每日推薦 | 圖書《現代壟斷：它拿什麼來主導21世紀經濟》

《網路空間研究》（Cyber Affairs）由和平崛起倡導者鄭必堅題詞，由新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年擔任學術委員會主席，汕頭大學國際互聯網研究院院長方興東、汕頭大學長江新聞與傳播學院院長范東升擔任主編，由汕頭大學國際互聯網研究院承辦。

同一個網路，同一個命運

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《現代壟斷：它拿什麼來主導21世紀經濟》

作者：Alex Moazed、Nicholas L. Johnson（美）

出版社和出版時間：St. Martin's Press（2016.05）

推薦語

互聯網企業平台化，帶給企業的不僅有不斷飆升的市場份額以及為創始人創造的巨額財富，同時也逐漸在統治著每個人的日常生活。這是本書兩位作者對這種新的商業模式快速發展帶來影響的擔憂。這些平台巨頭正在將他們的影響力從數字世界擴展到整個經濟，但很少有人真正領會過去十年的激進結構轉變。根據定義，一個平台可以通過促進兩個或更多相互依賴 的群體之間的交流來創造價值。所以，它們只是把人們聯繫起來，而不是製造東西。互聯網領域的各種平台，已經佔據了網路流量中的重要比重。無論是在美國還是，平台型的互聯網企業已經對全球產生了影響。移動互聯網的出現，永遠改變了人們之間的互動方式，融合了虛擬和現實世界，模糊了線上和線下的界限。他們想通過這本書告知企業管理者如何適應這個新時代。

內容介紹

《現代壟斷》展示了兩位作者對於新興的平台商業模式的深入思考。他們認為當今平台有四個核心功能：

1. 觀眾建設（Audience Building），通過吸引大批消費者和生產者建立流動性市場。

2. 匹配（Matchmaking），將消費者與對應的生產者正確配對，以促進交易和互動。

3. 提供核心工具和服務（Providing Core Tools and Services），構建支持核心交易的工具和服務，降低交易成本，消除入門障礙，並通過數據使平台更有價值。

4. 制定規則和標準（Setting Rules and Standards），告知哪些行為被允許和鼓勵，以及哪些行為被禁止或不鼓勵。

作者簡介

Alex Moazed，Applico創始人和CEO，移動和平台技術的專家，共同創立因應用開發者聯盟（Application Developers Alliance）。

Nicholas Johnson，Applico平台主管，負責公司平台運作研究。加入Applico前，曾在新經濟思想研究所（Institute for New Economic Thinking）擔任編輯。

Prologue The Burning Platform 1

1. Platforms Are Eating the World 17

2. Hayek versus the Machine, or Why Everything You Think You Know about the Twentieth Century Is Wrong 49

3. The Zero-Marginal-Cost Company 77

4. Modern Monopolies: Platform Capitalism and the Winner-Take-All Economy 95

5. Designing a Billion-Dollar Company: How the Core Transaction Explains Tinder's Success 109

6. The Visible Hand: The Four Functions of a Platform 125

7. Let the Network Do the Work 159

8. Why Platforms Fail, and How to Avoid It 189

Conclusion How to Spot the Next Big Thing 203

A Word from the Authors 237

Glossary of Platform Terms 239

Acknowledgements 243

Notes 247

Index 263

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