#你看過最有趣的分享文案標題# 居然還有這種操作

點擊上方「張記雜貨鋪」可以訂閱哦

今天的話題，來自於小密圈，上周有個話題，讓大家挑選自己印象最深刻的文案，有了一些集合，今天來扯扯淡。

題圖來自於Pixabay.com，攝影師FelixMittermeier

6月16日，亮哥在小密圈了開了一個話題：

#你看過最有趣的分享文案標題#

看完大家的分享，我只想說，還有這種操作。

文案1

我要秒回了，藏了半年的圖，終於解除封印了。坐標北京望京，時間16年12月。（註：某文印社：除了鈔票，我們承印一切。）

這是一個很有趣的case，文印社的特點，就是印東西（這是一句廢話），所以，大多數文印社做的是在玻璃門、燈箱上寫上一堆的業務，諸如：

名片設計、列印複印、橫幅燈箱、公司銘牌……諸如此類。

這家文印社很霸氣，業務範圍也很廣泛，於是，除了不能印鈔票，其他的人家都能印，於是就有了這麼個文案。

坦白講，對文印業務來說，即便人家沒有需求，這樣的文案也會讓人印象深刻，知道這裡有一家有趣的文印社，從而加深對地理位置的記憶。

不信，你試試，回憶一下你見過的文印社都在什麼地方，我估計你想不起來的。

文案2

考車的時候路過一家小餐館，就是很荒涼的那種，招牌廣告語是「思味乃至，實不由己」，在車窗上看一眼就記住到現在

我看到這個例子的時候，有這麼一個推論：

老闆極可能年輕時是個文青。

因為這文案的氣質相當獨特，它和文案3的「勸君上當一回」還不一樣，文案3雖然不知道是哪家餐廳，但一般只有餐廳會用這樣的文案，為什麼呢？

回憶一下嘛，「上當」這個關鍵詞通常會在何時出現，我的理解是：

1、東西便宜到令人髮指且本身屬於無關緊要的小物件；

2、偶爾來到一處地方，吃頓飯，即便超級難吃，也就認栽；

第一種情況下，路邊的1元、5元、10元店經常採用：X塊錢，你買不了吃虧也買不了上當……

第二種情況，小吃店也可以用，反正就這麼一回，只要不食物中毒，你就當一鎚子買賣就可以了。

但這個文案的氣質不太一樣。

「思味乃至，實不由己」，說得是味道實在是好啊，我想著這個味道我就過來了，其實是我控制不住我記幾啊！

有意思。

文案3

「勸君上當一回」，猜猜是什麼廣告？

上回說了，我猜要麼是路邊的X元店，要麼是餐廳，反正是可以用在「一鎚子買賣」的場景。

文案4

您要不著急賣車，千萬別來＊，這幫人出手快出價高，一天就成交！ 廣播廣告

這個廣告，我還真在車上聽到過，好像是瓜子二手車還是優信二手車，反正是個二手車交易平台。

這個文案，我個人認為比「不讓中間商賺差價」要好得多，既不是去用打碎別人的飯碗來獲客（其實二手車裡中間商賺差價是個偽命題，這個領域裡根本不存在差價這個概念），還很好的刺激了想要賣車和買二手車的人群（當然，主要是賣車的）。

文案5

這個其實水果攤用得很多了，亮哥之前在《從零開始做運營》里提到了「甜過初戀」的文案，這個的路數也是一樣的，抓重點，打出自己品類里最抓住用戶消費決策的點。

你會發現，基本上這個路數上的文案從來不和你談價格，只和你談品質。

文案6

比牛皮還牛的皮帶，25塊一條（擺地攤的小哥小錄音機播放著的）然後我試著模仿了一個：比圓月還圓的月餅，88一盒

其實，這個文案和上面說的，只談品質不談價格的路數是有區別的，主要應用於小商販，如果只提前半段，那麼適用於各種強調品質的場景，但加上後面一句，就立刻降等到日用消費品，而且以25元買皮帶的人，對質量本身的訴求並沒有那麼強烈，所以，這類文案最多是可以抓住自己細分用戶群——重價格、淡品質甚至淡品牌的用戶，而如果他想再進一步，就比較難了。

上面6個case，其實都在反覆驗證一個命題：

在了解自己用戶對自己產品訴求的基礎上，找到一個點，去打穿消費者的決策阻礙。

從文印來說，就是要打穿我這裡什麼都能印，只要你進來找我，我就幫你搞定的點；

從餐飲來說，就是要打穿我這裡很好吃——勾起慾望或者即便你覺得不好吃上一回當也無所謂——抹平消費預期的點；

從零售來說，就是要搞定品質或者搞定價格，因為他們對應不同的用戶群體，會有不同的訴求來幫助他們完成針對性的解決方案；

從交易來說，要麼安全、要麼高效，只要能切中一點，就能滿足需求方的利益，就可以促成決策。

所有這些文案，之所以能讓人留下較為深刻的印象，都會遵循一些基本邏輯：

或者好玩，或者反差，或者接地氣。

去想一想其他大品牌的玩法，其實都逃不過這些規律。

說起Nike，你會想到Just Do It隨心所欲的彪悍；說起斯凱奇，你會想到穿著舒適便利的產品特點；

這些是和品類相關的。

而牛逼的文案，是會讓品牌代替品類的。

譬如說，功能性飲料，即便你不喝紅牛，你也知道功能性飲料解決的是「困了、累了、渴了」的問題。

譬如說，談起第三方支付，即便你不用支付寶，你也知道第三方支付「安全第一，需要值得信賴」。

又譬如說，談到外賣，你第一時間想到餓了么，即便很多店家都有自己的外賣電話。

諸如此類。

所以，文案本身有其要達到的目的，不建立明確的目標，不帶有強烈的目的，並且結合產品自身的特性，是無法寫出好文案的。

因此，如果你還在頭疼文案的寫作，我的建議很簡單：

去大量看各個品類中的行業領先者的廣告文案、公司Slogan，然後去找出他們和品牌、產品之間的關聯，再試圖模仿。

文案沒有類型的好壞，只有能否達到目標的判斷標準。

就這樣咯。

好了，插2個二維碼，iOS專用打賞與小密圈：