民遊戲王者農藥一大截，但是你無法否認吃雞是一個現象級遊戲。

請從吃雞看沉浸式體驗的內容升級

這個遊戲如此風靡，主要是它給玩家帶來的增強版帶社交屬性的沉浸式體驗。

沉浸就是讓人專註當前的目標（由設計者營造）情景下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。有一個很著名的理論叫心流理論，它的核心是說人在技能與挑戰匹配、達到均衡的時候才能達到心流的狀態，四個字描述，廢寢忘食。

如果設計不均衡，太難，讓用戶沒有遊戲激勵，容易放棄。太容易，又會因為過於簡單而感覺到無聊。兩種都會影響遊戲體驗。

其實市面上的沉浸式體驗的內容並不少。密室逃脫，讓你體驗在一個封閉的房間如何逃脫。《sleep no more》的沉浸式戲劇，讓你進入到整個演出，站在演員身邊，可以零距離看戲劇。再往前看，還有張震講鬼故事等。這些設計，是沉浸式體驗的內容升級，讓體驗越來越真實。

沉浸式體驗，這個在遊戲上能很好地體現。就目前市場上眾多遊戲，吃雞似乎略勝一籌，首先他是第一人稱視角，並且整個場景設計是現實仿生，進入遊戲，你會感覺到身臨其境。而像DOTA2、王者榮耀、LOL這類的第三人稱視角加虛擬動畫世界的遊戲，從感官上的沉浸式就相對更弱了。

說到沉浸式體驗，除了內容升級，當然還要有科技的升級，說的是AR和VR。相信各位吃雞的玩家，都希望能帶上VR頭套玩遊戲，懶先生也非常期待。但這不在今天的討論範疇。

吃雞會取代農藥成為新一代國民遊戲嗎？

不一定。

消費升級，其實是認知升級帶來的需求升級。

近年來以邏輯思維的羅振宇為首的一種大V、公知、內容生產者以及版權保護者一直在引導、宣揚的知識付費，內容付費，確實讓一大批的用戶養成了為好內容付費的習慣。

目前的遊戲市場，PC端遊戲還是以免費玩加道具付費為主，主要為了吸引更多的遊戲玩家。但是也使PC端遊戲處於弱勢，因為缺少付費用戶的培養，付費遊戲會大大提高用戶進入遊戲的心理門檻，損害他們的遊戲體驗。而新出的PC端遊戲面對這樣的市場以及用戶，為了搶佔市場份額，更不可能實現付費。

手游的情況則不一樣。特別是IOS系統的用戶，基本上實用軟體以及大型手游都需要付費，現在的大部分蘋果用戶已經不越獄了，而是更願意花錢來購買付費軟體以及遊戲。

2016 年遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，其中移動遊戲市場份額達到49.5%，端游為35.2%，手游首次超過端游，而且端游在近12 年中首次出現負增長。而端游市場基本讓《英雄聯盟》《地下城與勇士》《穿越火線》《坦克世界》、《DOTA2》這些頭部遊戲搶走了，剩下的遊戲，基本都過得不如意。

從這個角度去看吃雞這類型的付費遊戲，以前一個需要100多萬玩家支撐起來的遊戲，現在可能只要十萬個忠誠的付費玩家就可以活得很好，而願意好內容掏錢的人也越來越多。在為虛擬體驗付費這件事情上，遊戲是最先跑通的，而這類的知識付費更高階，更具有粘性。

但是本質上，是端游用戶的付費習慣，還沒有打通。要讓絕大多數人付費下載一個30g的遊戲，付費就是第一道門檻。

目前吃雞還沒有伺服器，你要玩這個遊戲，不僅要好的電腦硬體支持，還要使用遊戲加速器來翻牆玩遊戲。這對於玩家來說，是第二道門檻。

有這兩道門檻，玩吃雞的啟動成本很高，絕大部分的用戶不一定為之買單。

目前最新消息傳聞，騰訊已經標中《絕地求生：大逃殺》的區代理權，將有騰訊遊戲在伺服器的獨家代理運營，不過具體細節暫未得知。

騰訊版吃雞這一步棋，怎麼布局，是否收費，值得期待。

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