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《王者榮耀》一季度營收超94%A股上市公司,還帶火了一批電競手游概念股

一款遊戲究竟能瘋狂到什麼程度。

有數據顯示,騰訊旗下手游《王者榮耀》一季度營業收入高達60億元。同時,A股上市的3268家公司中,有3079家一季度營收未達到60億。也就是說,94.22%的A股上市公司的營收沒能超過這款遊戲。今年3月,《王者榮耀》拿到了ios榜全球收入冠軍,而且僅憑藉ios上的收入,《王者榮耀》就已經拿下了全球手游綜合收入榜的冠軍。根據Annie app的數據顯示,《王者榮耀》「霸榜」已經超過一年。

《王者榮耀》概念股火了,147萬營收撬起12.6億市值

今年一季報顯示,騰訊控股營業收入達495.52億元,同比增長55%,凈利潤達145.48億元,同比增長58%。業績增長貢獻最大的是手游板塊,一季度實現營收129億元,同比增長57%,主要是由《王者榮耀》、《穿越火線:槍戰王者》和《龍之谷》等幾部新遊戲推動。尤其是《王者榮耀》,日流水破兩億,月破30億,僅一款趙雲皮膚就賣1.5個億……前所未有的盈利成了A股熱炒的一個話題,恆大高新、游久遊戲,科達股份、雲圖控股、號百控股等「王者榮耀概念股」近期開始暴漲。

幾款時下最熱的《王者榮耀》概念股中,涉及了媒體、廣告、金融、通信技術等多個行業。游久遊戲旗下的游久網是王者榮耀職業聯賽KPL合作媒體,這支股票在2013年-2015年連續三年虧損,2016年實現營業收入3.08億,實現扭虧為盈,主要是靠手游業務的增長。

科達股份全資子公司卓泰傳媒是一家智能手機app廣告推廣公司,與《王者榮耀》有合作推廣關係。目前雙方在《王者榮耀》上的合作已經結束,但卓泰傳媒和騰訊在多個遊戲項目上還有合作。2016年公司實現營收70.25億元,同比增長190%,其中數字營銷板塊營收達47.78億元,佔比68%。

新三板上市公司愛酷游是一家移動互聯網應用軟體開發和渠道銷售商。自主品牌「樂市場」為超過 2700 萬用戶提供 APP 下載服務,通過「樂市場」平台,愛酷游為網易、騰訊等客戶提供互聯網應用和遊戲的推廣服務,並從中獲取遊戲充值分成收入。受益於《王者榮耀》、《夢幻西遊》、《陰陽師》等多款手游的爆紅,愛酷游2016年營收6030.87萬,同比增長352.58%,凈利潤3578.82萬,同比增長300.05%。

此外,號百控股為《王者榮耀》提供下載和支付渠道。鵬博士與騰訊公司簽署了內容加速節點建設合作協議。幾家公司受益於《王者榮耀》概念,近期股價大漲。

然而市場的過度炒作已經有些脫離實際,產生了一些「偽《王者榮耀》概念股」。恆大高新從6月15日至6月19日已經收穫3個漲停,市值上漲12.6億元。6月20日這支股票開始停牌自查。次日恆大高新發布公告稱,公司收購的兩家公司武漢飛游和長沙聚豐確認參與了《王者榮耀》的推廣業務,但兩家公司在2016年合計獲得的收入分成只有147萬元。一百多萬元的營收撬動12.6億的市值,實在是讓人哭笑不得。

《王者榮耀》為何能瘋狂吸金?騰訊把它做成了一個社交工具

意想不到的是,「王者榮耀概念股」的火爆讓金融圈的人開始迷戀這款遊戲。據21世紀報道透露,華南一家大型公募基金公司投資總監表示,因為《王者榮耀》在對A股的影響,其所在公司就有幾個80后基金經理開始玩這款遊戲,他本人為了了解這款遊戲的大概情況也下載玩過幾局。

因為《王者榮耀》帶有強烈的社交屬性,如果你的朋友在玩,他就會想拉你「入坑」。這種現象在整個金融圈迅速發酵,甚至有媒體聯合機構舉辦了基金界的王者榮耀大賽,規定「非機構人士不得參加」。很難想象金融界這種古板嚴肅的行業竟然會舉辦業內電競比賽。社交概念+電競概念,使《王者榮耀》產生了讓人意想不到的化學反應。

《王者榮耀》的用戶調查顯示,從用戶性別來看,54.1%為女性;從年齡層來看,20-24歲佔比27.0%;從學歷上來看,大學部學歷人群佔比達49.5%,女大學生目前是主流遊戲玩家。女性玩家多、低難度門檻、快節奏碎片化娛樂、讓它成為一款「你們都在玩我也要玩」的社交產品。

眾所周知,市值已達3000多億美元的騰訊最賺錢的業務是遊戲,但QQ和微信這兩款社交軟體才是騰訊的靈魂。基於其強大的社交基因,現在騰訊主打的遊戲普遍帶有深刻的社交屬性。騰訊公司副總裁,被稱為「王者榮耀之父」的姚曉光曾把《王者榮耀》定義為「騰訊的第三款社交軟體」,《王者榮耀》的成功已經不能用單純的遊戲概念來理解。

入股掌趣后,騰訊要壟斷所有電競手游?

關於騰訊怎麼保證自己旗下的遊戲能夠取得成功,騰訊遊戲內部人士曾在知乎上作答,總結起來基本上就是兩點。

一是騰訊敢試錯,敢做新領域,即使是在它還相對弱小是就是如此。例如《地下城與勇士》(簡稱DNF)這款遊戲,在它出現前很難想象一款「技術古老」的2D橫版格鬥遊戲還能這麼賺錢。DNF騰訊運營了快10年,至今仍是全世界最賺錢的遊戲之一。

二是騰訊善於用其壟斷的社交平台保證遊戲成功。曾經,QQ用戶基本就相當於網民的代名詞。還是拿DNF這款遊戲舉例,當時也有過一些像是《名將三國》、《鬼吹燈外傳》之類的遊戲和它競爭。但是同類型的遊戲存在排他性,遊戲人氣是網路遊戲能否生存的決定性因素。DNF靠QQ用戶維持著不斷高漲的人氣,最終「消滅」了所有競爭對手,成了唯一活下來的同類遊戲。

騰訊善於用這兩個特點在某些遊戲領域形成壟斷優勢。電競手游目前還是遊戲領域的一個新概念。憑藉《王者榮耀》的成功,騰訊已經確立了電競手游領域的霸主地位,近期又以4.9億元人民幣收購了掌趣科技2%的股份,成為了這家公司的第三大股東。

國內目前比較成功的電競概念手游中,除了騰訊的《王者榮耀》和《穿越火線》外,還有掌趣科技的《街頭籃球》、《拳皇》和英雄互娛的《全民槍戰》。其中《全民槍戰》和《穿越火線》是競品關係,目前其排名已經不如《穿越火線》。騰訊入股掌趣科技后,幾乎已經把國內市場上所有的電競手游都收入囊中。手游領域唯一能和騰訊競爭的網易,目前並沒有開發類似產品的打算。電競手游的未來,或許將會成為騰訊獨家壟斷的一個領域。

責編:譚如謙

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