有媒體曝進口葡萄酒掃碼價亂象：這個鍋我們不背！

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昨天，《廣州日報》一則名為「進口葡萄酒市場亂象:掃碼價1399元，實際不到12元」的文章引發了業內人士的關注。這篇文章的作者通過調查，發現市場上酒商有通過高掃碼價、低售價的方式向消費者銷售其進口葡萄酒。進而文章推導出進口葡萄酒行業亂象多、暴利等判斷……

這篇文章實際涉及三個不同問題，一是掃碼價格與銷售價、成交價格的不同；二是酒本身品質、來源的問題；三是消費者如何維權的問題。限於篇幅，在這裡只探討第一個問題，即掃碼價虛高的現象在進口葡萄酒行業是否是普遍現象？行業是否是暴利行業？

上述文章提到的掃碼價格與銷售價、成交價格的不同的案例現實中確實存在，但是兩個價格相差十倍甚至數十倍則並非普遍現象。筆者認為這種利用信息差忽悠消費者的酒商並非行業主流，也不會長久。2013年後，市場上崛起一批品牌產品，如拉菲、Penfolds，這些大牌的價格相對透明，許多消費者都知道他們的價格情況。隨著時間的推移，知名品牌的市場佔比增多，進口葡萄酒的價格只會更透明，而非更模糊。再則，消費者走出國門消費的越來越多，對葡萄酒的認知也是逐步在提高，比價的軟體也越來越多，信息的對稱讓這種現象愈加淪為笑柄。

有的進口葡萄酒高標價實際上僅僅是進口商為更好銷售商品而標註的價格標杆而已，是一種營銷手段，是為了讓下游分銷商甚至零售商有足夠的利潤空間。如今葡萄酒仍不是一個快消品，有時就連消費者也需要這個標杆，讓他們心理上有面子或有佔便宜的感覺。在藝術品、傢具等行業，商品標杆價高，實際成交價僅僅為標價的1-2折的也很普遍。

要說掃碼價格遠高於銷售價格或成交價格這件事，其中原因也並非那麼簡單！行業也曾出現過掃碼軟體開發者通過自己的流量去「威懾」酒商——付費前把你的價格故意標低，付費后又任你上調價格的亂象。所以，這個板子決不能只打到酒商身上。「酒商被技術『綁架』了，也是不得已而為之。單純地責備或懲罰酒商是不公平的。要整頓的話必須將不盡到價格審核義務的掃碼軟體公司一起作為查處對象。問題性質不僅涉及價格法中的價格欺詐，也涉嫌虛假廣告，價格也是商家廣告不正當競爭重要手段之一。」北京君澤君（南京）律師事務所律師趙春祥點評。

經濟學常識告訴人們，一個行業是否存在暴利一般有三個前提：1、是否存在壟斷企業？2、進入門檻是否過高？如技術門檻、政策門檻。3、信息不對稱程度。進口葡萄酒行業是個自由競爭行業，最大進口商佔比不超過5%，參與者並不需要很高的技術門檻，甚至資金門檻都很低，如今一個貨櫃甚至一個托盤就可以成為進口商。通過海關數據可以了解到，從2014年開始到2017年上半年進口葡萄酒瓶裝酒的進口升均價除了2015年基本持平外，一直處於下滑狀態。這個數據說明在整個行業宏觀層面，進口端升單價一直在走低，以迎合葡萄酒尚處普及階段的國情。

從銷售端來看，隨著垂直電商和平台電商的加入，進口葡萄酒的價格也一降再降，如今網上29元、39元的普通餐酒一大把，中級庄80元、90元的也不鮮見。 因此上述文章推導出進口葡萄酒行業是暴利行業，過於武斷且有以偏概全之嫌。

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