三月春遊出行高峰 周邊游需求最大

遊客在武漢東湖櫻花園賞花。視覺供圖

近日，同程旅遊發布了《2017居民春遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），基於同程旅遊大數據和問卷調查，對居民2017年的春遊消費意願及消費趨勢進行了系統分析。《報告》顯示，2017年居民春遊出遊意願超六成，出遊時間主要集中在3月和4月，賞花、踏青等傳統春遊項目依然是熱門選項，同時自駕游、旅行拍攝、包團定製等春遊新玩法也備受青睞。

《報告》提供的數據顯示，明確表示有春遊計劃的受訪者比例為61.08%，蘇州、上海兩地居民的這一比例超過了70%，出遊意願強烈。按性別來看，女性受訪者中有明確出遊計劃的比例為63%，而男性受訪者中有明確出遊計劃的比例則為59%，女性出遊意願略高於男性。居民春遊出遊時間集中在3月和4月，二者合併佔比62.7%，3月出遊需求最大。

在春遊出遊類型方面，周邊游的需求最大。有明確春遊計劃的受訪者中，選擇周邊游的比例為39.55%，選擇國內游（長線）的比例為31.32%。同程旅遊周邊游大數據顯示，雙休日是春遊周邊游需求最集中的時段。

總體而言，家庭客是春遊的主要消費群體。《報告》數據顯示，45.48%的春遊者選擇了全家人一起出遊，其次是和朋友一起出遊。從具體的年齡層來看，80后和70后選擇全家一起出遊的比例均超過了50%，是春遊市場家庭及親子游的主力消費人群。

數據顯示，今年春遊周邊游最熱門的出遊主題依然是踏青、賞花、爬山等契合春季特徵的選項，古鎮、園林、鄉村游、溫泉度假區、動植物園、主題樂園等也非常熱門。

與往年相比，今年春遊受調查者消費意願更加強烈，整體預算水平有較大幅度提升。《報告》數據顯示，有明確春遊計劃的受訪者中，21.07%的人出遊預算在6000元以上，整體上1000至3000元的預算最多。

春遊交通方式偏好方面，飛機是首選交通工具，自駕車出遊次之。數據顯示，有明確春遊計劃的受訪者中，選擇乘坐飛機的比例為36.37%，選擇自駕車的比例為27.78%，乘坐火車或高鐵的比例為23.66%。不同年齡層人群對於春遊的交通需求略有差異，其中80后和70后是自駕車春遊的主力人群，18歲以下和70歲以上人群乘坐飛機出遊的比例最高，90后選擇火車出行的比例最高。

出遊住宿方面，經濟型酒店是首選，同時，民宿、客棧等個性化住宿也非常受歡迎。《報告》數據顯示，有春遊計劃者選擇經濟型酒店的比例為42.5%，選擇星級酒店的比例為25.76%，選擇民宿和客棧的比例分別為11%和6.42%。值得注意的是，春遊出境游者的住宿首選是星級酒店，與國內游和周邊游需求人群有明顯差別。

賞花、踏青是春遊最核心的需求。數據顯示櫻花、油菜花和桃花是今年春遊賞花的三大熱門花卉品種，與之相關的旅遊線路也是最為熱門的春遊線路。從年齡層來看，30歲以上人群更加偏好櫻花、油菜花、桃花、梨花、梅花等傳統賞花線路，而30歲以下人群則相對更加偏好薰衣草、鬱金香等。

踏青方面，根據《報告》統計，郊外是最受歡迎的，其次是濱河度假區或公園，鄉村和森林公園也是比較受歡迎的踏青好去處。

受旅遊消費升級大趨勢的影響，今年的春遊也出現了一些比較受歡迎的「新玩法」。《報告》數據顯示，自駕游是最受歡迎的新玩法，其後是旅行拍攝、包團定製、徒步旅行等。