實體書店的創新和發展不僅僅是變成最美書店

在上海，鍾書閣、大眾書局、衡山 和集、大隱書局等實體書店都已悄然成為文化地標。這些年，上海對於實體書店的扶持有目共睹。上海是第一個宣布將對實體書店進行資金扶持的城市上海書展是全國各書展中第一個讓實體書店來開設展位的書展。全國各地的書店在書展上爭奇鬥豔，儼然已是一道亮麗的風景。今年上海書展又將50多家實體書店列為分會場。

8月17日， 「實體書店2017創新發展年會」在上海書展舉行，聚焦以新華書店為代表的實體書店發展。活動組織方包括國際新聞出版廣電總局印刷發行司、上海市新聞出版局、上海書展組委會和出版集團等單位。

2017年新華書店迎來了80周年華誕。在80年的發展過程當中，新華書店歷經改制、連鎖經營、轉型升級等一系列變化發展。根據最新數據，截止2016年底，全國出版物發行單位共實現出版物銷售總額3498.7億元，比上年增長7.2%，實現利潤304.8億元，比上年增長15.2%，發行網點達到215994個，與上年基本持平。其中，國有新華書店不斷深化改革，推動資本為紐帶兼并重組，企業經營效率和資源配置效率明顯增高。2016年全國新華書店實現銷售額1209億元，比上年增長26.8%，現佔全行業的34.5%。上海新華傳媒股份有限公司總裁李翔表示，面對傳統書店的激烈競爭，上海新華傳媒雙管齊下，一方面推進線下實體店的換標升級，精心營造雅緻的讀書空間。近期新華書店上海五角場書店、港匯書店和徐匯書店都將開業。「另一方面融合互聯網+教育思維，計劃開發新華書籍APP等系統。」

營造最美書店空間，成為當地文化地標

黑龍江新華顛覆傳統理念和模式，於2014年率先開辦了果戈理書店，以優雅舒適的閱讀環境，滿足讀者個性化和多樣化需求的多業態經營模式，以及高附加值的人性化服務，贏得了讀者的重新回歸。

據介紹，目前在黑河、齊齊哈爾等地的書城，完成升級改造任務，重裝開業以來，運用了獨特的標誌系統，引進了文創、餐飲等休閑娛樂等項目，成為當地青少年閱讀環境基地和各類文化藝術沙龍舉辦地，成為當地文化的新標。「轉型升級后的新華書店增強了讀者的參與感和體驗感，打造一個又一個圖書交流互動體驗為一體的基地，深受廣大讀者認可和業界人們的關注。」黑龍江省圖書音像發行集團副總經理張琳表示：「在2017年新華書店協會組織的書店評選中，黑龍江新華五家書店被評為『最美書店』數量在全國各省名列前茅。」

實體書店自身變為產品，亦是內容創造平台

實體書店在當下已不再只是一個簡單的賣書場所。「我們現在對書店的定義是，我們認為書店首先應該是一個產品，書店自身變為一個產品，讓上游下游都消費它的時候，它就已經把產業鏈的黏度連接起來了。」新華文軒出版傳媒副總經理陳大利指出：「書店還應該是一個平台。除了商品展示展銷的平台，它還是我們消費者體驗的平台，人與人之間交互體驗的平台。還是一個內容推送的平台，最終我們認為書店就應該是一個媒體，在書店這個平台上，由於自身是一個產品，又是一個平台，人在上面活動，天然具備傳播性，天然具備故事的產生。」

如何讓實體書店實現產品、平台和媒體的多重性，文軒雲圖找到的解決方案是搭建以「智能終端+平台+商業模式」的全民閱讀平台。以社會文化資源、智能書店系統，實體書店系統和網上書店系統作為一個基礎，通過閱讀的養成，最後形成閱讀的多元體系。

融合併非簡單堆積，共享書店促進實體書店發展

在實體書店轉型過程中，線上線下的融合已經成為實體書店發展的必要之路。國家新聞出版廣電總局副局長周慧琳指出：「融合不是簡單地把不同的東西堆積在一起，而要促進深層次的聚合，產生1+1大於2的作用。」

安徽新華嘗試了「閱+共享書店」，用閱+數字化平台項目助推實體書店轉型升級。安徽新華董事長曹傑介紹：「閱+書店我們嘗試過以後，拆掉了閱讀的門檻，過去到書店就是買書，現在我們就是借書，不用花一分錢可以拿走，甚至閱讀也不要花錢。99塊錢押金，免費借10天，可以無限借，重複借。過去是個人閱讀，自己分享自己享受，現在是社交化閱讀平台，我們在平台有300萬人上線，有許許多多的個性化閱讀群體，讓閱讀變得更加輕鬆更加有趣。」據了解，共享書店從7月16日到現在30天里，周均客流增加53%，超過12萬次借還，復借率達到63%。更令人驚喜的是，實體書店收入不但沒有下降，反而增長了。