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2017年BrandZ全球品牌價值百強榜出爐,華為再次入圍前50

2017年BrandZ全球品牌價值百強榜出爐,華為再次入圍前50

本周,全球最大的傳播集團 WPP在英國倫敦發布2017 BrandZ全球最具價值品牌百強榜單,華為品牌價值增長至203.88億美元,位居榜單第49位,這也是華為連續第二年進入BrandZ全球最具價值品牌榜前50。

BrandZ™全球最具價值品牌百強榜由WPP和市場研究公司Kantar Millward Brown共同製作,已成為國際公認的權威品牌排行榜之一。2017年是全球最具價值品牌百強榜單發布的第十二年,此榜單是對品牌價值最全面的研究,同時也結合了通過訪談收集而來的300多萬名消費者的觀點看法。

今年,百強品牌的品牌價值總和上漲了8%,達到3.64萬億美元,其中超過1000億美元的品牌數量已經從6個增加到了9個。科技企業依然是領軍者,谷歌、蘋果、微軟分列前三位,亞馬遜、Facebook緊隨其後。

企業發展迅猛,尤其是科技企業表現亮眼,在全球範圍內品牌認知度日益提高。騰訊、阿里巴巴、百度、華為等互聯網與科技巨頭紛紛榜上有名。 BrandZ分析報告認為,在上榜全球品牌價值百強榜的企業中,科技企業的集中表明了海外消費者對品牌的認識正逐漸轉變。今年是華為連續第三年入選BrandZ全球最具價值品牌榜單,並且品牌價值和排名連年提升,這得益於華為近年來全球品牌影響力的不斷擴大。

華為是較早開展全球化的企業,目前已經在全球多個區域獲得了突破性增長,尤其是在品牌高地歐洲市場,華為消費者業務實現了跨越式增長。據GfK數據顯示,2016年,華為智能手機在東北歐和西歐的市場份額分別突破15%和10%,在部分北歐市場,華為智能手機受到了消費者的熱烈追捧,市場份額保持領先。伴隨著高端旗艦產品HUAWEI P9系列和HUAWEI Mate 9系列智能手機在全球的熱銷,華為逐漸站穩中高端市場,全球高端品牌影響力進一步提升。

品牌建設方面,在過去的一年裡,華為聚焦世界頂級水平的全球營銷,相繼邀請著名足球運動員梅西擔任華為品牌形象代言人,好萊塢娛樂明星亨利·卡維爾和斯嘉麗·約翰遜作為P9代言人,並持續與全球高端時尚平台VOGUE及各大時裝周展開合作,一系列的營銷活動為品牌注入更多設計、時尚、人文、藝術的元素,助力華為向全球消費者傳遞品牌理念。華為品牌影響力和認知度的提升也受到了多家權威機構的認可,並連續多次入選全球最權威的品牌價值榜單,前不久《福布斯》公布的2017年全球品牌價值榜單中,華為成為了唯一上榜的企業。

BrandZ報告還指出隨著企業加快海外發展的步伐,海外消費者對品牌認知將持續改變。可以想見,品牌想要贏得更多消費者的認可和選擇,需要更進一步的海外市場拓展以及持續的品牌建設。

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