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2021/12/25
隨著體育類綜藝節目的走紅，戶外類真人秀也成為近年來的一個趨勢。但是從收視表現看，這類節目並沒有引起巨大反響。
以脾氣火爆著稱的前國足隊長范志毅將於今晚22:00出現在東方衛視戶外真人秀節目《越野千里》中，目的是在海拔5000米以上的高原地區探險。據提前透露出來的消息，在這檔由被觀眾稱為「貝爺」的貝爾·格雷爾斯（Bear Grylls）主持的節目中，范志毅不但要攀岩、在峭壁中顛球，還要面對贈予對方的簽名足球被切成兩半的「挑釁」。
這並不是貝爺「虐待」的第一個嘉賓。上周五（3月10日），新任籃協主席姚明和他在加州的山谷中度過兩天一夜，經歷了吃幼蟲、火炭刷牙、爬裂縫這樣的極限考驗。
更早些時候，國家女子游泳隊運動員傅園慧在這個節目中被逼著手撕蟒蛇、喝蟲湯。百度CEO李彥宏跟著貝爺爬泥地、吃牛心的「大尺度」表演也成為一時的熱門話題。
因長期主持美國探索頻道（Discovery）的《荒野求生》欄目，貝爾成為電視圈的戶外生存專家，甚至被稱為「食物鏈頂端的男人」。《越野千里》作為《荒野求生》的版，於今年2月開播，每周五播出，到本周五已經播出了7期。
這樣一檔娛樂氣息十足的真人秀節目，對製作方雲集將來傳媒（以下簡稱「雲集將來」）來說卻是有些「不務正業」。2015年4月，雲集將來由SMG（上海廣播影視集團有限公司）投資成立，以紀錄片製作與運營為主要業務。
這也是雲集將來和貝爺合作的野外生存節目第二季。戶外真人秀離春天還有多遠？
▲ 李彥宏在節目中顛覆了以往的形象。
在試水體育類綜藝節目之前，雲集將來的代表作是紀錄片《本草》、《偉大的一餐》等。值得一提的是，該公司與香蕉計劃遊戲傳媒在去年合資成立了香蕉雲集，由王思聰出任董事長，專註於打造電競視頻產品，目標是在2018年前成為全國最大的電競內容提供商。
2015年10月，雲集將來推出《跟著貝爾去冒險》，這也可以看作《越野千里》的前身。當時的做法是由貝爾攜手在江蘇衛視主持科學競技真人秀節目《最強大腦》的蔣昌建，帶著張鈞甯、謝天華、張丹峰、大張偉、吳倩、白敬亭、韓雪、劉語熙8位明星荒野求生。但不管是從投資回報還是收視率來看，《跟著貝爾去冒險》並沒有取得預期效果，首期節目CSM50城收視率僅為0.499，收支也才勉強打平。
但這並沒有影響雲集將來和美國探索頻道進一步合作，兩家同樣以紀錄片見長的公司開始討論籌備合資公司。「雙方就坐下來商量怎麼深入，」雲集將來董事長干超在接受懶熊體育採訪時回憶。
對於讓貝爾帶著明星去荒野求生這個點子，雙方一拍即合。
▲《越野千里》是雲集將來和探索頻道的合作項目。
相比第一季《跟著貝爾去冒險》的團隊形式，《越野千里》採用了一對一模式，更意在表現嘉賓們的內心世界。在美版節目中，貝爾就曾帶著時任美國總統歐巴馬、好萊塢明星凱特·溫斯萊特、NBA球星奧尼爾等大咖在荒野體驗。
干超對姚明的表現印象非常深刻，「他在節目中展現了這些年少有的真實的一面，內心堅定，但是一個敏感的世界，他和貝爾的兩天一夜，非常精彩，對話也很有智慧。」
干超認為，這種求生加訪談的形式就像一部人生傳記，「不是隨便一個小鮮肉就可以來參加的。」加之節目未來要在探索頻道和美國全國廣播公司（NBC）播出，因此也對嘉賓的國際影響力也提出了要求。從這個角度看，李彥宏和姚明是再合適不過的選擇。
在嘉賓陣容上，干超認為，體育明星有更積極向上的戰鬥力，「范志毅在這個年紀來參加，說自己不能輸給貝爾，結果在5000米的高原，就出現高原反應，他是哭著下來的。」
▲ 范志毅是《越野千里》的三位體育明星嘉賓之一。
不過，樂正傳媒董事、研發與諮詢總監彭侃告訴懶熊體育，體育明星一方面更契合節目的調性，另一方面也是出於成本考慮，「一線明星的價格太高了。」
而且，即便請來了體育界和商業界的超級大咖，《越野千里》的反響目前並不算熱烈。在愛奇藝平台上，相比傳統綜藝節目動輒幾千萬的點播量，《越野千里》收視最高的一期也只有400萬左右，當期嘉賓正是表現力強大的傅園慧。
▲ 傅園慧作為體育明星，表現力相對更強。
