Apple Pay在中國為何生不如死？

一、費率和補貼

目前銀聯閃付的費率在0.38%-1.25%之間，微信支付、支付寶的收費在0.6%-2%之間。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

二、缺乏社交屬性加持

在移動支付支持的衣食住行消費場景中，支付寶和微信幾乎完成了全覆蓋，拿下接近9成市場份額。Apple pay想要再分一杯羹，實屬不易。

根據易觀的數據顯示，2016年第三季度，支付寶在第三方移動支付市場的規模佔比達 50.42%，騰訊旗下財付通（微信支付）佔比 38.12%。

三、硬體限制

由於早期騰訊二維碼支付的推廣和普及，二維碼支付已經成為一種習慣，而蘋果這種近場支付需要IC、ESE安全硬體支持，再加之Apple Pay需要iPhone 6以上手機才能夠支持，用戶受眾範圍太小，普及面太窄，很難形成大的影響力。

四、升級成本

Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持近場支付的POS機約有600萬左右，改造速度在穩步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本的推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準產品價格約600元，成本高出許多。如何說服商鋪花成本安裝或更新POS機設備也是一個不小的挑戰，尤其相比幾乎「零成本」的二維碼而言。

五、銀聯二維碼

去年12月12日，銀聯也開始推動自己的二維碼支付標準，線下「四方模式」、線上「五方模式」推廣商戶接入二維碼。

銀聯顯然不願錯失去巨大的移動支付市場蛋糕。在推出二維碼支付標準的同時，銀聯攜手各商業銀行和近兩萬家商戶門店推出有史以來規模最大的優惠活動，覆蓋「雙十二」、元旦、春節前三大時點。與此同時，各大銀行也早在銀聯推出標準之前，紛紛行動布局二維碼市場。從去年7月開始，工商銀行、建設銀行、民生銀行、中信銀行、招商銀行等各家都推出二維碼支付產品。

銀聯和各大銀行機構是Apple Pay在市場的主要推動者，在Apple Pay剛進入市場時，各大銀行零售業務都積極向客戶推廣使用Apple Pay。重心轉移到二維碼支付，無異於兄弟倒戈。

六、Apple Pay還有翻盤機會嗎？

Apple Pay在市場與本土的支付寶和微信等相比較長時間可能都難以匹敵，但是Apple Pay作為一種先進技術給全球的移動支付技術提升了一步，它同時可以看做一種基礎設施。即便市場二維碼普及範圍更大，Apple Pay代表的NFC技術在安全性、場景豐富性上的優勢，使它有存在的必要，Apple Pay未來也可能衍生出更多的金融模式。