汽車消費升級，看自主車如何應對

現在，國內汽車市場已經進入到一個新的階段，消費升級也開始進一步體現出來。這其中，既有消費者理性消費的升級問題；也有多項選擇所促進的企業升級的問題，這些，都給自主汽車發展帶來了巨大的機會與挑戰。特別是，隨著越來越多的車型開始火爆，市場已經出現了一發不可收的局面。與此同時，消費的升級與變化更是不斷的加碼，確實對自主汽車品牌的應對能力，無疑是一大考驗。

可能是由於現在的汽車市場，新車如「下餃子」一樣的頻繁上市，也使得消費者難免不存在著挑花眼的感覺。所以，消費者如何才能夠選好信得過的產品、如何在眾多車型中找到值得鍾愛的新車，確實是非常重要的。而面對著越來越多的車型以及各家企業越來越擴大的宣傳攻勢，哪家品牌都會不遺餘力地進行著吆喝。而現實中消費需求升級，恰恰又是更多看技術內容、看誰的品牌的更強悍、誰的產品更符合市場的發展規律，這就成了消費者認知新品牌的嶄新方式。為此，只有將自主汽車的整體發展程度、品牌的自主創新能力以及是否符合製造特色聯合起來看待品牌的優勢，才是比什麼都更加重要的。

其實，對於新技術與自主的發展問題，現在最關鍵的就是如何應對消費升級的問題。這其中，企業如何跟得上消費升級的步伐，顯然已經不同於以往。這就需要企業如何把產品的吸引力以及技術實打實的優勢做好，才是遠比任何形式都更為重要的。不久前，福田拓陸者新車的上市，確實給自主汽車應對消費升級，做出了很好的表率。不僅在技術上通過國際化整合與新設計，使拓陸者有了新的品牌效應；而且，由於新拓陸者搭載了國V標準的新發動機系統，從而更在節能與環保方面突出了品牌形象。相比於那些創品牌以後，就只關註銷量和形式的自主品牌，確實給人耳目一新的感覺。

對於福田拓陸者新產品來說，雖然僅是一款目前正處在試點消費狀態的皮卡車型，但所表現出的製造與消費優勢結合的能力，確實頗具代表性的。這款新拓陸者，載入了康明斯ISF2.8T新柴油發動機，使產品在保持了整體耐久的情況下、更突出了技術的耐久性，這恐怕才是拓陸者公認的新亮點。作為這款新發動機，重要的是採取了模塊化設計，這就使其比同類發動機減少了百分之三十，僅此這一方面，就可以讓零部件的故障率，要遠低於同類的其他品牌。這不能不說，新發動機對福田拓陸者原本就堅固耐久的車型、頗有些如虎添翼的感覺，確實是難能可貴的。

作為福田拓陸者能夠有這樣的品牌升級，歸根結底，也是與福田汽車整體戰略不無關係的。作為福田汽車，在完成了「十二.五」汽車發展任務的情況下，企業又在「十三.五」期間的新規劃中，明確了乘用車的發展與競爭力打造。特別是，在乘用車領域，福田汽車更是以注入五個核心能力為保障，從而使今天的福田拓陸者，有了非常重要的發展基礎。其實，對於消費者來說，無論是選車、還是消費，都是要看品牌的出處的，更要看企業長期以來的發展能力。可能是由於國內的諸多國際品牌在市場的表現參差不齊，也給了資助汽車更多的機會。所以，福田汽車在實現了商用車五連冠的同時，再進軍乘用車製造，無疑是不折不扣的高點起步，這恐怕就是消費者對福田品牌越來越有信心的關鍵。同樣，這也才使得福田拓陸者的「真才實學」、得以更好的凸現出來。

積極應對新消費觀念拓陸者棋高一著

對於新產品，說一千道一萬，都是用內容與品牌效應說話的。雖然現在的汽車市場，家家都在重視以SUV為主的車型，力圖搭上井噴狀態下的這班車，但也需要看誰把握自身技術能力的程度如何。因為，打造火爆的產品，固然能夠使產品容易產生吸引力，但如何在競爭中棋高一著，確實還需要打造品牌的突出特點，這才是建立新優勢的前提。像福田拓陸者之所以，一推出就受到各方的關注，就是很好的把握了技術的新變化。這款新產品，是以搭載具有國V標準的新發動機應對市場競爭，這樣一來，不僅具有了技術上的優勢、而且也在滿足新消費以及社會化的需求，明顯的棋高一著。

可以說，在搭載康明斯新發動機方面，由於應用了國內最新的標準制式發動機，其在節能環保以及應對國際化競爭等方面，都表現出難以想象的優勢特點，在這方面，產品具備了5年十萬公里的免保養指標，更具備了歐IV的排放潛力，這確實在國內外的新車中，頗具超前意識的新特點。同樣，著也為廣大消費者，再解除了後顧之憂的同時、也凸顯了自主汽車掌握先進技術的製造能力。為此，新拓陸者給人耳目一新的感覺，顯然已不僅僅表現在技術層面、更表現在應對新消費層面。

而從另一方面講，福田拓陸者刻意打造這款美式皮卡，就是希望通過車型的寬大與皮實，能使消費者真切感受到、個性化品牌消費優勢的存在。而更重要的是，拓陸者新車型，通過國際化技術的整合以及與國內市場的有機結合，既保留了美式皮卡的寬大與舒適特點；更在國有化的節能環保上，形成了新的突破，這就使得新車確實具備了雙重的優勢。難怪，這款新車一經上市，就吸引了眾多消費者的關注，其短時間的1000台訂單量，足以說明了福田拓陸者的內在優勢。相信，隨著國內皮卡試點的不斷擴大，以及國內解禁的大趨勢來臨，福田拓陸者的機會也就會隨之而來了......!

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