躍躍御市：A6L上演「王者歸來」 二線望塵莫及

奧迪A6L上演了一出「王者歸來」的好戲,奪得了6月份單月和上半年的雙料冠軍。寶馬5系剛剛迎來全新換代,尚處於換代磨合期,其市場銷量潛能尚未充分釋放;憑藉今年前幾個月的出色表現,寶馬5系奪得上半年C級車市場的銷量亞軍。競爭加劇之下,賓士此前的加價售車也正逐步鬆動。

今年上半年,輝昂累計銷量還不及捷豹XFL、沃爾沃S90L一個月的銷量,更不用與ABB相比;捷豹XFL、沃爾沃S90L的半年累計銷量勉強夠到ABB的單月銷量。看來,C級車市場對於品牌的影響力,產品的品質,營銷的策略都極其挑剔。

上半年的C級車市場,奧迪A6L上演了一出「王者歸來」的好戲,奪得了6月份單月和上半年的雙料冠軍。數據顯示,6月,奧迪A6L的銷量為11195輛;上半年累計實現銷量66883輛。

奧迪A6L

A6L的強勢表現,印證了奧迪在市場的「王者」實力。事實上,自「5.19」協議簽訂后,奧迪整體市場表現呈現逐漸企穩、回升態勢。在日前舉行的一汽-大眾奧迪年中員工大會上,一汽-大眾提出全面整改措施,並調兵遣將做出多項人事調整,為下半年的爭奪進行著各項準備。

另外,在新車投放方面,奧迪也在不斷加碼。4月,新奧迪A3家族上市;5月,奧迪Q7 e-tron上市;6月,奧迪A6 Avant、 全新奧迪A5轎跑家族上市。上周,全新一代A8在西班牙巴塞羅那迎來全球首發。而全新一代Q5也將在明年投放市場。此外,2018-2019年,奧迪還將投放7款新品。

為了加速奪回失去的陣地,奧迪在市場終端可謂開足馬力,火力全開。記者在走訪4S店時了解到,相比之前10萬元左右的降價,奧迪A6L繼續加大優惠力度。以2017款 TFSI技術型為例,官方指導價為41.88萬元,北京地區某4S店在上個月給出的價格為32萬元左右,本月的價格已經降到30萬元左右。

另外,奧迪旗下幾款熱銷車型的優惠都在20個點以上。其中,A4優惠幅度在20到26個點;A3最低配車型已降價至20萬元以下。如此大幅的降價舉措,足以看出奧迪重回市場巔峰的決心。

全新一代寶馬5系

相比之下,「老對手」寶馬5系剛剛迎來全新換代,尚處於換代磨合期,其市場銷量潛能尚未充分釋放,其在6月的銷量為5275輛,墊底ABB三強;不過,憑藉今年前幾個月的出色表現,寶馬5系奪得上半年C級車市場的銷量亞軍。

在老牌勁旅的強大攻勢下,賓士E級在6月份的銷量依舊強勢。數據顯示,6月,賓士E級的銷量為8969輛。不過,競爭加劇之下,賓士此前的加價售車也正逐步鬆動。從記者走訪市場情況來看,目前北京部分4S店,賓士E級優惠2萬元左右,而C級車也有著5萬-9萬元不等的優惠。

在「ABB」三個高檔車品牌之外,其他二線、三線高檔品牌依然難覓「戰機」,只能在狹小的市場「夾縫裡」贏得生存空間。記者注意到,自去年8月至今,國產C級車市場已經有捷豹XFL這樣專供市場的長軸距版,有沃爾沃S90L——在生產、供全球市場的全新車型,當然還有上汽大眾輝昂……個個實力雄厚、人人身手不凡。

但是,短短半年多時間過去,慘烈競爭的結果已經初顯。其中被大眾、被上汽寄予厚望的上汽大眾輝昂,其市場表現與當初的預期嚴重背離。數據顯示,今年上半年,輝昂累計銷量為1579輛,還不及捷豹XFL、沃爾沃S90L一個月的銷量,更別提與ABB相比。

捷豹XFL、沃爾沃S90L在上半年的銷量分別為8501輛、8046輛,勉強夠到ABB的單月銷量。看來,這一「塔尖兒」意義上的市場,對於品牌的影響力,產品的品質,營銷的策略都極其挑剔。(經濟網記者 王躍躍)