極光大數據：2016年手機行業數據報告（附下載）

• OPPO、vivo 擊敗小米，雙雙躋身國內手機保有率 top5 （依次為iPhone 17.3%，華為12.8%，OPPO 12.2%，vivo 10.6%，小米 10.2%）

• iPhone依然領軍一二線城市，保有量分別為29.2%和20.3%，而OPPO強勢佔據三線及以下城市，保有量達到14.3%

• 華為斬獲 Q4 國內手機銷量桂冠，佔比高達18%，OPPO、vivo 緊隨其後分佔16%及13%

• OPPO R9 連續三個季度蟬聯銷量冠軍機型，成為當之無愧的年度機皇

• iPhone 仍然是品牌忠誠度最高的手機品牌，而三星的品牌忠誠度則持續下跌

• 小米品牌忠誠度持續降低，長尾品牌逐步擠壓 OPPO、vivo 的用戶份額

• OPPO 和 vivo 用戶年輕化，25歲以下用戶佔比超過65%

Part 1 : 手機品牌保有量分析

2016年 Q4 國內手機保有率

OPPO、vivo 市場滲透率首次超過小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙

• 極光大數據顯示，Q4國內手機保有率 top5 手機品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo 和小米，三星連續兩個季度跌出 top5

• 經過一年的爭奪，OPPO 和 vivo 終於在 Q4 打敗 OPPO 首次躋身 top3，市場滲透率與華為相差不到1%

2016全年主流手機品牌保有率變化趨勢

蘋果市場保有量一馬當先，國產品牌 OPPO 和 vivo 崛起

• 極光大數據顯示，國產品牌 OPPO 和 vivo 在過去一年持續擠壓小米和三星的市場份額，OPPO 在12月以12.2%的市場滲透率名列第三，在未來將會是華為最強勁的競爭對手之一

Q4 各級別城市手機品牌保有率概況

iPhone在一線城市的保有率接近三成，而小米在三線及以下城市大放異彩

• iPhone、華為保有率隨城市等級逐級遞減， OPPO 和 vivo 在三線及以下城市保有量均超過 iPhone 和華為

Q4 主流品牌手機型號分佈

華為、vivo 機型較分散，OPPO 機型最為集中

• 在安卓陣營中，OPPO、小米、vivo 和華為機型集中度依次減弱， top 5 機型所佔品牌份額分別為53%、40%、36%和28%

Part 2 : 手機市場銷量分析

2016年 Q4 國內手機銷量份額

華為斬獲 Q4 銷量王，OPPO、vivo 緊隨其後

• 極光大數據顯示，Q4 國內手機銷量 top5手機品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米。

• 其中，iPhone 和華為分別環比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌。

2016年主流手機品牌銷量變化趨勢

國內 Q4 銷量整體下跌，唯 iPhone 小幅上漲

• 根據極光大數據統計，華為、OPPO、vivo 和 iPhone Q4銷量分別為1434.1萬台、1310.3萬台、1272.0萬台和1037.4萬台，小米和三星 Q4 銷量在 1000 萬台以內

Q4 主流品牌銷量價格分佈

Q4 售出的高中低端機型分佈比例約為 2：7：1

• 通過極光大數據統計發現，Q4 售出的手機中 65.7% 為中端機，超過五成價格分佈在 2000-2999 之間，各手機品牌主側重的目標市場有所不同

Q4機型銷量 Top10 機型

OPPO 旗下明星機型 OPPO R9 蟬聯 Q4 銷量冠軍

• 2016年3月中旬發布的 OPPO R9 連續三個季度蟬聯機型銷量冠軍，為 OPPO 的保有率增長做出卓越貢獻

• iPhone 有4款機型上榜

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度—— iPhone

iPhone7 帶動蘋果用戶忠誠度回暖

• iPhone 用戶品牌忠誠度在主流手機品牌中最高，Q4 有43.1%的 iPhone 換機用戶繼續購買 iPhone

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——華為

華為用戶忠誠度降低，轉向使用 OPPO 和 vivo 的換機用戶逐漸增多

• 華為換機用戶選擇 OPPO 和 vivo 的比例連續3個季度增加，對比 Q1，Q4 升幅均超過4個百分點

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——小米

OPPO 和 vivo 對小米手機的替代效應在逐漸增強

• 小米在過去一年發布了9款新機型*，其中 Q1 和 Q2 各有1款，Q3 和 Q4分別有３款和４款，用戶的選擇增多了，忠誠度反而下降了

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——OPPO

OPPO 換機用戶除自身品牌外的第一選擇是 vivo

• OPPO 的換機用戶中，選擇華為、小米、三星和 iPhone 的用戶份額逐季被選擇 vivo 和長尾品牌*的用戶擠壓

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——vivo

vivo 的最大替代品牌是 OPPO

• 長尾品牌的替代效應在增強，在換機時選擇長尾品牌的用戶從 Q1 的 22.7% 上升至 Q4 的 33.1%，升幅超過10%

國內市場主流手機品牌用戶忠誠度——三星

三星市場份額持續被國產品牌擠占

• 三星在國內市場主流手機品牌中用戶忠誠度最低，三星用戶換機會優先購買華為和 OPPO

主流安卓手機品牌用戶畫像-性別

三星、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo 則更受女性用戶歡迎

• 極光大數據顯示，三星、華為和小米的男性用戶佔比分別為 76%、67% 和 63%，OPPO 和 vivo 的女性用戶佔比分別為 59% 和 53%

主流手機品牌用戶畫像-年齡

OPPO、vivo 主攻年輕市場，接近七成用戶不到25歲

• 在主流安卓手機品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，華為用戶在各個年齡層分佈均勻，三星用戶年齡兩極化，15歲以下和36歲至45歲用戶佔比均超過三成

主流手機品牌用戶畫像-興趣愛好標籤

主流安卓手機品牌用戶普遍是音樂愛好者，每四名用戶就有一名用戶對旅遊或直播聊天感興趣

主流手機品牌用戶畫像-社交風格標籤

主流手機品牌用戶中熱度最高的三個話題：流行時尚、校園社區、文藝小清新

• 根據極光大數據顯示，主流安卓手機用戶都是「潮人」，對流行時尚話題最感興趣