【經驗】金華日報報業傳媒集團：「四新」開創新天地

《金華日報》報業傳媒集團以守正引領融合，以創新帶動融合，以「三全」倒逼融合，以管理促進融合，形成了30萬（報紙）+300萬（移動用戶）的傳播陣容，大大增強了傳播力、競爭力、生產力，打造了新勢力、新境界、新空間、新動能。

主流媒體創辦的新媒體，既要有互聯網思維，更要秉持黨報的紅色基因，始終聚焦中心服務大局，不偏離，不走神，體現根正苗紅的黨媒特色。

推進媒體深度融合體現了媒體平台的供給側改革。這兩年，金華日報報業傳媒集團幾張報紙的發行量略有下調，但是新媒體用戶則增加到360多萬：金華新聞網客戶端累計下載用戶數45萬；微信方面，金華髮布 35萬，《金華日報》 10萬，《金華晚報》20萬，《浙中新報》12萬，《蘭江導報》16萬，金華新聞網25萬；微博方面還有200多萬用戶。一減一增之間，體現了媒體深度融合后，主流媒體的受眾、用戶和影響力呈幾何級增長的勢頭。而黨媒也在這騰挪轉換中，贏得了自己的傳播新勢力。新媒體的出現和對紙媒造成的衝擊，從某種意義上講並不是壞事：「我們失去的是鎖鏈，得到的是整個天空。」

在時政報道、重大主題報道中，《金華日報》充分運用了新媒體新勢力。從去年年初開始，推出「走在前列、共建金華」系列報道，報道每天推，近一年時間報紙的相關欄目就刊發了50多篇評論、500多篇報道，同時也在新媒體平台上推送了500多篇報道，閱讀量達到200多萬，僅一個H5作品兩天時間裡點擊量就達到了30多萬。

新媒體的核心優勢就是創新，而且是不間斷地創新。不創新，毋寧死，創新深化了媒體融合。

在平台上，金華髮布是金華市委、市政府的官方發布平台，由金華報業傳媒集團具體運作。創辦兩年多來，金華髮布穩居浙江省地市級政務發布（微信）第2名，經常進入全國前10。

在內容上，從去年開始，金華新聞網推出了「遇見金華好時光·二十四節氣」主題宣傳活動，通過節氣文化和地方特色民俗反映了金華的歷史人文和地理文化等城市內涵，體現了「綠水青山就是金山銀山」在金華的生動實踐。因為充分運用了各種新媒體手段，報道在網友、用戶中廣受歡迎。

在手段上，重大活動客戶端「視頻直播+圖文新聞直播」閱讀量10萬+已成常態，還成功入駐「全國移動直播平台」——人民直播。

創新帶動融合，為金華日報報業傳媒集團開拓了傳播新境界。在中宣部宣教局、中央新聞紀錄電影製片廠（集團）主辦的社會主義核心價值觀微電影徵集活動中，由金華日報報業傳媒集團全媒體中心拍攝的微電影《母親的堅持》榮獲一等獎、《豪雨中的暖》獲二等獎、《環保老人曹榮安》獲三等獎。去年《金華日報》獲得新聞獎一等獎的作品《義烏最美民工張明偉》和三等獎作品《海外名校學子走進金華古村落》，都是媒體融合的作品。

新媒體為主流媒體提供了新聞產品的發布新平台，也為產業發展延伸了鏈條。這幾年，金華日報報業傳媒集團在采編和經營領域均一以貫之地推行「三全」戰略，即「全案策劃、全過程參與、全媒體發布」使集團獲得了發展新空間。

全案策劃。為了強化策劃的作用，金華日報社專門組建了活動策劃部，以策劃來整合宣傳報道的各個要素，融合各個媒體的特色，讓融合發揮效益。

全過程參與。金華日報社記者王健等人從1999年開始，就開始追蹤報道東陽籍中科院院士、量子物理國際權威潘建偉。10多年時間裡，只要潘建偉科研有進展，《金華日報》都及時跟進。如今，全媒體的運用，更為獲取信息和發布新聞提供了便捷。

全媒體發布。集團有效進行多平台傳播，將集團的客戶端、網站、論壇、微博微信矩陣、戶外宣傳欄、戶外大屏等多種平台、多渠道整合，進一步完善了全媒體發布傳播流程，整合全集團采編力量，組建強大的全媒體記者團隊，前方全觸角采寫，後方多平台全面發布。2016年2月，浦江三名失聯兒童的大搜救，金華日報報業傳媒集團的全媒體作品做到有速度、有深度、有溫度，有力推動了這一感人的金華故事在全國乃至全球範圍的快速傳播。

劉雲山同志今年視察《人民日報》時，強調了要以管理促融合、促發展。這幾年，金華日報報業傳媒集團從組織保障、考核機制等入手，不斷強化對新媒體的管理。

在組織保障上，集團最初選出一些對新媒體接受能力較強的采編人員作為全媒體記者，實施「一崗雙職」的運作和考核；從前年開始，實施采編人員的全員新媒體考核，每個采編人員、采編部門都有新媒體的報道任務和考核指標，使新媒體傳播成為常態。

從去年底開始，集團開始實施全媒體中心實體化運作改革，進一步推動「三金」（《金華日報》、金華新聞客戶端和金華髮布）融合，完善全媒體發布流程。

人員組織和考核機制的保障，使集團媒體融合的好記者、好作品不斷湧現，一批「80后」「90后」全媒體記者逐漸成長成熟起來，在媒體深度融合的背景下，充分彰顯了金華日報報業傳媒集團「專心專註專業專一」的報人文化。

美編：師揚

責編：鄭宇