新消費時代娛樂升級，遊戲行業如何應對？

中新網7月26日電 昨日，2017國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海正式舉行。CDEC一向被譽為是遊戲產業的風向標，每屆論壇的主題和嘉賓觀點成為行業發展趨勢的精鍊概括和精準預測。本屆CDEC的主題為「娛樂升級全民消費時代到來」，包括國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森，中共上海市委常委、宣傳部部長董雲虎等領導以及網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武、完美世界CEO蕭泓博士、英特爾業務董事總經理王稚聰等行業領袖及媒體精英等受邀出席並發表演講。就「新消費時代遊戲行業如何進行娛樂升級」這一熱門話題展開了熱烈討論。

新消費時代強勢到來

消費市場的強勢增長，已經引發全球的關注。波士頓諮詢公司(BCG)發布的《消費新趨勢》顯示，近年來，在全球消費市場疲軟的情況下，消費市場規模以年均10%以上的速度增長，居全球之冠。未來五年消費市場將迎來1.8萬億美元增量，而且會超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。

科技發展改變了現有的產業和產品結構，進一步影響人們的消費結構和模式。遊戲作為互聯網技術發展最大的受益行業之一，在新消費時代同樣面臨著如何進行轉型升級，如何滿足人們日漸增長的娛樂需求的問題。而這也正是本次CDEC將主題定為「娛樂升級全民消費時代到來」的一個主要原因。

回歸本質成為主旋律

在論壇現場，儘管討論的主題是「娛樂升級」，但是「回歸本質」卻成為各位大佬首先關注的焦點。

面對近年來娛樂行業出現的一些新特點，與會嘉賓紛紛強調，就文化娛樂而言，打動人的才是好產品，講好故事才是根本。完美世界CEO蕭泓博士在主題演講中更是以「變與不變」為主題，強調「無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費者對精品內容的需求不變，講好故事、創作精品是我們永遠不變的追求。」

遊戲行業發展迅速，在2016年達到了1655億的巨大市場。巨大的市場同時也讓一些從業者日漸浮躁，通過抄襲、炒作等短平快方式試圖大賺一把。這讓遊戲產品的同質化傾向日漸嚴重，創新能力明顯不足。

以移動遊戲為例，這兩年收入最高的移動遊戲依然是《夢幻西遊》《王者榮耀》《大話西遊》《神鵰俠侶》等老產品，新遊戲明顯後勁不足。移動遊戲市場在2016年排名前十的遊戲企業，自研產品總流水達到611.5億元，佔到總量的74.6%。

不僅遊戲行業如此，電影行業也出現同樣問題。而近期印度電影《摔跤吧！爸爸》，卻完全憑藉品質、故事、劇情拿下了十幾億元的票房。這讓的遊戲和影視從業人員意識到，只有回歸本質，加強內容的打造，才是根本。

三大對策助力娛樂升級

在堅持「回歸本質」之外，如何利用新技術、新渠道應對娛樂升級，也是參與論壇的各位遊戲大佬討論的重點。總結起來，論壇上，業界大佬們提出的解決之道可以歸納為三大對策。

一是內容升級。娛樂消費已經步入個性化時代，遊戲題材日漸豐富，武俠、玄幻、歷史、仙俠甚至像二次元也有了更大的市場。遊戲廠商必須加強多元化布局，力爭每個領域都有頭部產品，才能保持全面的競爭力。

近年來，包括網易、騰訊、完美世界等都在進行多元化布局。網易發行了超過50款新產品，涵蓋各個領域，僅2016年就有23款手游新品推出。完美世界則是全方位發力，端游有《誅仙》《完美世界國際版》等大作；手機遊戲有《射鵰英雄傳手游》《誅仙手游》《夢間集》手游、《輪迴訣》手游等精品；主機遊戲《無冬OL》持續受到海內外主機玩家的歡迎，收購的法國團隊開發西遊題材的《非常英雄》，剛在微軟E3展上推出就受到好評。

二是技術升級。技術是推動新消費時代發展的核心動力，遊戲產業經過積累，在技術領域也逐漸與世界主流技術看齊。完美世界自主研發的具有國際水準的Angelica3D引擎以及精細化建模、高質量壓縮法線貼圖渲染、多線程渲染等核心技術，優秀的技術也讓遊戲產品日漸為海外所認可。在東南亞一帶，遊戲幾乎佔據半壁江山。

遊戲企業對VR、人工智慧等新技術的研究應用也日漸加強。以完美世界為例，這家企業不僅在持續開發下一代互聯網娛樂技術，更推出《深海迷航》這樣出色的VR遊戲。在今年Chinajoy展上，深圳瑞立視推出具備國際領先水平的RTS光學動捕系統，而造夢科技一口氣推出8款VR爆款遊戲。遊戲企業藉助新技術使得行業發展更具潛力。

三是泛娛樂升級。泛娛樂已經成為潮流，各大遊戲廠商圍繞IP，在遊戲、動漫、影視、網路文學、音樂等多個領域聯動發展。以完美世界為例，不僅形成了橫跨多個領域的泛娛樂文化生態圈，更以此為基礎加快遊戲內容、技術、文化、運營等方面的創新。《射鵰英雄傳》在影視劇、遊戲開發以及遊戲植入等環節展開一系列合作。在自有影院中融入電競直播、4D放映甚至是遊戲體驗區等影游融合的嘗試。完美世界通過創新的泛娛樂嘗試，帶給用戶更豐富多彩的娛樂體驗。

應對新消費時代的娛樂升級，堅持對精品內容的追求，以先進技術為驅動力，採取深入的泛娛樂發展戰略，推出時代精品，這樣才能滿足社會日益增長的文化娛樂需求，推動文化產業的快速發展。