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首個大數據消費升級指數報告發布

日前,阿里研究院發布了品質消費指數報告,這是國內第一個通過大數據角度挖掘居民消費升級趨勢的報告。報告對比了最近5年社會消費品零售總額增速和阿里品質消費指數的增速,發現兩者呈現此起彼伏的「X」形交叉曲線:由於總體規模的不斷擴大,社會消費品零售總額增速呈現趨緩,5年間增速下降了5.3個百分點,而阿里品質消費指數的增速則從年前的26.8%,增長到去年的34.4%,上升了7.2個百分點。這說明,「降速增質」有望成為未來消費的重要特徵。

消費升級: 從永久到摩拜

報告統計,2016年全年,阿里零售平台中高端消費總額達1.2萬億元人民幣,相當於國人2015年全年境外消費總額。2016年,運動戶外、傢具、手機數碼行業的品質升級表現尤為突出。

根據網民消費的熱點分佈,阿里研究院推出了2016年品質消費「十大件」商品,分別為:洗碗機、自平衡電動車、健身衣、出境游、乳膠床墊、唇彩/唇蜜、一體智能坐便器、抽濕器、溫灸器和花瓶。從區域來看,東北品質消費指數領先全國,頗為出乎很多人的意料。近5年來看,東北品質消費指數始終排名最高,其次是東部和西部,中部則排名最低。

數據顯示,截止到2017年3月底,共享腳踏車數量已經達到400萬輛,成為大城市居民出行的重要交通工具。這種高度互聯網化的產品,其背後是LBS、共享經濟等新技術和新模式,大大顛覆了人們對腳踏車的認識。

從永久到摩拜,其實是當前消費升級的一個縮影,互聯網正在深刻影響消費。據商務部統計,2016年,網上零售額51555.7億元,比上年增長26.2%,在社會消費品零售總額中所佔比重為12.6%,比上年提升1.8個百分點。

在網路零售快速崛起的背景下,消費升級的趨勢也愈加明顯。消費品市場結構持續優化,新興業態快速增長,品質消費、綠色消費、智能消費等亮點頻現。

未來趨勢:

呈現品質消費

報告指出,原創、智能、綠色、精緻、全球化、體驗是未來品質消費的六大趨勢。

「原創設計」「泛時尚化」成為服裝品質提升的重要元素。根據數據,2011年-2016年,線上「品牌化率」提升7個百分點,形成1萬億人民幣的新增品牌銷售額。

從「雙十一」銷售數據來看,阿里零售平台的智能消費佔比,從2012年的1.6%,已經提升到了2016年的7.4%,從飲食、娛樂、穿戴到健康、居住、出行,各類智能設備正在日益豐富人們的生活。

2016年,阿里零售平台上的綠色消費者數量已經達到8000萬規模,綠色消費正在被越來越多的線上人群所接受,例如,2016年環保購物袋購買人次超過300萬、有機大豆油2016年銷售額是其他大豆油的2.67倍。

2016年,室內健身鞋消費增長76%、電子美容儀增長85%、嵌入式微波爐增長184%,高埠紅更是暴增439%,成為「精緻消費」的典型代表。

第五個趨勢是體驗。購物不再是消費者買買買的唯一目的,體驗成為新元素進入消費的方方面面,從私人訂製女裝到全屋定製,從體驗課程到自由行,注重體驗的消費產品正迎來黃金增長期。

第六大趨勢則是全球化。不出國門買全球已經成為消費者的家常便飯,保健、母嬰、生鮮是消費者尤為偏愛的進口品類。



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