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2021/12/25
2017年開始，有很多觀點認為，經過2016年一年的錘鍊，主要手機品牌逐漸與「廉價」漸行漸遠。
但事實真的是這樣嗎?
日前國內媒體報道稱，根據韓聯社2月7日的消息，市場調查機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年第3季度，主要手機製造商華為、OPPO和VIVO三家智能手機平均單價為184美元(約合人民幣1262.24元)。其中，華為均價218美元、OPPO均價186美元、VIVO均價148美元。
作為對比，兩家主要國際手機品牌蘋果和三星的平均售價則是：蘋果均價617美元，三星均價222美元。這樣看，國產三強的均價與三星的均價相比，距離已經越來越小。
但是，手機品牌不再廉價有可能是個表面現象。如果翻看2015年的數據，您會發現事實遠非如此。
根據國際數據公司(IDC)的數據顯示，2015年，上述主要手機品牌的平均售價是這樣的：根據數據，華為在2015年的平均售價213美元(2014年為176美元)，OPPO在2015年的平均售價231美元(2014年均價242美元)，Vivo在2015年的平均售價是208美元(2014年均價229美元)。
兩相比較，除了華為的平均售價比2015年略有提升外，OPPO和VIVO的平均售價竟然是下降甚至大幅下降的。
難道，我找錯了數據?
除非我所引用的數據有太大的水分，或者國內媒體在報道時出現了謬誤，否則，我認為手機品牌不再便宜極有可能是個假象!
在2016年，我就曾經針對國產手機品牌的發展提出過一個觀點：「國產手機，是提高平均售價還是繼續深入親民?」當時我認為只有親民才是出路。而回看2016年各大國產手機廠商的業績，我發現業績飆升的OPPO和VIVO，很有可能是因為其價格的持續親民，而並非持續昂貴。而回溯華為歷次重要產品的發布，其很多重要產品的海外售價是高於國內售價的。
這樣看，手機品牌真的是不再便宜了嗎?我越發感覺這不再便宜和擺脫廉價是一個假象。
當然，聯想起日前以性價比起家的小米對其旗下紅米4系列的提價，以及隨後魅族某款產品的漲價，我們的千元以下機型可能會有一個漲價潮。這是因為原材料成本壓力的加大，本來就狹小的千元以下手機市場利潤空間受到擠壓，漲價已經在所難免。但即便是漲價，千元以下級別的手機，又能漲到何處?提升一二百元就能改變實質身份嗎?不盡然吧!
至於2016年年底數家國產品牌推出的「高價手機」，究竟是噱頭意義還是實質意義，還有待時間來驗證。但僅憑這些銷量上無關痛癢的「高價手機」，就能讓手機在整體上有變化?
結合前面的數據，再看看2016年在智能手機市場混的風生水起的華為、OPPO和VIVO，究竟是不再廉價助推了手機的銷量還是繼續便宜拉動了銷量的提升呢?在更新、更權威的數據出爐之前，我們還真的沒法子說這個問題。
其實，智能手機市場整體量級的提升，完全是依賴於當初大廠商低價智能手機的橫空出世。如果沒有大批低價智能手機的出現，恐怕今天很多人還用不起智能手機或者相當大一部分智能手機的市場還控制在山寨機手裡吧?
當然，2016年手機品牌銷量的飛躍是不是受益於其平均價格的親民，這個問題還有待商榷。先拋開這個問題，而如果真的如某些觀點所言，未來手機品牌真的均價飆升，那麼我們有理由懷疑消費者的購買力能否支撐這種價格大躍進!至於購買力之外的消費心態，至少從蘋果的均價看，其2016年617美元的均價是低於其2015年718美元均價的。
而據說鎚子在未來將放棄千元機，對此我只能報以「呵呵」二字了!
在2017年，手機市場的競爭或許更加具有技術性。但除非我們的手機廠商在國外賣出高價，否則其均價飆升進而擺脫廉價形象很難，個別高價機是起不到這個作用的。而很多人所說的手機品牌不再便宜，我感覺在過去的206年可能只是個假象!
未來，別樣的性價比依然會繼續存在，否則手機市場龐大量級的基礎和增長點在哪裡?
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