《康熙來了》的老梗也救不了《「吃吃」的愛》

導語：即便沒有什麼野心，但蔡康永依舊是懂得藝術與商業該如何取捨的人，他一直擔心的票房，卻最終變成「那隻鞋子掉下來了」。情懷與流量難以變現，同檔期的《夏天19歲的肖像》證明了的事情，《「吃吃」的愛》複述了一遍。被金主裹挾著向前走的蔡康永，並非沒有過反思。「如果再做導演，我就自己掏錢，隨心所欲地拍自己想拍的電影。S也少拿一點片酬，去演妓女和妖怪。」

長袖善舞的蔡康永，或許難以實現電影導演處女作的兩大目標了——第一，電影金主的錢要回收；第二，小S會不會順利踏上演員之路。截至6月3日17：00，蔡康永導演，小S、林志玲、金世佳等主演的《「吃吃」的愛》上映已達8天，票房卻只有2577萬；而首部電影作品託付給「閨蜜」的小S，也拿不到夢寐以求的「億萬票房女演員」title。

《「吃吃」的愛》口碑與票房，就像中晚期的《康熙來了》，看似熱鬧非凡，卻終究無力回天。那些用12年青春陪伴《康熙來了》的冬粉們，在影院哭喊著「康永哥」與「S」，期盼著節目重啟；而路人觀眾則把電影導演處女作就慘敗的蔡康永，與黃磊、黎明歸為一類。情懷與流量難以變現，同檔期的《夏天19歲的肖像》證明了的事情，《「吃吃」的愛》複述了一遍。

有冬粉電影的「心」

卻沒冬粉電影的「命」

別不承認，《「吃吃」的愛》從一開始，就是一部取向鮮明的冬粉電影。在持續了12年，被稱作華人綜藝巔峰的《康熙來了》與觀眾暌違一年多之後，導演蔡康永+主演小S的組合，本身就有強烈的象徵意味。在接受媒體採訪時，小S就透露，接到康永哥的邀請，推掉此前戲約，二話沒說就進了組；而蔡康永邀請總被小S怒懟的林志玲出演，158女生與178女生的愛恨情仇躍然紙上。

蔡康永直言，《「吃吃」的愛》是送給小S的禮物，也是對多年「康熙」粉的補償。在把劇本理順之後，蔡康永向「康熙」時期的許多經典咖發出邀請，「演一些功能性的人物，是給冬粉的額外福利」。電影中，曾在綜藝里被小S狂虐的藝人們身份反轉，對身懷明星夢的小S肆意攻擊，從而成為冬粉眼中最大的觀影樂趣——有影評指出，觀眾在看完《「吃吃」的愛》之後，會自然而然分為兩撥，「明白康熙梗的」和「不明白康熙梗的」。

然而，即便蔡康永與小S多地路演賣力宣傳，又有多年「康熙」粉的發聲力推，《「吃吃」的愛》還是在口碑與票房上雙雙失利。電影公映后，「想不通一貫鬼馬睿智高傲人設的蔡康永，拍起電影就這麼點爛梗」與「那些年，你使用的小S表情包的版稅，可以交一交了」針鋒相對；票房卻是一瀉千里，甚至抵不上圈錢的國產動畫老片《潛艇總動員之時光寶盒》，最終票房將止步3000萬以內，與大賣的冬粉電影又大相徑庭。

成也「康熙」敗也「康熙」

黃磊在廚藝上吸的粉，黎明在音樂領域的歌迷，都無法左右其電影導演處女作的成敗。習慣了用互聯網方式免費獲取《康熙來了》的觀眾們，同樣很難用實際行動來為所謂的情懷與青春買單。有分析指出，兩人微博冬粉合計達到7300萬，但以平均票價計算，走進電影院的觀眾僅僅百萬人次。

在口碑營銷愈發重要的內地影市，僅靠明星號召力已經無法生存。黃磊《麻煩家族》的失敗，或許有家庭題材的天然劣勢，但「畫虎不成反類犬」的照搬式改編，讓電影難言合格；黎明的《搶紅》，更呈現出全方位的崩塌，被網友評價為「年度爛片的有力爭奪者」。《「吃吃」的愛》則陷入到蔡康永的自說自話——它總是會讓人們想起《康熙來了》，卻一面無法讓《康熙來了》的觀眾走進影院，一面為路人觀眾增設了觀影門檻。

成也「康熙」敗也「康熙」，或許是《「吃吃」的愛》撲街的重要原因之一。在各地路演時，蔡康永與小S的合體，被貼上了情懷與青春的標籤，兩人的互動也彷彿《康熙來了》的迴光返照：小S訴說著多年來，蔡康永對她的不離不棄，蔡康永則用非常義氣形容老搭檔；對林志玲婚事歸屬，馮小剛不邀請小S拍戲的種種調侃，同樣是「康熙」的慣常路數。

「跨界導演處女作繞行」的吐槽之外，或許還可以加一條觀影警告：面對那些不談影像質量，卻總在強調情懷的電影，都得小心翼翼。

電影與資本「相愛相殺」的困局

「自從來到人間，資本的每一個毛孔都是骯髒的和血淋淋的，隨時都要向外擴張。」逐利是資本的天性，自電影駛上快車道以來，外界資本的湧入，讓「咖啡廳里都在談論著黃渤、黃曉明、趙薇的名字」。資本裹挾之下，快餐電影旋即噴涌，金玉其外敗絮其中的品質與格調，消解了觀眾對國產電影殘存的信心。

蔡康永在接受採訪時，也直言不諱地承認，《「吃吃」的愛》只是一個資本故事而已。他表示，即便是UCLA電影專業畢業，也曾擔綱過編劇，但並沒有旺盛的表達欲，也不會在意所謂的「蔡康永第一部電影」的獨特意義：「畢竟不是一個18歲的學生拿著攝影機就完成的作品，只是大家一起完成這個案子，最後會掛上蔡康永的名字，我替眾人鞠躬領花而已。通過這麼多年的經歷和主持，我也已經被大家看見，不是那個被壓在土裡的，從來沒有發出過聲音的人。」

即便沒有什麼野心，但蔡康永依舊是懂得藝術與商業該如何取捨的人，他一直擔心的票房，卻最終變成「那隻鞋子掉下來了」。被金主裹挾著向前走的蔡康永，並非沒有過反思。「如果再做導演，我就自己掏錢，隨心所欲地拍自己想拍的電影。S也少拿一點片酬，去演妓女和妖怪。」

電影與資本「相愛相殺」的困局，不止縈繞在蔡康永的心頭。2016年上海國際電影節曾舉辦過主題論壇，討論「電影與資本相愛不相殺」，於冬、張強、嚴歌苓、黃建新等「大佬」討論時的熱鬧勁，令人記憶猶新。至於後事如何，或許也是眾人皆知。