「姚明的表現可能一般，體育和綜藝其實是兩個領域，很難有好的嫁接，」彭侃說，體育本身強調極致的競技表現，因此直播體育比賽能取得超高收視，而當缺乏表現力的運動員參與到綜藝節目中時，「體育綜藝節目就有點不倫不類。」
不可否認的是，以體育為素材的真人秀已經蔚然成風，各大衛視都不甘落後。「戶外類真人秀是由《爸爸去哪兒》掀起的，一度壓過了演播室類綜藝節目。」彭侃說。
同樣主打戶外真人秀的還有安徽衛視的《我們的法則》，版權來自韓國生存記錄節目《金炳萬的叢林法則》，版嘉賓包括了邢傲偉，其收視表現要比同類節目更好一些。
彭侃分析，這是因為韓國綜藝節目更符合人的心理，「不像歐美文化那樣強調個人，而是注重團結一致。」
而因為2022年北京冬奧會受到廣泛關注的冰雪運動，也掀起了一陣冰雪真人秀高潮。
今年1月，北京衛視推出了《跨界冰雪王》，邀請申雪、趙宏博擔任教練，指導零基礎的娛樂明星學習花樣滑冰。江蘇衛視《我們的挑戰》也曾把其中一期的主題定為滑雪，把錄製地搬到了崇禮的滑雪場。
不過，與戶外真人秀相比，冰雪類真人秀更是集體遇冷，懶熊體育此前曾分析其中的原因（張藝謀也幫不了《跨界冰雪王》，冰雪體育真人秀遇冷四大原因），冰雪關注度不高、拍攝難度較大、製作能力有限、明星配合度無法保障成為最大障礙。
戶外類真人秀也或多或少也有相似的境遇。1990年代末，戶外運動和冰雪幾乎同時在興起，這就意味著這項運動在國內發展時間不長，大眾對其認知仍在初級階段。
其次，嘉賓對戶外體驗的承受度也是一大缺陷。即便身體、心理素質強大如姚明，在吃幼蟲這樣的挑戰下，也只能緊縮眉頭拒絕。
「戶外生存節目在歐美是一個大類，但在之前一直沒有，現在也表現一般，」彭侃說，節目操作難度和文化差異是出現這一現象的重要原因，「歐美人在滿足物質生活后更有冒險情結，但人還是在娛樂享受階段，不太敢去冒險。」
在拍攝與製作方面，據干超透露，《越野千里》集合了100多人的團隊，攝影師們有著綜藝類節目、自然類紀錄片等不同節目形態的拍攝經歷，貝爾團隊也貢獻了2名攝影師。這在彭侃看來既是優勢也是劣勢，「這是一檔紀實類真人秀，紀錄片團隊有很好的基礎，但紀錄片畢竟不同於娛樂節目，娛樂節目很多東西需要去設計。」
實際上，從過往的體育類綜藝表現看，真正能取得不錯反響的只有《智勇大沖關》這樣的大眾競技類節目，「因為大眾可以參與進來，同時又滿足了觀眾幸災樂禍的心理，」彭侃說。
市場的反饋給戶外類真人秀澆了一盆這樣的冷水，不少躍躍欲試的公司也及時調整了策略，戶外創業公司戶外星球就是其中之一。此前，貝爾團隊曾將貝爾生存訓練營大中華區的6年獨家運營權出售給戶外星球。
戶外星球市場合伙人孫薈群告訴懶熊體育，原本團隊打算和衛視合作，製作一檔戶外生存類的節目，但最終發現荒野求生在有點水土不服，「首先不能請明星，他們玩不起來，其次觀眾喜歡玩新鮮的，荒野求生無法讓大眾重度參與，很容易失去熱度。」因此，戶外星球轉而與騰訊合作，和荒野求生原班團隊開發戶外類節目的新模式，由貝爾團隊做技術指導，預計將在年底播出，貝爾可能會作為驚喜出現。
儘管戶外和娛樂的結合仍需找到更好的嫁接方式，但的戶外運動本身正在興起。2月發布的《2016年度戶外用品市場調查報告》顯示，過去一年戶外用品零售總額達到232.8億元，增速達到4.91%。 這也為戶外類節目提供了生存土壤。即使收視率表現不佳，但若能憑藉深度垂直和戶外品牌形成結合，也不失為一種成功的運營途徑。
投資上億元的《越野千里》已經實現了盈利，除了知名汽車品牌冠名外，還得到了國內戶外用品品牌的贊助。「互聯網版權銷售情況也不錯，另外遊戲的話現在有3家在洽談，」干超表示。
紀錄片導演出身的他更希望紀錄片這個形式能給體育和綜藝帶來一些不一樣的東西，「這幾年體育產業很熱。但如果說足球火了，就做足球類真人秀，那就還是原來的做法，掉入傳統的沼澤。我們要做就要做對體育產業有價值的東西。」
3月20日，懶熊體育千人社群公開課第三課
將邀請萬科集團冰雪事業部首席戰略官伍斌進行分享
掃描二維碼，添加工作人員，等待開課
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