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2021/12/25
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「走心」作品能讓愈加成熟的觀眾認可，持續的走心才是帶領國產動畫走向頂峰的方法。
翻開國產動畫的菜單，亦不乏膾炙人口的作品印入眼帘。央視曾播出的《圍棋少年》承載著廣大90后回憶，至今仍然連載的《秦時明月》亦有上億點擊率。精緻如《羅小黑戰記》這種更新緩慢卻仍有廣大冬粉不忍棄坑的作品，都不得不讓人對動畫的未來充滿期待。
現如今，動畫工作者早已將作品版上大熒幕，最讓人欣喜的是《西遊記之大聖歸來》與《大魚海棠》，這兩部作品前兩年，分別以9.57億元和5.65億元票房，獲得當年暑期檔動畫電影票房冠軍並引發全民熱議。
2017年雖然沒有《西遊記之大聖歸來》和《大魚海棠》這種「現象級」國產動畫出現，但仍然出現了很多不同類型題材的高質量國產作品。
《十萬個冷笑話2》成唯一破億國產動畫
國產動畫大混戰中，極具個人風格的《大護法》是光線傳媒繼《大魚海棠》之後推出的又一部作品。《大護法》以其獨特的題材和畫風引發了圈內以及影迷的熱議，豆瓣評分也高達8.0。但是這樣一部在諸多社交平台上都有良好口碑的電影最終票房並未過億，只有8759萬。
緊隨《大護法》其後，7月下旬，追光動畫推出了繼《小門神》之後的新作《阿唐奇遇》，以及邀請了皮克斯、夢工廠團隊人員參與制作的《豆福傳》。但是這兩部電影的結局比較慘淡，3039萬元與1590萬元的票房也許連成本都收不回來。雖然外界褒貶不一，但是這兩部作品仍然有讓人耳目一些的地方。
其餘如《功夫小兔俠》《牧野傳奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小几百萬，首登大銀幕的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則依靠電視版觀眾的基礎贏得了4190萬元票房。
暑假檔的動畫電影並不是都如此慘淡。搭上暑假檔的末班車，8月18日上映的《十萬個冷笑話2》在上映8天後票房成功突破1億元，目前1.22億元的累計票房已成功追平三年前第一部的成績，也成為目前暑期檔唯一破億的國產動畫電影，豆瓣7.7分的評價也比第一部剛及格的表現優秀很多。
另一部暑期年年見的「大IP」低幼向作品《賽爾號大電影6：聖者無敵》上映13天也已累計9750萬元票房。
國產動畫電影全年齡化生態正在形成
儘管今年暑期檔動畫電影中未出現「現象級爆款」，但短短兩個月還是為觀眾帶來了不少驚喜，尤其是國產動畫電影在類型題材上的豐富與突破讓許多青年動畫愛好者欣喜不已，拋開票房不說，豆瓣評分7.0以上的國產佳作的確比以往多了許多，這也說明了觀眾其實是認可的。
過去國產動畫一直被詬病題材太窄，低幼化現象嚴重，而隨著「大聖」「大魚」的出現，國產動畫全年齡化生態正在逐漸形成，今年暑期檔正是佐證。
從受眾來講，除低齡觀眾較熟悉的《大耳朵圖圖》《賽爾號》等電視動畫IP電影，有向迪士尼與皮克斯風格看齊的《阿唐奇遇》《豆福傳》等合家歡向作品，還有《大護法》《十萬個冷笑話2》這樣極具特色的成年向動畫電影。目標受眾是青少年與成年觀眾，製作方自然會在劇本上花更多心思。
豆瓣分數僅次於「大聖」的「8分國產良心」《大護法》，充滿隱喻的人設與情節設計、結合水墨畫與簡筆畫的奇特畫風，都讓這部實驗氣息濃厚的「成人童話」在上映期間成為熱議話題。
而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小門神》的教訓，不僅在劇情設計上更加老少咸宜，還巧妙地將茶文化融入故事中，最終成就了一部趣味橫生的「茶寵總動員」，傳承與傳播傳統文化不再只是一句口號。
植根於「吐槽文化」的《十萬個冷笑話2》則把如今那些已習慣「沒有彈幕就看不下去」的年輕觀眾吸引進了電影院。影片對《哆啦A夢》等知名動畫，《速度與激情》等好萊塢大片，以及希臘、北歐、東方神話等元素進行了重新解構，劇情上如「腦洞世界」「人物降次元消解」的創意也讓人驚艷。
走心才是做出好作品的方法
「小黃人」的票房雖然遙遙領先，但在國內影圈中的實際討論度卻不高。國產動畫口碑佳作不少，在市場表現上卻不如人意，也種「叫好不叫座」的現象一方面也在鞭策著國產動畫人，不要急於求成，爆款並不是目的，我們期待的是更多走心的作品。
客觀來講，暑期檔前有「小黃人」，後有「現象級」《戰狼2》，兩個月內國產動畫電影的排片空間並不大。再者「事不過三」，2015年「大聖」頭炮打響，至今仍穩居國產動畫電影票房榜冠軍位置；去年的《大魚海棠》已是口碑褒貶不一，但仍憑藉「十二年情懷」「吐槽熱」拿下超5億元票房；而今年討論熱度最高的《大護法》沒有IP基礎，題材更是小眾，圈內口碑再高，也不足以讓已看了兩年「國產動畫良心」而愈加挑剔的廣大觀眾埋單。
《大護法》導演不思凡曾經說過，他剛到杭州發展時，幾乎所有原創動畫人都在問：「動畫怎麼樣做才商業？動畫應該怎麼樣賺錢？」後來他選擇捂上耳朵，專心做自己的作品。想要造就「現象級爆款」天時地利人和缺一不可，但「爆款」永遠不能成為動畫人創作的目的。「走心」作品能讓愈加成熟的觀眾認可，持續的走心才是帶領國產動畫走向頂峰的方法。
信源:新聞晨報
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