鳳凰青島專欄 | 微信被威脅下架？蘋果能笑到最後么……

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前段時間，蘋果公司對微信大打出手，要求微信按照蘋果公司IOS閉環系統的規則，微信公眾號讚賞功能被強行關閉。日前，蘋果又再一次把自己推向了輿論的漩渦，據應用監控工具監控到的下架應用數據顯示，蘋果已下架應用4萬多款，遊戲類應用過半。

而更新后的開發者文檔，把打賞正式列入應用內購買範疇。接下來再次要求不允許熱更新，一切使用熱更新的應用需限期整改，否則下架處理。如雙方無法達成妥協，蘋果或將微信下架。那麼問題來了，如果微信不兼容蘋果，蘋果和微信只能二選一，你選擇哪一個？而此事的真相是什麼，又會如何發展？請看本期鳳凰青島專欄。

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搞事情？蘋果要與微信分道揚鑣？

——4萬多地區App被下架！

前不久，蘋果向開發者提出兩項措施，即強制收取打賞抽成30%和禁用部分熱更新，后一項的期限為6月12日前，如果不刪除應用中有關於熱更新的相關框架，將被強制下架。而這兩項措施也在國內引起了眾多的討論，甚至有媒體將這起事件稱為蘋果在對開發者宣戰。如今這兩項舉措所帶來的餘波尚未平息，蘋果又再一次把自己推向了輿論的漩渦。

日前，據應用監控工具監控到的下架應用數據顯示，蘋果下架應用4萬多款，遊戲類應用過半。至於下架原因，普遍認為是蘋果近日正式禁止熱更新，從而導致App下架數量呈幾何式上漲。

▲遊戲「陰陽師」的更新界面

當然，也有一些具備熱更新的應用逃過了一劫，比如《王者榮耀》、《陰陽師》等，熱更新形式依舊可以正常的使用，看起來國內還是有一些程序員克服了蘋果的阻礙政策。

另據了解，此次下架並非只是針對，美國地區也受到這次風波的影響，近幾日下架應用也突破了2萬7千個，而且涉及面非常寬廣。此次蘋果大規模下架應用，可能與禁止熱更新、問題支付、刷榜、應用存在Bug以及應用出現了違反App Store規定有關。

什麼是熱更新？

簡單來說，熱更新是一種各大手游等眾多App常用的更新方式，就是在用戶通過App Store下載App之後，打開App時會出現更新提示，用戶可以直接在提示下完成下載更新。這種方式可以為用戶帶來不少便利，因為不需要進入應用商城重新下載完整的App。

▲「熱更新」圖例

而蘋果的審核規則嚴格且慢，審核時間動輒一周數月，而遊戲公司搶新功能的速度並不亞於微信公眾號們搶熱點的速度，怎麼可能等上一周數月的時間？熱更新就成了遊戲App們的常用套路，據說包括《王者榮耀》、《陰陽師》都有在用這一套。

但是這種只能偷著來，被發現之後風險不小，不遵守規則被蘋果下架是分分鐘的事情。要知道，對於遵守規則這件事情，蘋果和微信一樣近乎潔癖。

蘋果和微信打起來了咋辦

——放心，與微信對抗，蘋果幾無勝算

早在2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平台讚賞功能被關閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

這件事情的原因是，蘋果此前更新的3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用。而且，「讚賞」將屬於APP內購買行為，蘋果公司要求抽取高達33%的交易費用。

在市場本來就被唱衰之際，蘋果為何敢逆「企業和消費者」之意，做出如此任性之舉？可能iPhone的龐大用戶量和極高的用戶忠誠度是它霸氣側漏的籌碼。

2016年上半年，移動基於8億用戶公布了一項數據研究結果，結果顯示用戶換機后仍選擇原品牌的平均比例是18%，排在第一的蘋果達到45%。

看似蘋果佔上風，可真的是這樣么？並不是！與微信對抗，蘋果幾無勝算

用戶更多地沉浸在微信生態系統里，而不是「蘋果體驗」中。換一台手機比換一個社交軟體（圈子）更方便。微信最新公布的月活躍賬戶達9.38億，大部分在國內，即便是3億多的iPhone用戶不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機用戶。

更何況，隨著小程序等越來越多的微信生態完善，國人無論是在線上社交、工作、生活，都矣然沒微信不成，超一半人每天要用90分鐘！

對與蘋果與微信只能二選一的傳言，就像騰訊公關總監張軍在其認證微博轉發相關微博時表示的那樣：

「一切安好，有勞掛心。這麼有想象力的新聞，把我都嚇著了，應該都改行去做編劇。」

而隨著國產品牌手機的崛起，國內高端用戶對手機的選擇餘地越來越大。在這一背景下，蘋果在市場還是持觀察態度，不敢貿然樹敵；另一個方面，蘋果作為國際化大公司，在面向全球的發布會上會表現出高姿態，要展現出自己的包容精神。

所以！

無論如何，作為用戶，我還是很感謝喬幫主的工匠精神引領甚至改變了一個時代對於手機的認識與理解，他對於審美水平、生活品質的價值引導功不可沒。

也感謝微信的出現，讓我們免去了之前想都不敢想的巨額通話費與簡訊費，它對於自媒體時代的開啟與反寡頭經濟的垂範意義，冠絕古今。

接下來，無論你們將如何博弈、如何鬥法、如何競爭市場份額，那都是商業形態發展到一定階段的必然。但是，有一點必須要說的是，誰敢率先以犧牲用戶體驗與用戶利益來換取商業地位，誰就會率先失去用戶。

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