「情人節」騰訊公測黃金紅包，為何不溫不火？

這個「情人節」騰訊開始公測黃金紅包，也推出了多種玩法，1314、520、999等數字都被黃金紅包冠以特殊意義。然而「情比金堅」的美好寓意卻並未見到預想中黃金紅包遍地的場景。

有銀行從業人士認為，「只是黃金紅包，沒法對黃金交易形成有效循環，火不了太久。」

金融從業人士萬博認為，黃金紅包中的黃金無法直接消費、也無法提現到銀行卡，目前只能通過「騰訊微黃金」賣出（未來或可直接提取黃金），這實際是把用戶的投資和社交進行了捆綁，用戶體驗不是特別好。

黃金紅包實為推動騰訊微黃金？

根據騰訊官方的介紹，黃金紅包背後是騰訊財付通與工商銀行聯合推出的「騰訊微黃金」。「騰訊微黃金」以工行的黃金產品為基礎，由其提供在線黃金交易服務，用戶通過騰訊財付通交易支付購買黃金，再將所購買的黃金份額存在工行，同時也可以將自己的黃金份額通過紅包的形式轉讓給朋友。

可以說通過騰訊黃金紅包玩法，一下讓工行已經開展了十多年的黃金業務搭上了互聯網的快車，但是，十年都沒有大火，藉助互聯網紅包的玩法，真的有效嗎？

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騰訊財付通的工作人員對野馬財經（公號ID：ymcj8686）表示：「騰訊微黃金在春節期間推出黃金紅包，將「過年添金」和「春節紅包」結合起來，寓意為雞年更「金」彩，給大家討個好彩頭，也進一步豐富國人的紅包玩法。」

和支付寶想方設法做社交不同，在社交領域風生水起的騰訊最想做的是金融。此前騰訊曾通過微信紅包，異軍突起在支付領域極為奪得了極大的市場份額。

與常規的微信紅包不同，黃金紅包無法直接通過微信的聊天頁面發送，而是通過「騰訊微黃金」的公眾號發送，而黃金紅包和「騰訊微黃金」的公眾號上操作說明詮釋，這不是一場社交的戰爭，而是金融的戰爭。前述財付通工作人員也對野馬財經表示：「從實際情況看，黃金紅包幫助了『騰訊貴金屬』的發展。」

從黃金紅包看財付通的套路

黃金紅包為了擔當「騰訊微黃金」的排頭兵，下了血本！

在春節前，微信宣布退出紅包大戰。其實，紅包大戰對於現階段的微信來說就是90分和98分的區別，參與了可能得98分，不參與90分妥妥的，所以微信退出紅包大戰其實是以退為進，為黃金紅包爆發做準備。

野馬財經（公號ID：ymcj8686）觀察，阿里巴巴電商起家，其距離金融的距離較近。而微信是社交的霸主，其距離金融的距離相對較遠。所以，微信支付能夠在支付寶近乎壟斷支付業務的情況下，利用微信紅包這一社交娛樂的「金融產品」奪得大量市場份額，實屬意外。

選擇以大獲成功的紅包形式切入貴金屬交易市場是很安全的選擇，而「騰訊微黃金」做為騰訊體系下的產品，微信用戶不需要註冊，直接關注就可以使用，也就是說微信一分錢不花就轉化了大量用戶。

據財付通工作人員介紹，即使在公測后黃金紅包也必須通過「騰訊微黃金」才可以發送，黃金紅包的單位以毫克計量,即購買黃金以0.001克起，目前不到3毛錢，且買入黃金和發黃金紅包的過程中不需要任何費用，參與門檻極低。

但是野馬財經注意到，通過「騰訊微黃金」買入或黃金紅包領取的黃金，在賣出時卻需要收取千分之五的手續費，網易貴金屬的工作人員對野馬財經（公號ID：ymcj8686）表示，一般貴金屬交易行業是採取雙向收費，費用一般為萬分之八，而手續費也是貴金屬交易平台的主要收入來源。

如此可見而騰訊微黃金雖然是單向收費，但費用卻遠遠高過了行業（雙向收費）平均收費標準的3倍多，也遠遠超過了微信零錢提現的手續費，這錢賺的嘩嘩的。

套路隨深卻仍不被看好？

前述銀行業知情人士向野馬財經介紹，這次騰訊「黃金紅包」的合作方——工行，在貴金屬產品開發方面，走在了其他銀行前面，早在2005年就開發了紙黃金交易平台「金行家」，紙黃金在交易過程中沒有實金介入，投資者無需進行實物的買賣及交收，而是通過記帳方式來投資黃金。

不過，此番騰訊和工行聯合推出的微黃金卻不同於紙黃金，是一款實物黃金產品，是可以提取實物黃金的交易方式，騰訊財付通對野馬財經（公號ID:ymcj8686）表示，未來會上線提金的服務，但具體時間還在溝通。

正如文章開頭所提到的，若黃金紅包無法對黃金交易形成有效循環，即便黃金交易藉助互聯網也沒有很好的解決方案。而且，如果不能撬動黃金交易的主流群體——投資者，所謂的互聯網+黃金交易，恐怕也會曇花一現，難成大器。

黃金紅包是否能夠撬動黃金交易的主流投資者呢？

專欄作者闌夕指出：「黃金紅包藏富於微信中，大概不太能夠吸引國內的炒金群體——他們剛從三年前的抄底行動中解套未久，井繩效應尚在——真正驗證其生命力的，在於遊戲本身的可玩性還有多少餘地。」

而據野馬財經（公號ID:ymcj8686）觀察，從春節期間黃金紅包內測身邊人的使用情況來看，多為70、80後人群，炒金群體基本沒有參與，也驗證了闌夕的觀點。

蘇寧金融研究院互聯網金融研究中心主任薛洪言也曾發表過類似觀點。他說：「與微信紅包的普適性和低門檻不同，黃金紅包具有較高的投資門檻，註定不是要成為全民爆款型產品，其使命應該在於加速微信支付存量用戶的篩選和分層，提升中高端用戶層的產品體驗和黏性。」

由此看來，黃金紅包公測不溫不火，也在意料之中。